Romance was Born je najnapínavejšia módna značka, o ktorej ste nikdy nepočuli

Keď módny priemysel hovorí o centrách vzrušujúcich nových talentov, je to všetko o avantgardných dizajnéroch Londýna alebo mladých začínajúcich New Yorku. Možno to je to, ako austrálsky štítok Romance sa narodila letí už 10 rokov pod radarom, v tichosti vyrába a ukazuje niektoré z najpredávanejších zbierok v tomto odvetví Sydney, drahý 20-hodinový let ďaleko od akéhokoľvek hlavného mesta módy.

Všetko, čo sa chystá zmeniť. Po solídnych niekoľkých sezónach predaja prostredníctvom Moda Operandi oslovil Romance Born Born Saks Fifth Avenue, aby predával na maloobchodnej novej súčasnej podlahe. A vďaka miestnym hláškam, ich prezentácia rezortu 2017 to bolo to, čo každý v Sydney povedal, že treba vidieť. Inšpirovaný Liberace a zasadený do neuveriteľného súkromného domu na vode, blesk kolekcie naplnenej flitrami a perím mal každého bzučanie, rovnako ako množstvo štýlov prikyvovania a mrknutia (ako fajčiarska bunda s flitrovanými cigaretami a hodvábne koktejlové šaty s doslova kokteilom vytlačiť).

To je dlho to trvalo. Dizajnéri Anna Plunkett a Luke Sales sa stretli so starým spôsobom - na módnej škole (Sydney Institute of Technology), kde našli spoločnú estetiku pri spolupráci na projektoch. Vstúpili do JE to súťaž číslo štyri, raná iterácia medzinárodnej podpory talentov, a boli im ponúknuté stáže u Johna Galliana. Plunkett a Sales, ktorí ešte neboli pripravení na presťahovanie sa do Európy, sa vrátili domov do Austrálie a v roku 2005 založili román Romance.

Odtiaľ značka vždy organicky rástla a viac sa zameriavala na pomalú a stabilnú stimuláciu a budovanie spojenia prostredníctvom bzučania v panvici. „Nemali sme infraštruktúru na rast a financovanie,“ vysvetľuje Plunkett. „Sme vlastníkmi firmy a sme do toho skutočne zapojení, takže nesedíme len pri kreslení. Je tu chod firmy a uistenie sa, že sa všetko urobí včas, takže je to trochu náročné, ale preto dúfame, že sa rozrastieme a bude s nami pracovať viac ľudí. “

Po desiatich rokoch je však správne načasovanie na medzinárodných trhoch. Existuje dohoda Saks, ktorá im budúci mesiac prinesie štát (nákupcovia a redaktori v New Yorku, dohodnite si stretnutie teraz) a ciele jedného dňa ukázať v Paríži. („Myslím si, že v Paríži nám ľudia môžu najlepšie rozumieť,“ hovorí Plunkett. „Myslíš na Ameriku a je skutočne čistá a minimálna.“)

„Máme tu svojich ľudí a sme veľmi spokojní s tým, ako to funguje, a ide o to nájsť týchto ľudí [v zahraničí],“ hovorí Plunkett. „Takmer začíname znova, pretože so značkou sme vyrástli a teraz sme úplne iní a je to ďalšia kapitola. Urobíme nejaký rebranding, pretože je to už 10 rokov. Je to len prirodzený vývoj, veci sa menia a musíte ísť ďalej. “

To samozrejme neznamená, že opustia austrálsky módny priemysel, ktorý ich od začiatku podporuje; kolega austrálskeho návrhára Toni Maticevski predstavila duo Moda Operandi a novovytvorená austrálska módna komora pomohla podporiť prvé showroomy značky v zahraničí. „Otvorilo to zvyšok sveta - znie to rybársky, ale je to pravda,“ hovorí Plunkett o AFC. „Nemali sme príležitosť ani kontakty. Je tiež malý, takže sa musíte jeden o druhého starať. "

Podporu celebrít už majú tiež zavedenú, medzi ich klientelu patria módne dievčatá ako Daphne Guinness, Miley Cyrus a Grimes. V ďalšej show solidarity s Austrálčanmi mala Cate Blanchett svoje šaty na vystúpenie v Sydney Theatre Company. Aj keď chápu dôležitosť obliekania z červeného koberca („Myslím si, že je to najväčšia česť, keď niekto, ku komu vzhliadneš, dostane čo robíte a čo tam chcete ísť, “hovorí Plunkett), nezaujíma ich to, pokiaľ to nie je v súlade so správou značka.

„Myslím si, že predstava celebrít, ktoré nosia naše veci, nie je skvelá, pokiaľ nie ste človekom,“ hovorí Sales. (Klient snov Bjork však bude čoskoro v meste a Plunkett a Sales už vedia, do ktorých šiat by ju obliekli - viacfarebné číslo peria z pristávacej dráhy.)

„[Ide nám] o myšlienku úžasu a krásy,“ hovorí Plunkett. „Snažíme sa vytvárať príbehy, vytvárať emócie. Vždy sme hovorili, že chceme, aby to zákazník chcel a nosil, pretože sú s ním emocionálne spojení, nielen aby boli cool alebo sexi, to sú veci, ktoré časopisy ľuďom prikazujú. “

Nech už sa Romance Born Born narodí čokoľvek, je jasné, že značka sa už doma presadila. „Od začiatku nás zbierajú umelecké inštitúcie v Austrálii a myslím si, že je to naozaj veľmi vzrušujúce,“ hovorí Plunkett. „Tak sme objavili veci a myslieť si, že by sme mohli byť ďalšou generáciou tvorivej sily - to je celkom v pohode.“

Stavíme sa, že zvyšok sveta to čoskoro dobehne. Kompletnú kolekciu Resort 2017 Romance Was Born nájdete nižšie.

Zverejnenie: IMG poskytla moje cesty a ubytovanie na pokrytie Mercedes-Benz Fashion Week Australia.

Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a každý deň budete mať v doručenej pošte najnovšie správy z odvetvia.