Foto: Mara Hoffman
Sú to už štyri roky Rana Plazakolaps fabriky sa dostal na titulky novín ako najhoršia katastrofa v histórii odevného priemyslu a dva roky od otvoreného dokumentu Andrewa Morgana „Skutočné náklady“mala premiéru. Viac ľudí ako kedykoľvek predtým si uvedomuje vplyv, ktorý môže mať módny priemysel na ľudí a planétu. Ako jedno z najviac znečisťujúcich odvetví na svete - podľa spoločnosti Big Oil na druhom mieste za spoločnosťou Big Oil niektorí zdroje - móda má na čo odpovedať. Následne niektoré z najvzrušujúcejších nadchádzajúce značky sú tí, ktorí kreatívne premýšľajú o tom, ako recyklovať textil a využívať ekologické továrne.
Ale čo tí, ktorí začali používať svoje štítky pred desaťročím alebo dvoma, predtým, ako sa „ekologické“ stalo hlavným pojmom? Mara Hoffman je jeden taký dizajnér. Keď pred 17 rokmi začínala so svojim rovnomenným štítkom, udržateľnosť nemala na dosah. Ako čerstvá dizajnérka z vysokej školy Hoffmanová mala predovšetkým záujem o to, aby bola dostatočne roztržitá na to, aby udržala svoju nezávislú značku v prevádzke-a o to, ako dokázala postaviť známych fanúšikov ako
Beyoncé a Kim Kardashian dokázať, že tieto počiatočné snahy fungovali. Roky zlovestných titulkov však začali vo Hoffmanovej zvyšovať informovanosť a obavy o udržateľnosť postupov jej vlastnej spoločnosti.Pred dvoma rokmi sa dostala do bodu zlomu. „Hmotnosť škôd v tomto odvetví začala prevažovať nad mojou túžbou byť dizajnérom a mať značku,“ spomína. „Myšlienka posunu smerom k udržateľnosti sa však zdala taká zdrvujúca. Išiel som k svojmu výrobnému riaditeľovi v priestore typu „zmeniť alebo zomrieť“ a povedal som si: „Zatvárame? Prestaneme s tým jednoducho robiť? '"
Hoffmanov výrobný riaditeľ navrhol, aby sa namiesto úplného zatvárania obchodov pozreli čo by bolo potrebné, aby sa značka stala niečím, na čo by mohli byť hrdí z prostredia uhol. Od tej doby prešiel štítok veľkým posunom, ktorý si získal chválu u médií zameraných na dizajn, ako aj u médií zameraných na udržateľnosť.
Čo teda vlastne je potrebné na posun už zavedenej značky, ako je Hoffman, k skutočnej udržateľnosti? Fashionista sadla si s návrhárkou, aby zistila, aké kroky urobila - a zistila, aké opatrenia by mohli fungovať u iných značiek, ktoré sa chcú uberať podobným smerom.
Začnite tkaninami
Prvým krokom, ktorý Hoffman a jej tím urobili, bolo vymeniť jednu zo štandardných tkanín používaných v jej obľúbenom rade plaviek za textil vyrobený zo 78 percent z recyklovaného polyesteru. Urobiť ten prvý malý skok dalo Hoffmanovi morálnu vzpruhu, ktorú potrebovala na to, aby uverila, že dôkladnejšia generálna oprava nie je úplne mimo dosahu. „Myslím si, že práca s prvou časťou nám dodala sebavedomie, aby sme zistili, ako by sme mohli začať viac myslieť na konfekciu,“ hovorí.
Ďalej sa značka presťahovala od sieťotlače k digitálnej tlači, ktorá znižuje spotrebu vody a znižuje odpad tým, že umožňuje presnejšie umiestnenie výtlačkov. Odtiaľ sa pomer trvalo udržateľných výrob k neudržateľným neustále zlepšoval s každým ročným obdobím. Značka čoskoro prešla na organickú bavlnu a začala sa spoliehať na spoločnosti ako Lenzing na získavanie udržateľných tkanín na báze drevnej buničiny, ako je modal a viskóza.
Informujte sa u výrobcov
Pretože Hoffman už dlho spolupracuje s vysoko preverenými továrňami, z ktorých časť je so sídlom v USA, jej rastúce obavy o vplyv jej značky nezahŕňali ľudské práva obavy. Napriek tomu začala podrobnejšie skúmať svojich továrenských partnerov, aby zistila, či sú ich environmentálne štandardy rovnako vysoké ako sociálne.
„Niektoré miesta odpadli kvôli tomu, aké boli ich výstupy na úrovni životného prostredia, pokiaľ ide o energiu a odpad,“ hovorí. „Zdvojnásobili sme sa v niektorých našich továrňach, ktoré už išli dobrým smerom alebo sa v nich chceli pohybovať. A niektorých sme nechali. “Nájdenie agentov získavajúcich zdroje, ktorí videli z očí do očí s jej víziou pre udržateľnejšie vyrábané linka bola tiež pomocou, povedal Hoffman, pretože ju mohli spojiť s továrňami, ktoré by sa s ňou lepšie zosúladili Ciele.
