Pohľad z Hodín. Foto: s láskavým dovolením
Tlak na módu plus-size je v posledných rokoch pomalý a stabilný. Napriek tomu väčšina značiek, ktoré ponúkajú rozšírený sortiment veľkostí - vrátane značiek ako BooHoo a Pretty Little Thing - propaguje rýchla móda, spoliehajúca sa na hrozné pracovné podmienky nevhodných pracovných tovární, ako aj pridávanie do dnešného veľkého odpadu problém. Podľa kodanského summitu módy je za to zodpovedný módny priemysel 92 miliónov ton odpadu uloženého na skládky každý rok.
To predstavuje ťažkú dilemu ohľaduplný k životnému prostrediu plus spotrebitelia: Ako môžete podporovať udržateľnú módu keď väčšinu času, tvoja jediná možnosť je rýchla móda? Presne to je tá hádka Hodiny - nový štítok plus, ktorý bol spustený 18. júna - chce opraviť.
„Pretože sa klíma mení tak rýchlo [a] móda je veľkým prínosom pre znečistenie sveta, chceli sme sa uistiť, že budeme zodpovední za všetko, čo sme navrhovali, a v každej oblasti nášho dodávateľského reťazca, od výroby na úrovni tkanín až po každé jedno tlačidlo, ktoré pokračuje, dodávatelia, ktorí pracujeme s tým, ako prepravujeme tovar, v čom tovar zasielame, balenie-všetko, “vysvetľuje Naaz Gulati, kreatívny riaditeľ a spoluzakladateľ spoločnosti Hodiny. „Každé naše rozhodnutie,
udržateľnosť je vždy hlavným faktorom tohto rozhodnutia. “Gulati pracuje v móde viac ako 10 rokov, začínala v pánskom oblečení, potom sa v roku 2013 pripojila k Ralphovi Laurenovi ako spolupracovníkovi produktového manažéra pre pánske aj dámske oblečenie. Začiatkom minulého roka ona a Hours spoluzakladateľ Harroop Gulati Kaur-ktorý je v móde nový, pochádza z prostredia manažmentu a konzultačná práca s veľkými korporáciami - začala diskutovať o nedostatku rozmanitosti v móde, najmä pokiaľ ide o telo inkluzívnosť. Títo dvaja sú švagriná (Kaur je ženatý s bratom Gulati) a pochádzajú z módneho dedičstva, v ktorom pracuje mnoho rodinných príslušníkov. „Došlo k úplnému odpojeniu od toho, čo som videl v dizajnových miestnostiach, než k tomu, čo by ste videli len pri chôdzi mimo kancelárie,“ hovorí Gulati. „Žijeme v New Yorku a je to tu tak rozmanité, takže je to pre nás druhá prirodzenosť.“
Po prieskume komunity plus a skúmaní trhu s luxusným a dámskym oblečením si boli istí, že tvorba hodín je ďalším projektom, na ktorom chcú pracovať. Najprv sa rozhodli urobiť to plus exkluzívne; potom sľúbili, že budú udržateľné.
Význam názvu štítku je dvojaký: Na jednom konci má za cieľ reprezentovať poslanie značky poskytnúť komunite plus niečo, čo je ich, niečo, čo je (h) naše. Na druhej strane slúži ako kývnutie na postavu presýpacích hodín. Počiatočná kolekcia značky sa pohybuje od veľkosti 14 do 28. „Naozaj chceme, aby sme mohli venovať svoju stopercentnú pozornosť ženám plus-size a ich telu,“ hovorí Kaur. „Skutočná schopnosť zamerať sa na tieto ženy a poskytnúť im to, čo potrebujú, namiesto toho, aby sa len rozšírili veľkosti a nechali ich akousi myšlienkou... bolo [pre nás skutočne životne dôležité].“
Pohľad z Hodín. Foto: s láskavým dovolením
Zbierka je naplnená základy minimalistického oblečenia pre akýkoľvek šatník. „Naozaj sme chceli pokryť všetky základy, ale napriek tomu to urobiť s vysoko kvalitnými, krásnymi, udržateľnými a luxusnými tkaninami,“ hovorí Gulati. Debutovú kolekciu vypĺňajú šaty, kabáty, svetre (všetky s vreckami), ako aj blúzky, tričká a ďalšie v prevažne neutrálnych farbách od 38 do 178 dolárov. Gulati a Kaur sa rozhodli zamerať na vytváranie návrhov na uvedenie na trh, ktoré by sa dali ľahko nosiť v mnohých rôznych scenároch.
Každý kus z hodiniek je vyrobený z recyklovaných tkanín, aby sa znížil odpad. Výroba sa vykonáva v továrňach, ktoré nevyužívajú detskú prácu a sú v súlade s miestnymi pracovnými zákonmi. „Veľa odpadu, ktorý sa vyrába z módnej komunity, pochádza z tkanín, takže stačí Samotné používanie recyklovanej textílie znižuje množstvo produkovaného odpadu, "hovorí Gulati.
Spätná väzba, ktorú doteraz získali, bola prevažne pozitívna. „Tieto ženy sú múdre, majú vzdelanie. Chcú sa rozhodnúť správne a mať tie možnosti, a bohužiaľ to nemajú k dispozícii, “hovorí Kaur.
Do teraz. Dizajnérska dvojica už pracuje na svojej jesennej kolekcii a plánuje mnoho ďalších. Dúfajú, že sa v budúcnosti rozšíria na veľkosť 40, a tiež preskúmajú spôsoby, ako rozšíriť svoje odhodlanie udržateľnosti. Gulati a Kaur dúfajú, že vytvoria precedens pre značky plus a ukážu im, že eticky vyrobené oblečenie je viac než len možné: Je nevyhnutné pre budúcnosť módy.
Chcete najskôr najnovšie správy z módneho priemyslu? Prihláste sa k odberu nášho denného spravodajcu.