Люди проходят мимо магазина Under Armour в Нью-Йорке. Фото: Спенсер Платт / Getty Images
Не так давно многие аналитики видели Под броней как темную лошадку гонки вооружений в спортивной одежде. Основанный в 1996 году, вундеркинд из Балтимора начал агрессивную экспансию в 2014 году, подготовившись к звездный, конечно, не дешевый список контрактных талантов, который варьировался от Жизель Бюндхен до Стеф Карри. Быстрый рост Under Armour заставил многих задуматься о том, действительно ли компания - а по состоянию на апрель 2016 г. обувной бизнес стоимостью 1 миллиард долларов - может однажды превзойти Адидас или, осмелимся сказать, даже Nike?
Если только судить по последним результатам продаж Under Armour, о которых было объявлено во вторник во вторник, гигант спортивной одежды понял, что этого не произойдет в ближайшее время. После впечатляющего старта 2016 года компания боролась с замедлением роста продаж в течение последнего года, результаты которого, похоже, увенчались успехом. очень грубый третий квартал. За три месяца, закончившихся сент. 30 августа 2017 года Under Armour сообщила о 5-процентном падении выручки до 1,4 миллиарда долларов, при этом выручка от оптовых продаж упала на 13 процентов до 880 миллионов долларов, а выручка от одежды - на 8 процентов до 939 миллионов долларов. Его показатели в Северной Америке были особенно низкими: выручка снизилась на 12%.
Выручка, однако, не самая худшая: на момент публикации в прессе акции Under Armour на Нью-Йоркской фондовой бирже (в рамках UAA) упали на целых 23 процентных пункта до 12,52 доллара с начала дня; Бизнес моды сообщает, что это «самый большой внутридневной спад за девять месяцев». Его акции стремительно падают.
Как это случилось? Нет ничего, что могло бы привести акции компании в штопор так, как если бы ее результаты не соответствовали показателям аналитиков. оценки, особенно когда компания, о которой идет речь, признает указанные недостатки и переоценивает свои планы в отношении будущее. Именно это и сделала компания Under Armour, объявив во вторник, что она снизила прогноз продаж, и во второй раз это год: в августе он снизил свои ожидания роста с 11 до девяти процентов, а теперь снизил этот показатель до низкого однозначного числа. процент. Этого достаточно, чтобы запугать кого угодно, особенно инвесторов.
Генеральный директор Кевин Планк приписал большую часть этого вышеупомянутому североамериканскому бизнесу, который в последние месяцы упал. «На этом непростом фоне наша управленческая команда активно работает над развитием нашей стратегии и уровня исполнения для упреждающего решения этих проблем», - сказал Планк в своем релизе. Это, по совпадению, включает то же самое, что и Nike. поскольку он также стремится вернуть свои продажи в нужное русло, например, усовершенствовать инновации, повысить эффективность цепочки поставок и взаимодействие с потребителями. «Мы должны управлять более совершенной компанией», - сказал Планк аналитикам, отвечая на вопрос о прибылях и убытках.
Хорошая новость в том, что это еще не все плохие новости! У Under Armour сильные позиции за рубежом: международная выручка выросла на 35 процентов, а в Азиатско-Тихоокеанском регионе - на 52 процента. У него также есть структуры, которые помогут ему снова встать на ноги или, по крайней мере, выбраться из североамериканской ямы, в которую он упал. Вот, чтобы, вроде, понимая вещи.
ОБНОВЛЕНИЕ, среда, ноябрь. 1, 10:52: После WWDпервым сообщил, что Бен Прюсс, президент Under Armour по спортивной моде и архитектор более современного, модного Under Armour Коллекция Armor Sportswear (UAS) должна была выйти из бренда, пресс-секретарь компании подтвердила эту новость для Fashionista в среду. утро. Under Armour заявила, что Кевин Эскридж, который в настоящее время является главным продуктовым директором бренда, теперь временно возьмет на себя ответственность за UAS. Дизайнер Тим Коппенс, который возглавляет UAS Тимом Коппенсом и подчиняется непосредственно Прюсс, также уйдет после весенней коллекции линии, которая поступит в продажу в начале 2018 года.
Кроме того, UAS теперь станет Under Armour Sportstyle, инициатива, которая послужит вершиной выражение компании через сотрудничество с дизайнерами и влиятельными лицами, начиная с A $ AP Rocky, год.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.