O páde Notting Hillu sa toho urobilo veľa. Jeho „hip“ status bol vážne zhoršený vzostupom Shoreditcha, Hoxtona, Daltona a kol. Inými slovami, odvážne, stredné ulice východného Londýna. Ale niektorí, vrátane nás a novootvorených Wolf & Badger, odmietnite sa vzdať malebného okolia. Uvažujte o obchode Dover Street Market v Notting Hill, s úpravou, ktorá je rovnako zaujímavá ako Rei Kawakubo, ale odlišná. Aj keď slová „concept shop“ začínajú byť rovnako otravné ako „vyskakujúce okná“, „toto, ktoré je akýmsi inkubátorom, nám vyhovuje. Talentovaní a hotovostne viazaní dizajnéri si môžu v obchode prenajať miesto už za 35 libier (asi 55 dolárov), čo im kúpi čiernobiely box na vystavenie ich tovaru, a webovú stránku. Starosti s maloobchodnými priestormi, marketingom, predajom a PR nechávajú na dvojici za myšlienkou Samir Ceric a Zoe Knight, ktoré mentorujú aj dizajnérov.
Tím manželov je novými krstnými rodičmi módy. Videli, ako príliš veľa talentovaných dizajnérov upadlo do neznáma kvôli nedostatku marketingového know-how, a rozhodli sa s tým niečo urobiť. Odkedy tento koncept oznámili londýnskym dizajnérskym školám, prelialo sa cez 1 000 aplikácií. Niekoľko z nich bolo vybraných na otvorenie koncom minulého týždňa. Práve včas, aby sa túlaví redaktori vydali touto cestou na Londýnsky týždeň módy.