Мы думали, что июль Гвинет Пэлтроу Базар обложка была просто очень запоздалой реакцией на Железный человек - оказывается, это часть 40-страничной кампании Estée Lauder, которая продолжается в журнале, едва замаскированная под редакционную статью. Косметический гигант поместил четыре лица своего нового парфюма Sensuous в выпуске, хотя настоящая реклама не показывается до осени. Этот шаг означает бесценное прикрытие Гвинет для Базар и безумное количество рекламы Estée Lauder перед их рекламой (в которой также фигурируют Элизабет Херли, Кэролайн Мерфи и Хилари Рода) даже поразили. Эти выходные, Нью-Йорк Таймс спросил, означает ли это партнерство Hearst, (который владеет Базар) продавался, прежде чем признать, что на самом деле это довольно умный ход. Этим утром, WWD отчеты еще более крутое партнерство между Marie Claire, (которая также принадлежит Hearst) и Ray-Ban. Эти двое наняли пять художников из Нью-Йорка для создания рекламных щитов для рекламы новых цветных Wayfarers от Ray-Ban. Кроме того, в этом году в журнале будет размещено в три раза больше рекламы Ray-Ban, чем когда-либо прежде. Симбиотические отношения между модными журналами и модной рекламой теряют силу, поскольку тиражи печатных публикаций замедляются, а все больше компаний обращаются к онлайн-рекламе. Итак, хотя сначала эти рекламные кампании, подсознательные, как у Estée Lauder, или в лицо, как у Ray-Ban, казались немного отчаянными, на самом деле мы думаю, что они классные - особенно когда в дело вступают настоящие артисты, а то, что раньше было скучной рекламой, превращается в новый креатив. уровень. Нам это действительно нравится, и мы уверены, что Энди Уорхол, вероятно, хихикает в могиле.