Одержимость, вызванная пандемией, или категория, определяющая будущее моды? Мы слезаем с диванов и исследуем.
Анжела Ганг основала бренд современной женской одежды, ориентированный на потребителей, Almina Concept, по необходимости. Работая торговым агентом в Нью-Йорке, она столкнулась с заметным пробелом на более широком рынке одежды. Таким образом, совершив гигантский рывок вперед в неспокойные предпринимательские воды, она сделала то же, что и многие находчивые креативщики: сама заполнила его.
«Женщинам было сложно найти высококачественные современные продукты по разумной цене», - говорит Ганг, запустившая лейбл в августе 2017 года. «Изделия, которые были классическими, но все же тонко отражали тенденции сезона».
Тогда и сейчас Almina Concept стремится быть брендом, которому женщины могут доверять за свой шикарный гардероб. предметы первой необходимости - вы знаете, острая и шелковистая блузка, к которой мы можем обратиться в дни, когда можно было бы использовать дополнительные окропление уравновешенности. Однако к апрелю 2020 года, когда в США начался первый месяц пандемии распоряжений на домоседство, эта блузка превратилась в полупостоянное место на нескользящей вешалке.
«Мы знали, что должен произойти сдвиг в продуктовой линейке, когда наше бестселлерное платье-комбинация с драпировкой больше не было бестселлером», - вспоминает Ганг, чье резюме включает должности в таких компаниях, как Клуб Монако а также Loewe. Что-то должно было дать, и если Ган что-то с этим поделать, это не был бизнес, который она строила последние три года с помощью своих партнеров по цепочке поставок. Итак, она повернулась. И повернулся, и повернулся.
К середине весны Almina Concept отменила некоторые из этих блузок в пользу небольшой категории под названием домашняя одежда, определяя собственный подход к спортивным костюмам и Свитера с санкционированием Zoom которые сейчас наводнили рынок. История бренда - это не столько поучительный рассказ жен, сколько план для портняжная арка за последние 10 месяцев: в книгах по истории моды в 2020 году будет много глав, из его расовая оценка отрасли к трансформированный рассказ об устойчивом развитии к, конечно, глобальный кризис здравоохранения это быстро изменило наши гардеробы и то, что нам от них нужно.
Свитшот Boyfriend от Almina Concept за 98 долларов и спортивные штаны с высокой талией за 78 долларов доступны как часть коллекции Fall 2020.
Фото: любезно предоставлено Almina Concept
Как прогнозисты тенденций, так и специалисты по одежде подчеркивают, что эта так называемая «отличная точка зрения на домашнюю одежду» будет иметь последствия во всех аспектах розничной торговли на долгие годы и даже десятилетия. Потребители могут в буквальном смысле утешиться, зная, что эти кашемировые брюки-джоггеры они, поспешно купленные в марте, не устареют в ближайшее время. Что же тогда выходит из категории, если и когда мир снова откроется?
Оказывается, этот мост нам не придется переходить. Маловероятно, что повседневная одежда для дома исчезнет на закате быстрее, чем появилась. Импульс к этому обтекаемому чувству комфорта и полезности приходил давно, но... как пандемии делают - Нынешний кризис только ускорил его развитие.
"Переход на домашнюю одежду - это тенденция, которая усилилась за последние 10 месяцев, но важно понимать, что она не возникла ниоткуда как реакция ", - говорит Лорна Холл, директор отдела модной разведки агентства прогнозов тенденций. WGSN. «Это связано с более серьезными факторами, существовавшими до пандемии».
Статьи по Теме:
Пандемия изменила повествование об устойчивости моды в 2020 году
Вот как пандемия повлияла на зарплаты в индустрии моды в 2020 году
История о любимом цвете моды хочет нас исцелить
Фактически, WGSN отслеживает этот переход на домашнюю одежду с (по крайней мере) августа 2018 года, когда ее фирменная мода В трекере социальных сетей, Барометре, постоянно растет количество упоминаний о домашней одежде, и эта цифра останется на протяжении следующих 18 лет. месяцы. В мартовском прогнозе 2019 года под названием «Считаемый комфорт» WGSN опубликовала исследование, показывающее, что отношения людей с физическим домом быстро меняются. По их словам, жилые помещения должны были стать «многофункциональной системой жизни», а наши интерьеры должны обеспечивать новый вид универсальности. (Если бы они только знали.)
«Одежда для дома всегда была коммерчески актуальной с COVID-19 или без него», - добавляет Холл. "Мы уже сигнализировали о рыночных возможностях и структурных сдвигах в процессе создания, от одного к более случайному и универсальная одежда, характеризующаяся своей способностью работать для людей, проводивших больше времени дом."
У этого есть своего рода исторический приоритет - не конкретно для домашней одежды как таковой, а для постепенной непринужденности нашего образа жизни и, по доверенности, наших гардеробов. По словам Дейрдре Клементе, доцента истории Университета Невады в Лас-Вегасе и автора книги «Повседневная одежда: как студенты колледжей изменили американский стиль», фундаментальные изменения в моде обычно происходят в течение 10 лет. период. Затем одно сейсмическое событие часто фиксирует его на месте.
