Максвелл Осборн и Дао-И Чоу из государственной школы. Фото: любезно предоставлено Fitbit
Фитнес-трекеры не известны своей внешностью - они во всяком случае отговаривают потенциальных пользователей носить их регулярно. Это может измениться с Фитбитпредстоящее сотрудничество с одним из самых востребованных модных лейблов, Средняя школа, настроенные на поклон на показе бренда на Неделе моды в Нью-Йорке в воскресенье.
За последний месяц Fitbit представила два новых устройства для мониторинга здоровья, предназначенных для людей, заботящихся о стиле: Альта за 130 долларов, тонкая элегантная манжета со сменными ремешками, которая отслеживает активность и сон, а также отображает текстовые сообщения, и аналог Apple Watch за 200 долларов под названием Пламя, более ориентированное на производительность устройство с пульсометром и цветным светодиодным экраном.
Из двух устройств наибольший рыночный потенциал имеет Alta, а ремикширование поручено креативным директорам Public School Дао-И Чоу и Максвеллу Осборну. Первые дизайны не будут представлены до показа дуэта, но компания заявляет, что мы можем ожидать увидеть «высококачественные браслеты, вдохновленные городскими пространствами» с «нестандартным оборудованием» и «тонкие металлы», а также «более доступные печатные спортивные ленты» с «вдохновляющими и смелыми графическими фразами… соответствующими цветовой палитре и мантрам бренда государственной школы». Есть все что? Ремешки будут доступны для покупки, цены будут указаны не позднее, в некоторых розничных магазинах и на
Fitbit.com позже в этом году.Fitbit Alta с черной прорезиненной лентой. Фото: любезно предоставлено Fitbit
Это не первый раз, когда Fitbit сотрудничает с модельером. В 2014, Тори Берч разработала коллекцию медных аксессуаров для компании., и она уже работает над другим выпуском. «Мы не хотели [выбирать нового партнера], который будет конкурировать с Тори», - сказал по телефону Тим Роза, вице-президент Fitbit по глобальному маркетингу в начале этой недели. В то время как Берч привлек «широкий круг женщин-потребителей», Public School разрабатывает спортивные подиумные коллекции в урбанистическом стиле для - оба пола, обязательно понравятся клиентам за пределами основной демографической группы Fitbit, в том числе молодым миллениалам и мужчинам, - пояснил он. Юми Банг, менеджер по маркетингу аксессуаров Fitbit, сказал, что компания также ведет переговоры с высококлассными розничным торговцам, чтобы продавать браслеты для государственных школ, которые могли бы привлечь внимание еще большего числа потенциальных клиентов к бренду Fitbit.
Для человека, занимающегося модой, это партнерство кажется настоящим удачным ходом для Fitbit - воспринимать крутость государственной школы трудно, и она может иметь большое значение для повышения статуса Fitbit. И Fitbit мог бы использовать ускорение прямо сейчас. Акции компании упали на 50 процентов в этом году после того, как ее устройство Blaze было плохо принято на выставке CES, коллективный иск, в котором утверждается, что мониторы сердечного ритма в его устройствах не работают так, как рекламируется, и опасаются, что бренд не может сохранить свое лидерство на рынке на фоне роста конкуренция.
Но государственная школа, которая всего лишь Бизнес на 4 миллиона долларов, безусловно, может выиграть от продаж, а также от известности бренда такая компания, как Fitbit - в настоящее время продавец номер один носимых устройств по всему миру - можем предоставить. В общем, это беспроигрышный вариант.
Примечание. В более ранней версии этой статьи неверно указывалось, что Fitbit Blaze содержит чип GPS.