Это были самые громкие, самые впечатляющие (и самые противоречивые) дебюты бренда и продукта в году.
Что еще можно сказать о 2020 году, чего еще не было сказано? Эти последние 12 месяцев, возможно, стали испытанием для человечества, планеты и каждого учреждения на ней способами, которыми большинство из нас никогда не мог понять - но даже в тяжелые, странные, кошмарные времена индустрия красоты не покидать.
Несмотря на разногласия, экономический спад, разваливающаяся структура розничной торговли, нестабильный политический климат, огромное количество раз произносится слово «беспрецедентный» и красота. В конце концов, нужно было вывести на рынок формулы, меняющие правила игры, новаторские технологии и кампании по переключению разговоров.
Итак, оглядываясь назад на 2020 год (и медленно, но верно выбираясь из него), мы обратились к отраслевым экспертам. - начиная от дерматологов и заканчивая известными визажистами Инстаграмма и редакторами красоты - чтобы определить наиболее примечательных Красота запуски года.
Это был большой год для звездной красоты, и несколько звездных брендов показали впечатляющие результаты в этом списке. с множеством экспертов, подчеркивающих свое превосходство или престиж среди множества других знаменитостей линий. Забота о коже также безраздельно властвовали, особенно потому, что многие из нас проводили рекордное количество времени дома, глядя в свои лица во время звонков Zoom. И, пожалуй, наиболее многообещающе то, что бренды, которые делали упор на инклюзивность, обслуживая маргинализированные и слишком часто недостаточно обслуживаемые сообщества, вовлечение представителей всех полов в разговор о красоте, расширив определение того, как может выглядеть "хорошая" кожа - были долгожданным дополнением к 2020 году.
Будь то конкретные продукты, которые стали основным продуктом для наших экспертов лично, или долгожданные дебюты брендов и сотрудничество, которые вся отрасль говорит, что эти 18 новичков войдут в историю 2020 года (или, по крайней мере, на обочине рядом со всем этим другим живым кошмаром). вещи). Впереди специалисты рассказывают об этом своими словами.
Модельный ряд продукции 4C Only.
Фото: любезно предоставлено только компанией 4C
"Первый в истории бренд средств по уходу за волосами, принадлежащий черным, посвященный густым, изогнутым локонам, как у меня, называется Только 4C сделал самый впечатляющий запуск в индустрии красоты в этом году. Потому что он смело заявляет, что эта часто упускаемая из виду, неправильно понимаемая и недопредставленная текстура действительно красивые и достойные продукты, которые помогают сохранить его уникальность », - Дана Оливер, директор по красоте, Yahoo и Основатель, Красота на завтрак
"Я влюбился во все Klur. Лесли Тортон, лицензированный косметолог и основательница бренда, задумала создать коллекцию продуктов, соответствующих ее ценностям, то есть каждая из них должна быть чистой, этичной и инклюзивной. Самая последняя в линейке маска Klur's Supreme Seed Delicate Purification Mask - это балансирующая, питательная, нежная маска, созданная с учетом долгосрочной устойчивости. Он наполнен драгоценными камнями, такими как какао и календула, успокаивающими и успокаивающими, а также каолиновой глиной для снятия отеков. Это добавляет комфорта и удовольствия в течение года, когда предлагается что угодно, только не ". Хэлли Гулд, старший редактор, Byrdie
"Biden Beauty - это инициатива, которая была близка моему сердцу, потому что Очень хороший свет был за этим. Это была небольшая идея, которая стала реальностью, и было действительно удивительно видеть, как она процветает. Мы хотели поддержать выборы 2020 года - возможно, самые важные в нашей жизни - и привлечь поколение Z и сообщество красоты к голосованию за Джо Байдена и Камалу Харрис. Для этого мы [продали] косметическую губку под названием Biden Beat от косметического бренда Biden Beauty. В итоге мы начали продавать одну губку каждые 60 секунд, и это была, наверное, самая значимая инициатива, в которой я участвовал », - Дэвид Йи, основатель и генеральный директор Very Good Light
