Instagram: официальное развлечение модной индустрии. Фото: Imaxtree
Когда Эсте Лаудер наняла Кендалл Дженнер в качестве своего новейшего лица, он сделал это с намерением завоевать базу поклонников-покупателей - огромная популярность Дженнер в социальных сетях стала одним из основных факторов в достижении этой цели. Согласно новому исследованию использования брендами Instagram, проведенному исследовательской группой L2 Inc, Estée Lauder действительно добилась больших успехов в этом направлении. Всего через 24 часа после объявления о контракте Дженнер количество подписчиков в Instagram линии красоты подскочило на 18 процентов. Сейчас она составляет 434000 человек, что довольно неплохо, хотя и далеко от 21-миллионного числа последователей этой модели.
L2 отмечает, что когда дело доходит до косметических брендов, некоторые культовые цветные бренды, такие как MAC, Nyx и Urban Decay, полагаются на своих ярых поклонников. основы для любви в Instagram, в то время как другие, такие как Proactiv и Estée Lauder, подталкивают влиятельных лиц знаменитостей к росту и вовлечению. Это правда, что Дженнер представила продукты Estée Lauder новым глазам: видеопост в ее аккаунте собрал в 56 раз больше лайков, чем идентичный пост на марке бренда.
Тем не менее, это было Наименее популярное видео Дженнер года. Это может быть связано с тем, что, как выражается L2, «потребители опасаются недостоверности, когда речь идет об одобрении бренда». Пока какие-то своего рода присутствие на знаменитостях, таких как Instagram Дженнер, - это победа для Estée Lauder, настоящим успехом было бы выяснить, как ппри этом не выглядеть недостоверным.
В настоящее время Estée Lauder значительно превышает средний показатель 2014 года по количеству подписчиков в Instagram косметических брендов, которое составляет около 318000 человек, а косметика является одним из небольших потребительских секторов в целом. Благодаря социальным центрам Nike и Adidas у брендов спортивной одежды в среднем больше всего подписчиков: 1,3 миллиона при уровне вовлеченности 1,27 процента. Мода лишь на шаг отстает, в среднем 1,2 миллиона подписчиков.
Среди лучших стратегий Instagram, названных в отчете L2, - это общая тактика Benefit, Maybelline и L'Oreal Paris по созданию к северу от 25 активных региональных аккаунтов для обслуживания международного населения платформы, которое в настоящее время составляет 70 процентов пользователей. точка.
Еще один умный ход? Размещение большого количества изображений товаров. Согласно L2, эти фотографии получают, безусловно, наибольшую заинтересованность: образ жизни, влиятельные лица, ориентированные на события и явные реграммы следуют в порядке убывания вовлеченности.
Только не пытайтесь создать аккаунт, основываясь исключительно на фотографиях распродаж. У них самый низкий уровень вовлеченности.