Как работа австралийского дизайнера помогла Диону Ли построить глобальный бизнес

Герой моды из родного города Дион Ли На Неделе моды Mercedes-Benz Fashion Week: в Австралии было больше поводов для празднования, чем его хорошо принятый Коллекция Resort 2017: также было открытие его последнего бутика в модном торговом районе Сиднея Паддингтон. Это его третье место в городе и пятое место в его родной стране.

«Я думаю, что это важно - иметь возможность создавать собственную среду, а люди могут войти внутрь и познакомиться с брендом», - сказал он. Модница во время предварительного просмотра нового пространства. «У бренда есть техническая особенность - наши изделия могут быть весьма специфичными, а крой очень важен, поэтому возможность сообщить об этом напрямую клиенту действительно ценно».

После отъезда из Сиднея, чтобы выступить в течение нескольких сезонов в Лондоне, Ли принес свой бренд в США в 2013 году, и его бизнес значительно вырос. «Это было действительно потрясающе с точки зрения открытия для нас нового клиента; как наш внутренний, так и международный бизнес выросли за последние несколько лет », - пояснил Ли. Дома есть вышеупомянутые бутики, предварительные планы на открытие одного в Нью-Йорке («Мы бы хотели рассмотреть магазин там как Что ж, так что это может быть следующая глава ", - сказал он), и выступления знаменитостей на красной ковровой дорожке, такие как Кара Делевинь и Селена. Гомес.

Как участник модной сцены Нью-Йорка, Ли также уделял пристальное внимание разговору «посмотреть сейчас, купить сейчас», который в настоящее время доминирует на основных рынках. «Мы определенно можем понять, почему люди рассматривают эти изменения», - сказал Ли. «Я думаю, что покупатель немного сбит с толку; вы всегда продвигаете один сезон своим шоу на подиуме, а потом его нельзя купить ». Конечно, как дизайнер, который продает как через оптовых продавцов, так и через свои собственные магазины, проблемы гораздо сложнее существенный.

"Что касается графиков доставки, люди теперь видят, что когда вещи поступают в продажу, то наступает время года. на самом деле ", - пояснил он. «Интересно, что люди подходят к этому по-разному, и это то, что мы рассматривали, но мы не стремимся менять нашу модель».

Возможно, ему и не нужно. Начинать с противоположного полушария от остального мира моды означает, что он всегда создавал с учетом бессезонной коллекции. «В коллекциях австралийских дизайнеров всегда присутствует чувство« транссезонности », - сказал Ли. «Мы всегда осознаем, что у каждой коллекции есть трансезонная база, и мы добавляем более тяжелые вещи. В Австралии никогда не бывает так холодно - мы продаем пальто и трикотаж гораздо больше в северном полушарии - поэтому у нас всегда есть большая коллекция, а потом она редактируется по-разному ».

Для Resort 2017 этот переходный элемент перешел как в трикотажные изделия без рукавов, так и с длинными рукавами, или в блейзеры без рукавов, которые можно было надеть поверх всего в женском гардеробе. Ли был вдохновлен идеей стекла - менее буквальной легкости для курорта. «Прозрачность, поверхности, идея текстуры, формы и силуэта - мы извлекли это из того, как силуэты чувствовались как бы раздробленными и многослойными, а также внутри текстиля в коллекции, поэтому мы сделали это Связанный крючком стеклянный хрустальный элемент," он сказал.

См. Полную коллекцию Dion Lee's Resort 2017 ниже.

Раскрытие информации: IMG предоставила мне поездку и проживание для освещения Недели моды Mercedes-Benz в Австралии.

Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.