Она предлагает часто цитируемый пример Women Wearing Pants ™: на рубеже 20-го века, когда повседневная формальная одежда стала сокращаться в США и Европе, спортивная одежда стала приятной альтернативой. В 1920-е гг. Коко Шанель представила как женские, так и давно существующие основные предметы мужской одежды, такие как сшитые на заказ костюмы; к 1930 году Марлен Дитрих украсила большой экран в «Марокко». в смокинге для кабаре. Но только после революции рабочей силы во время Второй мировой войны - определенно квалифицируемой как сейсмическое событие - брюки действительно вошли в мейнстрим.
«Брюки стали приемлемыми в контексте Второй мировой войны, но на самом деле в спешке после войны женщины говорили:« К черту! »И продолжали все время носить брюки», - объясняет Клементе. "Мужчины ненавидели это. Их мамы это ненавидели. Редакторы моды ненавидели это. Но женщины продолжали носить штаны, потому что контекст изменился. Социальные потрясения нарушили этот контекст ».
Возможно, мы говорим только о негабаритных толстовках из кашемира, а не о всей и исторически гендерной категории одежды, а как о Холле. предполагает, что бум домашней одежды в 2020 году свидетельствует о значительном сдвиге, затрагивающем все категории нашей потребительской жизни, а не только одежда.
«Ошибочно думать, что домашняя одежда не повлияет на другие категории моды», - говорит она. «Уже есть».
Со своей стороны, WGSN отслеживает растущее пересечение домашней одежды с традиционно более строгими современными категориями, такими как трикотаж и рабочая одежда. Возьмите облегающее трикотажное платье стрейч, в моде силуэт, поступивший на рынок в качестве предмета не для работы. Теперь, по словам Холла, он быстро переходит в секции одежды розничных продавцов: «Вы все еще можете расслабиться в одежде. это, но если вам нужно пойти на пару встреч, это может перейти в рабочую ситуацию плавно. "
В последнее время ассортимент домашней одежды Almina Concept основан на добросовестном производстве, хотя и с объективно элегантным оттенком. Его Толстовка Boyfriend а также Спортивные штаны с высокой талией (по цене 98 и 78 долларов соответственно) представлены в тонких смесях хлопка и модала и в высококлассных цветовых решениях, таких как «Темный меланжевый серый» и «Слоновая кость». Но По словам Холла, трикотаж бренда также отважился на область домашней одежды: его последняя коллекция предлагает уютные кардиганы из мохера и рубчатую ткань. кашемир, который потребители Гана могут надевать как на потрепанные футболки для колледжа, так и на атласные кофточки, что может быть более подходящим для их графика, чем день.
«Один из наших фаворитов в этом сезоне - пиджак оверсайз со спортивными штанами с высокой талией или даже с трикотажным поло или укороченным топом», - говорит Ган. «Все наши топы хорошо сочетаются со спортивными штанами, идеально подходят для всех этих видеовстреч».
Элли Дельфин из @slipintostyle в номере домашней одежды в Париже.
Фото: Эдвард Бертело / Getty Images
По общему мнению, Almina Concept повезло, что она нашла новую прибыльную нишу по ту сторону чрезвычайно сложного года для розничной торговли. Но удача - это остаток дизайна, согласно Джону Мильтону, и бренд зарекомендовал себя за годы до того, как домашняя одежда начала всерьез распространяться.
«Мы используем семейные фабрики в Южной Корее и налаживаем прекрасные отношения с нашими партнерами, - говорит Ганг, - поэтому они были более разумными с переходом, поскольку знали, что рынок меняется. в отрасли ». Там, где многие лейблы столкнулись с огромным количеством отмененных заказов или, что еще хуже, непроданных запасов, Almina Concept смогла остановить собственное производство, чтобы лучше отражать аудиторию поведение.
Almina Concept по-прежнему остается современным брендом насквозь, и Ганг не уверен, как долго его предложения домашней одежды будут играть ключевую роль в модельном ряду. «Мы всегда будем использовать несколько стилей одежды каждый сезон», - отмечает она. «Но на данный момент мы продолжим развивать и расширять наш раздел трикотажа и домашней одежды. Это то, что сейчас ищут потребители ».
Тем не менее, прогнозисты тенденций не могут не подчеркнуть этого достаточно: одежда для дома - это не малая реакция для тех из нас. которые были сочтены "несущественными", оставляя вмятины по ширине бедра на наших диванах и проводя внутренние встречи на нашей кухне таблицы. Одежда для дома вполне может быть вечной, потому что, как утверждает Клементе, контекст изменился.
«Самая большая ошибка, которую может совершить любой бренд или розничный торговец, - это предположить, что они будут знать, какими будут приоритетные продукты для клиентов, когда они выйдут из этого периода», - говорит Холл. "Вместо того, чтобы сосредотачиваться исключительно на домашней одежде как на возможности, усилия по дизайну должны учитывать конечное использование каждого одежды и оценить ее актуальность для покупателя и насколько она может быть универсальной в обслуживании различных стилей жизни потребности ".
Домашняя одежда по статистике вряд ли будет временным явлением. Это приведет к увеличению доли рынка, потому что, по мнению WGSN, мы просто продолжим проводить больше времени в своих домах. По сути, каждый модный бизнес должен изучить свою бизнес-модель и обеспечить симпатию между товарным подходом и потребительскими ценностями. Прямо сейчас, когда мы вступаем в изнурительный год-два этой пандемии, это означает эластичные пояса и губчатые носки - товары, в которых вы действительно можете расслабиться. Но также и товары, в которых можно просто жить.
Хотите еще модниц? Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей и получайте нас прямо в свой почтовый ящик.