Фото: Дэн Деннисон / Getty Images
После греметь В течение нескольких сезонов, пока процветали его дочерние бренды, Urban Outfitters, возможно, наконец-то добился успеха. В последнем квартале года, который закончился янв. 31 год, сопоставимые продажи бренда выросли на 4 процента, что является улучшением по сравнению с сокращением на 7–12 процентов в предыдущих кварталах.
Что именно улучшилось? Для начала покупатели столкнулись с товарным ассортиментом. После того, как Urban столкнулся с разветвлениями складирования избыточных товаров и создания впечатляющего магазина, он работал над сокращением стиль учитывается, ориентируясь на тенденции «с большей убедительностью». Это именно то, что модные критики говорят о дизайнерских коллекциях на подиуме: нужно редактировать.
Команда Urban также прилагает усилия, чтобы правильно вести цифровой маркетинг, признавая, что до этого момента ее обмен сообщениями был был скорее "малолетним". Это означает меньше поп-графики и лучшую фотографию с целью стимулирования продаж по более полной цене. Предметы.
Хотя Урбану помогло то обстоятельство, что четвертый квартал 2014 года вырос по сравнению с более слабым четвертым кварталом 2013 года, Руководители говорят, что за последние несколько месяцев они увидели "улучшающийся ритм" в его продажах, и этот импульс продолжается в Февраль.
«Мы ни в коем случае не утверждаем, что бизнес налажен, но мы чувствуем, что набрали обороты в правильном направлении», - говорит Триш Доннелли, президент Urban Outfitters в Северной Америке.
Что касается свободных людей, выигрывал и выигрывал недавносопоставимые продажи бренда выросли на 18 процентов за квартал, собрав за год 530 миллионов долларов. Anthropologie выросла на 6 процентов, завершив 2014 год с продажами в 1,38 миллиарда долларов - всего лишь на волосок меньше, чем у Urban Outfitters за год в 1,39 миллиарда долларов.
И привет: Urban Inc. также впервые в четвертом квартале объем продаж составил 1 миллиард долларов. Неплохой способ обозначить прорыв в траектории одноименного бренда.