Том Форд на своем показе осенью 2015 года в Лос-Анджелесе. Фото: Фредерик М. Браун / Getty Images
Через несколько часов после Burberry объявил, что это будет приняв модель "посмотреть сейчас, купить сейчас" для будущих показов на подиумах - и шумный французский лейбл Vetements, выступающий против истеблишмента, заявил, что больше не придерживаться модного календаря - другой очень дорогой лейбл следует этому примеру. В пятницу утром, Том Форд опубликовал заявление, что он также представит свои осенние женские и мужские коллекции 2016 года в начале сентября, чтобы совпасть с доставкой своей одежды в магазины. Линия будет доступна для немедленной покупки как в Интернете, так и в магазине в тот же день, что и взлетно-посадочная полоса. шоу, и чтобы приспособиться к этому новому формату, дизайнер отменит все встречи с прессой во время предстоящий Неделя моды в Нью-Йорке.
В пресс-релизе лондонский дизайнер сослался на «устаревшую идею», согласно которой коллекция дебютирует за полные четыре месяца до того, как она станет доступной потребителям. Он сказал:
Мы живем с модным календарем и системой из другой эпохи. Сегодня наши клиенты хотят, чтобы коллекция была доступна немедленно. Показы мод и традиционный модный календарь, как мы их знаем, больше не работают так, как когда-то. Мы тратим огромное количество денег и энергии, чтобы организовать мероприятие, вызывающее ажиотаж, задолго до того, как коллекция станет доступна потребителю. Показ коллекции по мере ее поступления в магазины исправит это и позволит вызвать волнение, которое создается шоу или мероприятие для стимулирования продаж и удовлетворения растущего желания наших клиентов иметь одежду в том виде, в котором они готовы их."
В то время как Ford уже давно экспериментирует с различными моделями презентаций, которые избегают традиционных подиумов шоу, это первый раз, когда он покажет обе коллекции одновременно, они доступны в магазины. (Он дебютировал коллекция осень 2015 в Лос-Анджелесе во время сезона «Оскар» и показал свою весеннюю коллекцию 2016 года. через музыкальное видео в главной роли Леди Гага.)
Поскольку CFDA в настоящее время в процессе переосмыслив формат Недели моды, увидим ли мы, что в этом сезоне больше брендов поддержат потребительскую популярность? Следи за этим пространством.