На лицевой стороне обложки показан конверт, который получат 500 000 подписчиков «Marie Claire» со своим выпуском за август 2015 года. Фотография: 'Marie Claire'
Когда Marie Claire подписчики получают свои августовские выпуски по почте, они могут испытать легкое дежавю. Второй год подряд журнал посвящает месяц джинсовой ткани - не только по содержанию, но и по рекламе.
В джинсовом выпуске 2014 г. поразительная крышка (см. видео ниже), спонсируемого Guess, в котором подписчикам требовалось расстегнуть бумажную молнию, чтобы открыть обложку газетного киоска под ней. По общему мнению, обложка имела успех: она получила много прессы; он получил премию Clio за обложку; Позднее опрос показал, что 100 процентов читателей, получивших этот выпуск, помнили, что Guess был рекламодателем.
Marie Claire Издатель Нэнси Бергер Кардоне в партнерстве с обувным брендом запланировала новый элемент «раскрытия» для итерации этого года. Фрай. 500 000 избранных подписчиков на ключевых рынках по всей стране получат свой августовский выпуск в глянцевом толстом конверте с
Marie Claire логотип, джинсовая ткань в стиле пэчворк и ботинки Frye с одной стороны (см. изображение выше) и рекламная печать Frye с другой.«В ту минуту, когда он попадет в ваш почтовый ящик и вы принесете его, вы поймете, что это проблема джинсовой ткани», - сказал Кардоне: «Чтобы по-настоящему увидеть обложку и увидеть, что происходит, нужно что-то открыть - это как открыть подарок».
Frye, возможно, и не является джинсовой компанией, но партнерство имело смысл для бренда, потому что его ботинки поддаются стилю с использованием джинсовой ткани. Обувная компания также хотела увеличить посещаемость своего веб-сайта и собрать данные о женщинах со всей страны; С этой целью Мари Клэр организовала розыгрыш розыгрыша, сотрудничая со звездой обложки Кристен Стюарт. Читатели могут войти, чтобы выиграть поездку на премьеру ее нового фильма «American Ultra» в Лос-Анджелесе, встречу с ней и пару ботинок Frye.
Marie Claire имеет склонность к нестандартному мышлению, когда речь идет о возможностях печатной рекламы, выходящих за рамки традиционной покупки страниц. В мае 2014 года он сотрудничал с Maybelline в выпуске «Fresh Faces», в котором использовалась многослойная крышка, которая складывалась, открывая все пять звезд обложки (см. Ниже). Кардоне говорит, что это была самая большая обложка в истории издательского дела по размеру.
«Когда вы читаете журнал, вы можете попробовать аромат, открыть что-нибудь или получить другой тактический опыт», - сказал Кардоне. «Мы считаем, что это то, что добавляет впечатлений, и наша аудитория это очень ценит. Они помнят об этом, им нравится в этом участвовать, они действительно чувствуют себя крутыми, и это усиливает их участие ».
Кардоне говорит, что единственные жалобы, которые журнал получил по поводу раскрытия спонсируемой обложки, - это от подписчиков, которые не получили ее и хотели бы ее получить. Но с 870 000 подписчиков стоимость производства может быть непомерно высокой для рекламодателей. Однако обложка Guess на молнии досталась всем подписчикам, и Кардоне сказал. Возраст объявления в прошлом году это обошлось компании примерно в «шестизначную сумму». Она отказалась комментировать стоимость партнерства Фрая.
Только в апреле этого года Американское общество редакторов журналов (ASME) отменило правило, запрещающее размещение рекламы на обложках журналов. И пока Marie Claireпартнерства на обложке технически не были на обложке (скорее, что-то, что нужно открыть, чтобы раскрыть обложке), Кардоне считает, что решение ASME отражает отраслевую тенденцию рассмотрения различных видов рекламы. возможности.
«Все медиа-каналы придумали способы воплощать идеи в жизнь местных жителей, а журналы немного отстают», - сказала она. «Я всегда хотел это сделать, но не обманывай читателя». Кардоне в качестве примера использовал клапан Samsung Galaxy, прикрепленный к крышке от июня 2015 года (см. Ниже).
«На обложке нет редакционных статей или обложек с надписью« Представлено Samsung ». Я думаю, пока поскольку вы делаете его дополнительной частью опыта и не пытаетесь обмануть читателя, он добавляет что-то. Это то, что мы хотим делать, и поэтому рекламодатели тоже хотят в этом участвовать. Они хотят быть частью улучшенного опыта ".
Кардоне обещает, что журнал будет продолжать раздвигать границы, когда дело касается инновационных методов рекламы. «Я собираюсь выяснить, как на самом деле получить джинсовую ткань [на обложке]», - сказала она. «Я не откажусь от этого».