H&M находился в режиме расширения в 2013 году, открывая 356 магазинов на новых и существующих рынках, и шведская сеть магазинов быстрой моды не собирается прекращать свою деятельность. В четверг компания объявила о планах открыть 375 магазинов в 2014 году, что больше, чем один каждый день (сегодня это были Гавайи).
В этом году также есть планы по запуску электронной коммерции на новых рынках - Интернет-магазин во Франции заработал только в этом месяце следуют Испания и Италия, а затем Китай. Между тем, компания также расширение розницы для дочерних брендов и другие истории и Cos, оба приедут в США в этом году.
И хотя все это хорошо для покупателей, безудержная экспансия компании в розничную торговлю сдерживает рост прибыли. Чистая прибыль выросла на 7,8 процента, что не оправдало оценок аналитиков. Операционная прибыль увеличилась на 9 процентов в первом квартале 2014 года, но увеличилась бы на 14 процентов, если бы не расходы, связанные с этим быстрым расширением. Генеральный директор Карл-Йохан Перссон особо отметил «существенные долгосрочные инвестиции в такие области, как ИТ и Интернет».
«Вы не получите полномасштабного дохода и прибыльности на начальном этапе [при открытии нового магазина или онлайн-рынка]», - пояснил глава отдела по связям с инвесторами Нильс Винге во время телефонной конференции. «Когда он будет запущен, он станет более нормальным». Он добавил, что первый квартал является самым коротким для H&M, поэтому запуск французской электронной коммерции оказал большее влияние, чем в противном случае.
Учитывая, что планы расширения компании в этом году даже более амбициозны, чем в прошлом году, что, вероятно, связано с ее желанием идти в ногу с быстрорастущими конкурентами, такими как Zara и ASOS, может пройти некоторое время, прежде чем мы увидим, что он полностью достигнет своего потенциала прибыли.