Анна Шеффилд. Фото: Арден Рэй / любезно предоставлено Анной Шеффилд
В нашей продолжительной серии "Как я это делаю" мы говорим с людьми, зарабатывающими на жизнь индустрией моды и красоты, о том, как они ворвались и добились успеха.
Вы можете не узнать Анна Шеффилд если бы она вошла в комнату, и вы можете даже не знать ее по имени, но если вы хоть немного разбираетесь в моде в 2017 году, вы почти наверняка знаете ее работу. Ветеран ювелирного дела и экстраординарный инстаграм выкроил сливовое пятно в ювелирные украшения world, то есть на вершине пирамиды социальных сетей, свободно сообщая о своем бренде своим почти 90000 подписчикам на платформе для обмена фотографиями. Я следил за Шеффилдом в @annasheffield годами, как и многие мои друзья и коллеги. Когда моя подруга недавно обручилась, я сразу узнал в ее кольце то, что разработал Шеффилд; она тоже открыла для себя Шеффилд через Instagram.
Однако Шеффилд - это гораздо больше, чем просто инстаграм, и она заслуживает признания в этом качестве. Она начала свою карьеру почти случайно, будучи студенткой факультета искусств и скульптуры в Сан-Франциско, где ювелирное дело стало ее творческим выходом. Не имея формального образования, она изучила веревки по ходу дела, позже в 2002 году основав ювелирный бренд Bing Bang, а затем запустила свою одноименную линию. Сегодня одноименный бизнес Шеффилда процветает как никогда; ее лучшая коллекция ювелирных украшений под названием «Летающие цветы» (на фото в галерее ниже), недавно выпущенная с большим успехом, и она откроет свой первый
Лос-Анджелес всплывающее этой осенью.Но на протяжении всего нашего разговора меня больше всего впечатляла не обязательно нетрадиционная артистичность Шеффилд, что, безусловно, говорит само за себя - это было ее личное чувство ответственности. «Важна каждая мелочь», - сказала она мне по телефону из Лос-Анджелеса, объяснив, как сознательность и экологичность действительно влияют на каждую деталь ее бизнеса.
Я поговорил с Шеффилд обо всем этом, от того, как она выбирает мастеров, с которыми работает, до клиентов, которые теперь заходят в ее DM, чтобы купить обручальные кольца.
Когда начался ваш интерес к ювелирным украшениям?
Это было странное и случайное приключение. Я начал с изобразительного искусства и скульптуры; вот чему я учился в школе. Но я изучал ювелирные украшения и изучил множество техник. Когда я застревал на скульптуре или на чем-то большом и мучительном, мне требовалось время, чтобы расслабиться - позволяя моему творчеству блуждать - и я делал украшение.
Я начал с использования этих кусков стали, которые я мог найти в мастерской моего учителя сварки. У него был действительно крутой металлический пуансон, который пробивал в вещах стальные и бронзовые дыры, но все, что оставалось, было конфетти такого типа. Я бы использовал серебро и делал эти кольца и подвески, чтобы немного отвлечься от творчества в моей студии. Я бы, конечно, одела их или подарила друзьям, или сделала бы для мамы на День матери. Это превратилось в такую вещь, когда люди спрашивали о них, а иногда я делал их для людей и продавал их.
Вы всегда знали, что это будет для вас карьера?
В конце концов я начал складывать их в магазин. Это было рождением Bing Bang. Это был первый раз, когда я когда-либо задумывался о том, что, возможно, я мог бы зарабатывать себе на жизнь изготовлением украшений и делать это вместо сварки или изготовления мебели на стороне. Я не собирался делать украшения.
Я всегда любил украшения. Я вырос в Нью-Мексико, поэтому украшения были вездесущими. Ювелирные изделия, особенно для индейских культур, являются частью их ремесленного мастерства. Я вырос, думая, что украшения - это такой волшебный способ работы и создания, но я никогда не считал себя таким человеком, поэтому было действительно интересно стали один из тех людей. Вначале я просто в своей студии ковал и паял вещи и говорил: «Интересно, захочет ли кто-нибудь надеть это».
С какими проблемами вы столкнулись, когда только начинали?
Ну, у меня не было диплома о моде или мерчандайзинге; У меня не было опыта. В некотором смысле это действительно сработало для меня, но тогда в некотором смысле это была действительно просто одиссея. Я не знал, что такое мачта. Я открывал журнал и думал: «Как мне попасть в этот журнал? Кто это? О, ювелирный редактор. Я, наверное, должен послать ей свои линейные листы. "Я подходил к этому с совершенно другой точки зрения. Я подумал: «О, выставочный зал. Мне, наверное, следовало бы быть в выставочном зале ». Я просто протянул руку и во всем разобрался. Магазины могут спросить: «Можете ли вы оформить ссуду на то, что я собираюсь взять?» И я бы сказал: «Форма ссуды… Позвольте мне быстро оформить одну из них». Было много плевков. Я думаю, что во многих отношениях это было мне на пользу, потому что у меня действительно не было столько сомнений или ограничений; это пришло позже.