Человеческая раса Фаррелла
Фото: любезно предоставлено Humanrace
«Мы недостаточно вовлекаем мужчин в разговоры об уходе за кожей. Несмотря на то, что Humanrace был создан для людей всех полов, очень интересно иметь мужчину в авангарде усилий по нормализации ухода за кожей, помимо ухода за волосами на лице. Мне нравится, что бренд руководствуется экспертным вкладом его дерматолога с тщательно отобранными ингредиентами, подтвержденными наукой, и уделяет первоочередное внимание отшелушиванию и увлажнению как части своей простой трехэтапной процедуры ", - д-р Аделина Кикам, дерматолог, сертифицированный Советом директоров, и Основатель, @BrownSkinDerm
"[Мне] особенно [нравится] Увлажняющий крем. Я не ожидал, что меня поразит этот продукт, но, честно говоря, это один из лучших увлажняющих кремов, которые я когда-либо использовал. Я думаю, что мы все немного выгорели, когда дело доходит до запусков знаменитостей, особенно в этом году, но похоже, что Фаррелл на самом деле вложил в это много времени и заботы. Он продумал свою коллекцию, от добавления шрифта Брайля на упаковку до работы с гениальной доктором Еленой Джонс. создавать простые и чистые, но эффективные рецептуры, и я определенно ценю это », - Кайла Гривз, Senior Beauty Редактор, По вкусу, со вкусом, стильно
«Многие мужчины не так увлечены уходом за кожей, как следовало бы. А [Фаррелл] - это Бенджамин Баттон! Ему сейчас 50, и он выглядит на 20-30 лет моложе. Пришло время поделиться своим секретом с источником молодости », - Рон Робинсон, химик-косметолог и основатель, BeautyStat
«Humanrace появилась поздно в этом году, но наделала много шума после выпуска. Несмотря на то, что это небольшой запуск, он может привлечь совершенно новую аудиторию в индустрии ухода за кожей. Это интересно видеть », - Салим Т. Синглтон, защитник мужской красоты и автор статей для Byrdie и AskMen
«Я думаю, что дебют« Humanrace »Фаррелла Уильямса был невероятно успешным и долгожданным. Этот мужчина практически вампир, и в течение многих лет мы умираем от желания узнать (помимо того факта, что на его стороне меланин), как он продолжает выглядеть, как будто ему за 20. Это не только простая система, состоящая всего из трех продуктов, но и экологичная. Побеждает во всем! "- Джули Уилсон, директор по красоте, Космополитен
«Я уже верный поклонник всей коллекции для влажной кожи, но палочка похожа на гигиеническую помаду для лица и идеально подходит для случайных сезонных сухих пятен. Я также использую его в качестве хайлайтера в макияже, когда ищу блеск без перламутра. Приложение для громкой связи и многозадачный продукт делают его настоящим героем года », - Шайна Голдберг, визажист и консультант The Wall Group
«В лучшем, самом умопомрачительном продукте, представленном в этом году, нет ажиотажа, знаменитостей, влиятельных лиц, без всякой суеты. Но то, чего ему не хватает в фанфарах, с лихвой компенсируется производительностью. Он называется Pep Revitalizing Essence, и его разработал известный врач и исследователь из клиники Майо. Это драгоценная сыворотка, содержащая экзосомы, которые стимулируют процессы собственного заживления организма, восстанавливают поврежденную кожу, уменьшают покраснение, складки, морщины, обесцвечивание - что угодно. Упаковка не сексуальна, брендинг не сексуален, но сам продукт - вау ».Линда Уэллс, основатель и главный редактор Очарование и консультант по брендингу
«Этот крем-консилер для глаз имеет достаточное покрытие, чтобы работать на самых сложных участках, но достаточно гибкий, чтобы 16 оттенков работали для каждого из моих клиентов, заключенных в волшебную формулу». -Тони Тулв, внештатный визажист
Изображение кампании "Актуальные темы".
