В течение четырех дней июля Coach выпустил свежий осенняя кампания снят Стивеном Мейзелом и сократить более 150 рабочих мест, две остановки на пути к эстетическому и финансовому оздоровлению. По мере приближения момента истины - Первая коллекция Стюарта Веверса в качестве креативный директор Полностью появится в магазинах этой осенью - у бренда есть много доказательств, так как продажи в четвертом квартале упали на семь процентов по сравнению с предыдущим годом.
Честно говоря, это не так разочаровывает, как Третья четверть тренера производительность, во время которой продажи в Северной Америке снизились на 18 процентов из-за слабого спроса на ее основной бизнес - сумки и аксессуары. И это было неплохо во всех отношениях: в то время как продажи в Северной Америке упали на 16 процентов, сопоставимые продажи в Китае показали двузначный рост.
В целом, выручка бренда за последний квартал, закончившийся 28 июня, составила 164 миллиона долларов. Так что, может быть, тренер является идя за поворотом с потребителями.
Во вторник утром генеральный директор компании Виктор Луис сообщил о прибылях и убытках компании. трансформация бренда сообщение, признавая, что это был трудный год с точки зрения продаж. Что касается сумок, то покупатели в Штатах проявляют больший интерес к корзине цен Coach в 400 долларов, на которую сейчас приходится 21 процент продаж в этой категории, по сравнению с 16 процентами в прошлом году. Луис отметил, что ценовая категория Coach также является самым быстрорастущим сегментом рынка сумок в Европе, регионе, который представляет собой самое большое белое пространство в бизнесе Coach.
Сложно сказать, что нам придется подождать, пока дизайн Vevers не дойдет до потребителей, а его новые концепции магазинов открываются в ноябре, чтобы узнать, насколько хорошо это переосмысление бренда сработало, но мы почти там. Наконец-то. Посмотрим, сможет ли Coach теперь превратить падение продаж в нечто похожее на рост.