Скриншот: YouTube
Добро пожаловать в Неделя поп-культуры! Хотя вы всегда можете найти нас, которые поэтично рассказывают о большом пересечении моды и поп-культуры, мы посвящаем следующие пять дней на тему нашей любимой музыки, фильмов, телевидения, знаменитостей, книг и театра, а также на то, как все это пересекается с индустрией моды.
Кельвин Кляйн обладал невероятным умением толкать конверт (и кнопки людей) в своей рекламе. Бренд также очень хорошо придумывает кампании, которые действительно остаются в головах людей. В 1980 году появилась наводящая на размышления реклама джинсовой ткани «Ничто не встает между мной и моими Кальвинс» с участием подростка. Брук Шилдс. Они получили негативную реакцию, но в конечном итоге оказались эффективными в том, чтобы заклеймить компанию как провокационную. Несколько лет спустя Брюс Вебер-объективное изображение - на котором модель Том Хинтнаус появился в нижнем белье, а его промежность была в центре внимания фото - стали настолько популярными, что в Нью-Йорке люди фактически воровали рекламу из автобусов. приюты.
Несмотря на то, что Клавин Кляйн расширяет границы своей рекламы, кампания, которая, кажется, привлекает нас больше всего, Марио Сорренти"Одержимость" с участием молодого Кейт Мосс. Спустя более двух десятилетий изображения по-прежнему кажутся такими же свежими и впечатляющими, как никогда - до такой степени, что неиспользованные изображения из исходной кампании были снова запущены в прошлом году. Они преследуют, шикарны и наполнены тяжелой дозой ностальгии по 90-м. Но что действительно должно привлечь внимание людей, так это то, как рекламу Obsession создали двое влюбленных детей, которые не подозревали, что их карьера вот-вот взорвется.
Мальчик встречает девочку
Мосс и Сорренти встретились когда он был еще моделью, и поехал в Лондон по работе. Они быстро полюбили друг друга во время растущей карьеры. Мосс помог Сорренти сориентироваться в Лондоне, пока он там останавливался, и вернул ей услугу, когда она переехала в Нью-Йорк. Йорк - двое даже переехали вместе, несмотря на то, что ей было всего 18, а он был ненамного старше на 20. лет. Вскоре Сорренти заинтересовался искусством фотографии, и вместе с Моссом он исследовал свой растущий энтузиазм по поводу этой фотографии.
«Мы ходили по местам, делали что-то, я фотографировал. Иногда она говорила: «Нет, я не хочу этого делать», а иногда говорила «хорошо, круто», - сказал он. Harper’s Bazaar. «Конечно, между нами были разногласия, она говорила:« Ты всегда фотографируешь, отвали ». Я всегда печатал в темной комнате. Я был одержим фотографией и следовал своей страсти. Она была частью этого. Она мне помогла ».
Скриншот: YouTube
Введите: Calvin Klein.
В начале 90-х Келвин Кляйн хотел альтернативу Супермодели, и сначала его тянуло к андрогинной, беспризорной фигуре Ванессы Паради. Но поскольку Паради работала над фильмом, она была недоступна, что подтолкнуло Кляйна к поиску альтернативы. Благодаря предложению от Патрик Демаршелье, он был представлен Моссу. Модель привезла на встречу несколько фотографий Сорренти, которые вдохновили дизайнера, который также хочет обновить свою рекламу Obsession.
«Я сказал:« Я хотел бы познакомиться с твоим парнем, который сделал эти фотографии », потому что мне они сказали« одержимость ». [Сорренти] был в очень хорошем смысле одержим ею ", Кляйн вспомнил. Хотя, когда они встретили Сорренти, он все еще был большим любителем, Кляйн был настолько уверен в своей химии с Моссом, что дизайнер предложил столько ресурсов, сколько мог. "Я сказал: 'Мы покажем вам то, что вам нужно знать. Я хочу, чтобы вы отправились с ней на остров и просто сфотографировали ее, а затем сняли на видео. Мы покажем вам, как сделать рекламу для телевидения и печати ».
Сорренти вспоминает немного иначе. По его словам, именно Фабьен Барон познакомил его с Кляйном. При этом в обеих версиях истории Кляйну нравились изображения, и он очень хотел отправить Мосса и Сорренти в путь. «Он даже не подумал об этом дважды», - Сорренти. сказал W. «Он говорит:« Сделай это, просто пойди и сделай это ». Мы все это организуем для вас ».
Дуэт провел 10 дней на Британских Виргинских островах в одиночестве. Им выдали сумку с одеждой, но стилист остался. В рекламе Мосс даже не красилась. Но авантюра окупилась - эти сумасшедшие ребята выбили игру из парка.
"[Кляйн] пошел на большой риск, просто отправив Кейт и меня сюда самостоятельно, особенно когда фотографии вернулись, и большинство фотографий были полностью обнаженными, и она была обнаженной на диване ", Сорренти сказал. «Это был большой, большой шанс, и он решил повесить тот большой рекламный щит с обнаженной Кейт на диване на Таймс-сквер».
«Я так лежал 10 дней», - вспоминал позже Мосс. диван выстрел. «Он не перестанет фотографировать это».
Мы все еще одержимы
Кампания Сорренти и Мосса «Одержимость» была не первой. На самом деле, в 80-х у аромата был совершенно другой набор рекламы (в том числе одна Режиссер Дэвид Линч) которые были настолько загадочными, что стали символом бессмысленной рекламы духов; "Saturday Night Live" пародировал их, как и "Семьянин."
Им это удалось, потому что они не ставили перед собой задачу создать отличную кампанию, они намеревались делать красивые фотографии, точка - то, что в конечном итоге нашло отклик у аудитории. «Я что-то почувствовал в нем, и в них двоих», - сказал Кляйн. сказал о результатах. "Было очень жарко. Это было сексуально. Это было действительно здорово, и после этого продажи взлетели до небес ».
Благодаря рекламе карьера Сорренти и Мосса взлетела до небес. Они и сегодня остаются востребованными фотографом и моделью соответственно. Неудивительно, что когда Раф Симонс возглавив бренд в 2016 году, он просмотрел архив компании и, обнаружив все неиспользованные образы из оригинальной съемки, использовал их в кампании для родственного аромата. Естественно переизданные изображения очень взволновали людей. Сорренти и Мосс дали бесчисленное количество интервью, вспоминая свои отношения и первоначальную съемку. Но почему-то этого недостаточно. В некотором смысле реклама Obsession сработала, потому что заставила нас быть одержимыми ими.
Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.