Фото: любезно предоставлено Topicals
«Бренд, к которому я продолжал возвращаться в этом году, был Topicals, новым брендом средств по уходу за кожей, принадлежащим Black, который прославляет кожу во всех ее формах, а не только [когда она] чистая и гладкая. Два его продукта очень солидны, но его идентичность как бренда разрушительна и инклюзивна в том смысле, который, я думаю, мы еще не видели. по крайней мере, в таком масштабе, и я еще более взволнован, наблюдая, как он растет », - Тайнан Синкс, автор красоты и соведущий« Smell Ya Later ». подкаст
«Я бы сказал, что самым захватывающим запуском года были тематические публикации - я так сильно хотел попасть в их список! Они смогли создать продукт, который был одновременно конкретным, всеобъемлющим и действительно работающим. Я очень рад видеть, что они запустят дальше », - Тембе Дентон-Херст, писатель в New York MagazineСтратег
"Я не видел ничего, что не могло бы так быстро взорвать знаменитость или влиятельный человек. в то время как. Я думаю, что люди действительно были связаны с искренним, веселым посланием бренда ( основатели - две молодые женщины, поэтому социальное присутствие бренда казалось очень естественным) - и помогает то, что эти фотогеничные продукты на самом деле великолепны и эффективны ". - Кара МакГрат, заместитель редактора, Allure.com
"Я думаю, что Topicals просто выбили его из общего ряда. Я чувствую, что его продукция действительно отражает то, чего так много людей жаждали в сфере красоты, - подтверждено наукой, Формулы, одобренные дерматологами, нежные, но эффективные ингредиенты и кампании, которые продвигают настоящую, не ретушированную кожу (акне, текстуры и все). И да, это также не повредит, что упаковка просто восхитительна », - Рио Виера-Ньютон, писатель в New York Magazine's Стратег
"Патрик СтарррOne / Size действительно принесла на рынок что-то новое, лучшее и непохожее. Да, это был макияж, но он был нейтральным в гендерном отношении и представлял новое поколение основателей Sephora. Патрик беззастенчиво относится к себе и хочет, чтобы другие были такими же, что так необходимо в отрасли, стремящейся к быть инклюзивным, но не совсем там », - Прия Рао, исполнительный редактор Glossy и ведущий,« Glossy Beauty »и« Unfair » подкасты
"Мой лучший выбор 2020-х много новые запуски должны быть Лесные легкие Nue Co. аромат. Аромакология, или изучение запахов и поведения, - моя новая навязчивая идея, и учитывая, что этот год был по сути, это огромный пожар в мусорном контейнере, я возьму все, что может помочь улучшить мое настроение и уменьшить мою беспокойство. Forest Lungs - это родственный аромат широко разрекламированной коллекции 2018 года. Функциональный аромат, и я большой поклонник его древесных, смутно дымных нот - все они обещают снизить уровень стресса на 96% за 30 минут (с исследованиями, подтверждающими это). Несмотря на то, что большая часть моих привычек к красоте в этом году отпала, я всегда применяю свой SPF и добавляю его на шею и запястья. Я меньше беспокоюсь? Возможно. Может быть, это просто напоминание о том, что мир со временем вернется к чему-то вроде нормального. Прежде всего, пока мы медленно выбираемся из мусора 2020 года, я просто хочу действительно хорошо пахнуть », - Ханна Бакстер, старший редактор по красоте, Coveteur
«Этот год, несомненно, ознаменовался внезапным распространением лайнеров, активируемых водой. Этот тип макияжа не нов, на самом деле профессиональные бренды, такие как Kryolan и Mehron, уже много лет используют его в своих коллекциях, но за последний год они стали гораздо более популярными. Приятно видеть рост количества подобных продуктов. Это вселяет надежду на то, что индустрия станет намного более яркой, игривой и строго нарушающей правила ». - Ми-Энн Чан, видео-директор Condé Nast и создатель контента в @ mianne.chan
"Казалось, что мир остановился, когда Рианна выпустила свою линию по уходу за кожей. Все либо уже пробовали это, либо хотели попробовать, либо смотрели на YouTube видео людей, которые пытались и рецензировали его. Это настолько революционно, потому что это Рианна, известная темнокожая женщина, показывающая, что вы можете [создать] бизнес, который кажется вам верным ". - Али, модель, создатель и визажист в компании @SweetMutuals
«Я сам не пробовал ни одного из продуктов, но многие обзоры, которые я видел, были более прохладными, чем я ожидал. Большое беспокойство в онлайн-сообществе по уходу за кожей вызвало использование ароматов в продуктах Fenty Skin. Этот запуск продукта вызвал широкую дискуссию о роли аромата в уходе за кожей и о том, оправданы ли опасения, связанные с ним. Хотя большинство потребителей, вероятно, понятия не имеют о дебатах вокруг ароматов, я думаю, что из этого следует извлечь несколько уроков: во-первых, Любители ухода за кожей могут быть чрезвычайно разборчивыми, и даже тот, кого обожают так повсеместно, как Рианна, не может быть застрахован от их критика. Во-вторых, для многих последовавших за этим запусков средств ухода за кожей знаменитостей (мы уже видели записи от Фаррелла и Дженнифер Лопес в этом году), мы можем ожидать даже больше критики, поскольку отрасль считает этих людей аутсайдерами с небольшим опытом ", - д-р Анджело Ландриссина, сертифицированный эрматолог из Нью-Йорка. Город, @DermAngelo
«Fenty Skin преодолела барьеры, когда дело дошло до защиты от солнца для более темных тонов кожи. Послание бренда очень инклюзивное, показывая, что уход за кожей предназначен для всех ". - Тиара Уиллис, косметолог и влиятельный человек, @MakeupforWomenofColor
«Fenty Skin, безусловно, был самым обсуждаемым, самым обсуждаемым и ожидаемым запуском года, главным образом из-за инноваций (Жирная вода и идея сущности тонера), эффективно говоря молодым чернокожим потребителям о важности SPF и из-за обсуждений ингредиентов гамамелиса и ароматов », - д-р Ранелла Хирш, дерматолог из Бостона, сертифицированный Советом директоров.