Nájdite rovnako zmýšľajúcich rovesníkov
Agenti nie sú jediní, kto umožnil Hoffmanov pohyb smerom k udržateľnosti. Rýchlo tvrdí, že zdroje zdieľané ľuďmi z ekologicky uvedomelej komunity boli obrovskou pomocou. „To je skutočne radikálna vec na ľuďoch, ktorí pracujú v tomto priestore,“ hovorí. „Ostatné časti priemyslu sa môžu zaoberať týmto oldschoolovým spôsobom myslenia, že všetko je vlastnícke právo, ako napríklad„ Pracoval som príliš tvrdo, aby som získal ten zdroj; Nebudem zdieľať. ' Ale filozofia pokúsiť sa urobiť tento posun pre seba je, že vašou najväčšou nádejou je, že to robia aj ostatní. Cieľom je, aby došlo k menšiemu poškodeniu vo všetkých smeroch. Ľudia teda zdieľajú informácie. “
Okrem toho, že sa rozprávate s priateľmi ako klenotník Pamela Love a prírodný farbiar Audrey Louise Reynolds, Pridal sa Hoffman k Koalícia pre udržateľné oblečenie a kredity značiek ako Eileen Fisher a Patagónia vytvorením precedensu, ktorý sa snaží napodobniť. Internet je samozrejme tiež neoceniteľným zdrojom informácií o tom, ako vyrábať vedome - k čomu Hoffman nemal prístup, keď začínala.
Komunikujte so zákazníkmi
Keďže Hoffman a jej tím robia významné kroky k minimalizácii ich negatívneho vplyvu, tak sú sú stále viac hrdí na to, čo robia - ale na to, ako prísť na to, ako tento príbeh rozprávať zákazníkom, niekedy príde bolo zložité.
„Keď som vedel, že sa naozaj chcem zmeniť, viedli sme rozhovory ako„ No, zmeníme názov značky? “ Pretože je pre ľudí takmer jednoduchšie prijať niečo nové, “hovorí. Pre Hoffmana bola výzva znásobená skutočnosťou, že nový smer z hľadiska základných hodnôt bol esteticky paralelný s novým smerom. Posun v dizajne bol vyvolaný túžbou Hoffmanovej preklenúť priepasť medzi tým, čo ona rada nosí seba a to, čo navrhuje, ale aj posun v druhoch materiálov, na ktoré sa spolieha.
„Teraz používame zodpovedné výmysly, ale tiež sa ku mne cítia rafinovanejšie a povznesenejšie,“ poznamenáva. „Cítia sa ako veci, ktoré by som ako osoba chcela nosiť. A potreboval som vrátiť estetiku tomu, kým som teraz, na rozdiel od toho, kde som bol pred ôsmimi rokmi. “Napriek tomu Hoffman tvrdí, že pravda charakteristické znaky značky - „radosť, oslava, farba, milujúce ženy“ - zostávajú stále, aj keď ich estetický jazyk vyjadruje posunutý.
Nakoniec, aj keď je komunikácia o nových hodnotách náročná, nemyslí si, že by to malo znepokojovať akéhokoľvek návrhára tiež veľa. „Musíte nechať produkt hovoriť sám za seba,“ hovorí. „Ak je to dobré, ľudia to budú ťahať.“
Spočítať náklady
Hoci Hoffman tvrdí, že je oveľa spokojnejšia s tým, čo značka robí teraz, v porovnaní s obchodom pred tromi rokmi, ona by netvrdil, že tento proces bol ľahký - a z pohľadu značky to znamenalo pripraviť sa na to, čo nazýva a "kontrakcie."
„Vedeli sme, že naše ceny sa trochu zvýšia, a to prvý alebo dva roky spomalí naše podnikanie,“ hovorí. „Niektorí veľkí kupujúci mi povedali, že odchádzam od peňazí.“
Hoffmanovou odpoveďou bolo rozdeliť zvýšené náklady, ktoré môžu sprevádzať iniciatívy na podporu udržateľnosti, medzi zákazníka a značku a nájsť rovnováhu, aby boli obaja „spoločne v investícii“. Menej škodlivý priemysel, myslí si, nevznikne, ak nikto nebude ochotný ich upraviť očakávania.
Buď úprimný
Bez ohľadu na to, ako ďaleko sa značka dostala, Hoffman rýchlo uznáva spôsoby, ktorými by sa mohol ešte zlepšiť. „V žiadnom prípade sme nedosiahli udržateľnosť a nikdy to nedosiahneme, pokiaľ nezatvoríme alebo necyklujeme každú jednu vec a nerobíme to. Stále sme veľmi veľa v procese, “hovorí dizajnér. Vďaka tomu, že je pri získavaní zdrojov otvorenejšia, nasleduje príklad značiek, ktoré má rada Everlane, ktorí kladú dôraz na transparentnosť.
Hoffman verí, že je dôležité komunikovať so zákazníkmi o tom, čo sa skutočne deje, a zároveň sa vyhýbať štandardným marketingovým taktikám v odvetví, ktoré stotožňujú spotrebu so šťastím. „Oblečenie je krásny spôsob, ako sa vyjadriť,“ hovorí. „Preto som tu, aby som bol súčasťou toho, čo pre niekoho môže na emocionálnej úrovni urobiť a priniesť mu tento pocit dôvery. Ale nakoniec viac vecí nie je to, čo vás urobí šťastnými. To jednoducho nie je. ”
Chcete viac módy? Prihláste sa k odberu nášho denného bulletinu a dostaňte nás priamo do svojej doručenej pošty.