Как узнать мастеров, у которых вы получаете материалы?
Во-первых, я хочу работать с людьми, с которыми я лажу, которых я считаю хорошими людьми, которых я уважаю и которые испытываю к себе то же самое, что было интересным направлением подхода для алмазной отрасли. Но я действительно нашел по-настоящему удивительных людей, с которыми работаю сейчас, я думаю, благодаря тому, что они вошли во вселенную. Я стараюсь работать с как можно большим количеством источников единого происхождения. Что касается всего, что исходит с Земли или проходит через несколько рук в разных странах, я думаю, что чем ближе вы подходите к этому источнику, тем больше прозрачности для вас. иметь всю цепочку - как обращаются с людьми, как обращаются с Землей и как этот материал доставляется вам с точки зрения качества, но также и с точки зрения вибрации перспектива.
Вы не хотите, чтобы что-то сделанное кем-то, с кем плохо обращаются и в жалкой среде. Вы хотите, чтобы что-то было сделано кем-то, кто сделал это с заботой и любовью, получил высокую оценку и хорошо заплатил. Найти этих людей было похоже на иголку в стоге сена, но это также действительно приносит удовлетворение, потому что тогда вы иметь эти прекрасные отношения, и вы знаете, что этот продукт исходит от значимого и ухоженного место.
Что касается остальных материалов, мы делаем самый минимум, который старается быть максимально экологичным с нашим продуктом, упаковкой и всем, что мы делаем в компании. Но я чувствую, что это данность; дополнительные усилия приходят, когда вы действительно пытаетесь раздвинуть границы, выходящие за рамки того, что происходит в вашей отрасли.
Как бы вы отличали свою работу от других дизайнеров ювелирных украшений?
С моими прекрасными украшениями мы делаем что-то, я думаю, что-то особенное, потому что я вырос в дизайнере, поэтому я делаю дизайнерские украшения, и я делаю прекрасные украшения, но тогда моя точка зрения состоит в том, чтобы смешивать нетрадиционные материалы и создавать дизайн в нестандартный способ. Я до сих пор делаю прекрасные украшения - и делаю вещи, которые вы можете купить себе, - а потом делаю вещи, которые немного актуальны для красной ковровой дорожки. Он находится в странной маленькой спутниковой области; есть и другие удивительные бренды, которые производят церемониальные украшения, и я думаю, что есть удивительные бренды, которые производят прекрасные украшения, но я чувствую, что мы находимся в промежуточном положении, и это вдохновляет. Мне нравится находиться вне карты, насколько я могу. Если мы оказываемся на карте, я обычно снова выталкиваю нас с карты.
У вас есть клиенты, которые купят у вас обручальное кольцо через Instagram DM. Какую роль эта платформа играет в вашем бизнесе?
О, это невероятно. Это такой невероятный способ общения, потому что люди действительно могут связаться с нами там, и они могут поделиться с нами своими историями. Так много раз он приходит и покупает обручальное кольцо, а мы не встречались ее все же, и когда я встречаю ее, она такая: «Боже мой! Он купил мне кольцо Анны Шеффилд, о котором я так долго мечтал! "
Получать эти истории напрямую - это невероятно красиво и интересно. Кроме того, с точки зрения демонстрации того, что мы делаем, и рассказывания историй о бренде и его значении для нас, это здорово иметь возможность делиться этой информацией так откровенно, так быстро и напрямую с людьми, которые заинтересованы в этом.
Когда я работаю с продавцом или провожу встречу со своей командой, и я такой: «Посмотри, какая классная эта удивительная форма маркизы», я могу показать это в Insta Stories, и кто-то может сказать: «Я, мне, мне! Я хочу, чтобы тот был наверху! Я ждал, что вы, ребята, получите черный бриллиант такого размера. Я хочу это! Сделай это для меня ». Это тоже действительно круто, потому что как еще мы могли бы поступить так с людьми, которые не могут зайти в магазин? И даже если они могут зайти в магазин, они не всегда знают, что у нас есть в наличии или какие интересные камни я нашел за последнее время.
Как социальные сети изменили ваш подход к работе?
Моя работа похожа на работу со множеством шляп. Я думаю, что каждый в небольшой компании носит много шляп, но особенно потому, что мое имя написано на двери. Социальные сети - важная часть этого, потому что именно там я могу убедиться, что идеи передаются, и замечательно иметь возможность спланировать это заранее. Также есть удивительная способность реагировать в тот момент, когда происходит что-то политическое или когда есть что-то, во что мы верим, и мы можем поделиться.
Я думаю, что это мощная вещь, особенно в последнее время, - дать людям понять, что вы на одной с ними странице. Чтобы иметь возможность сказать, что мы верим в это, мы стоим за этим, такие вещи потрясающие и мощные. В частности, украшения люди будут носить каждый день всю оставшуюся жизнь, чтобы они могли поднять вам руку. смайлики такие: «Черт возьми, я тоже». Это так, так, так удовлетворяюще, радикально и дико, и полностью соответствует этой эпохе, как никакое другое время в история. Это прекрасный вызов, и это также невероятный актив для голоса бренда и для меня лично.
Как вы думаете, что является лучшей частью вашей работы?
Я имею в виду, что возможность сесть и разрабатывать дизайн - такая безмерная роскошь. Я так редко просто сажусь и обдумываю идеи или смотрю на уникальные драгоценные камни, которые есть у нас под рукой, что мне нравится: «Я хотел нарисовать кольцо, которое подошло бы к этому бриллианту». Это так редко, поэтому я чувствую, что это кремовый цвет.
Чем больше росла компания и чем больше возрастали мои обязанности, мне действительно интересно рассматривать маркетинговый аспект, и привязывая это к тому, что мы можем делать в магазине - разговаривать с друзьями, с которыми я очень хочу сотрудничать - и как мы можем сделать это действие. Уметь мыслить целостным образом и связывать все эти невероятные вещи вместе - вот мечта. Не могу поверить, что это то, что я должен делать. Хотел бы я не писать так много писем, чтобы я мог сделать это еще немного, но, в конце концов, именно это я и делаю. Это чудесная роскошь.
Что самое плохое?
Электронная почта классифицирует. Это похоже на социальные сети, где Instagram может показать вам окно в мир, но это также может быть самым нелепым отстоем времени. Электронная почта тоже одна из тех вещей. В нашем офисе мы все сидим за своим столом, как будто я 17 писем углубился в этот разговор. Надо было просто развернуться и заговорить об этом. Давай поговорим об этом. Удалить. И это похоже на то, что мой почтовый ящик идет с 100 046 до 100 030. Я прогрессирую!
Вы недавно выпустили свою коллекцию «Летающие цветы», что, насколько я понимаю, является важной вехой для бренда. Как возник этот диапазон?
Это действительно самые прекрасные украшения, которые я когда-либо делал; это лучшее по шкале. Я люблю маленькие бриллиантовые серьги; вот как я делаю покупки. Если бы я не занимался изготовлением украшений, я не знаю, пошел бы я и купил гигантскую причудливую серьгу, но, возможно, я бы стал, если бы меня заставили.
Это было круто, потому что я действительно поднял это на новый уровень. Все это совершенно новое, и мы выпускаем его небольшие версии. Это было весело, потому что я вложил в него все виды новых драгоценных камней, с которыми никогда раньше не работал, пытаясь имитировать эти странные цветовые палитры. Это очень тяжело для восстановленного рукопашного боя. Это все утилизированы, поэтому все они разного размера. Мои сеттеры такие: «Ты такой надоедливый. Почему должно быть 0,08 рядом с 0,09? "
Какова ваша конечная карьерная цель?
Это может показаться смелым, но конечная цель для меня - найти способы в том, что мы делаем как компания, и что я делаю как личность, чтобы действительно изменить мир. Я пытаюсь сделать это в масштабах, которые можно измерить, поэтому я чувствую, что это немного более достижимо. В долгосрочной перспективе я хотел бы, чтобы это стало большей частью того, что я делаю каждый день, и чтобы это вносило изменения и влияло на изменения в мире.
Я вроде как придурок, когда хочу что-то спроектировать; Я прочитал об этом все до единого. Когда я работал над коллекцией «Летающие цветы», я просто нервничал, читая всю эту информацию о том, как люди видят бабочек и как мы начали распознавать процесс их эволюции от личинки до гусеницы и красивого летающего цветка. Изучая все это, я подумал: «Боже, это - простите за мой французский - ебучие наши отношения с этой планетой». Вы начинаете смотреть на эти прекрасные, невероятные вещи, которые эволюционировали таким великолепным образом, и тогда вы просто говорите: «Цифры упали на 90 процентов». Как такое возможно? Не в моем мире не будет бабочек! Не в моем мире пчел не будет! Достаточно! Это происходит внутри меня, и я спрашиваю: «Как я могу сделать что-то, что-то маленькое, чтобы это изменить?»
Чтобы сделать длинную историю длинной, я хочу этим заниматься. "Она помогла спасти бабочек!" Тебе известно? Не то чтобы я хотел, чтобы на двери была табличка с надписью «Она хороший человек», но в конце жизни я хочу, чтобы это было так, я не просто делал кучу всякой всячины. Я сделал кучу значимый вещи, которые приносили людям красоту и счастье, но я также занял это невероятное привилегированное положение, сделал с этим что-то действительно хорошее и действовал от всего сердца. В конце концов, это то, чем я действительно хочу заниматься больше.
6
6 Изображений
Это интервью было отредактировано и сжато.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.