«Melé - это линия продуктов по уходу за кожей, предназначенная для удовлетворения особых потребностей темных тонов кожи. 2020 год был годом культурного осознания и признания, поэтому кажется уместным, что эта линия будет запущена в 2020 году ».Д-р Джошуа Цайхнер, Доцент дерматологии больницы Mount Sinai в Нью-Йорке
Основа редкой красоты.
Фото: любезно предоставлено Rare Beauty
"[Селена Гомес] вошла в и без того переполненное пространство брендов «знаменитости с красотой», но дала ему цель в 2020 году. Это так здорово, что бренд, ориентированный на возвращение сообществу, частью которого является сама Гомес, с Rare Impact Fund. Все в Elle был одержим продуктами до такой степени, что мы не будем молчать о них. За более инклюзивные и прозрачные бренды, которые окажут влияние на психическое здоровье в 2021 году! "- Хлоя Холл, директор по красоте, Elle.com
«Rare Beauty был для меня самым захватывающим запуском, в основном потому, что он казался подлинным. Знаменитые бренды всегда будут попадать в заголовки газет, но не все запуски удачны. Но команде удалось выделить для себя уникальное пространство, создав отличную линейку основных продуктов. Это был целеустремленный запуск. Я уважаю бренд за создание Rare Impact Fund, который обещает пожертвовать 100 миллионов долларов в течение 10 лет, начиная с 1% от первого года продаж Rare. Как человек, который часто представляет новые бренды и продукты на ежедневной основе, для меня важно видеть, что это У бренда с лицом знаменитостей есть долгосрочное видение ". - Кирби Джонсон, создатель контента и соведущий" Gloss Angeles " подкаст
«Когда Селена запустила Rare Beauty, было ясно, что она действительно не торопилась, чтобы создать этот бренд. Формулы продукта новаторские (что Lip Soufflé настолько хорош!), Упаковка великолепна, и самым впечатляющим было стремление Rare Beauty быть брендом, движимым своей миссией. Хотя я надеюсь, что меньше знаменитостей почувствуют необходимость запускать собственные косметические бренды в будущем, я все же надеюсь, что те, кто действительно примет к сведению Селену », - Сара Тан, редактор по красоте и соведущая« Gloss Angeles » подкаст
«Мне нравится Sunrise Service Mask от Loops Beauty, линия гидрогелевых масок, запущенная ранее в этом году, разработанная, чтобы вписаться в моменты вашей повседневной жизни. Маска Sunrise Service Mask богата маслом баобаба, экстрактом тыквы, экстрактами цветов и пробиотиками, предназначена для увлажнения, увлажнения, осветления, разглаживания, удаления пухлости и защиты от свободных радикалов. Все маски Loops компостируются, не подвергаются жестокому обращению и не содержат парабенов, сульфатов, фталатов и синтетических ароматизаторов ».Д-р Хэдли С. король, Сертифицированный дерматолог в Нью-Йорке
"Я проповедовал наслоение Витамин С и SPF утром всем моим клиентам в течение многих лет. Они так хорошо работают вместе: витамин C защищает от пигментации и повреждения свободными радикалами, а SPF защищает от лучей UVA и UVB. Этот продукт также обеспечивает защиту от синего света, поэтому он отлично подходит для любой нашей работы, будь то домашнее использование ноутбука. Текстура легкая и легкая под макияж, а также дает отличное освещение. Я большой поклонник "- Софи Павитт, лицензированный косметолог и владелец Sofie Pavitt Skincare Studio
Губная помада Supreme x Pat McGrath Labs.
Фото: любезно предоставлено Pat McGrath Labs
"Это было Верховныйпервый набег на макияж за свою 26-летнюю историю, и Пэт МакГрат Labs Бренд был идеальным сообщником. Предполагается, что уличная мода - это нарушение правил и поиск новых путей; МакГрат сделала и то, и другое всю свою карьеру. Я думаю, что мир красоты может извлечь много уроков из пространства уличной одежды как с точки зрения маркетинга, так и с точки зрения повествования, и наоборот. Настолько, что однажды я написал об этом ранее в этом году. Мне интересно посмотреть, как еще эти миры могут танцевать вместе ". - Дариан Харвин, Beauty Reporter, Красота IRL
«Я всегда ищу продукты, которые могут сохранить стойкость и расширить макияж до новых границ за счет насыщенного цвета или инновационных формул. ТатчаЗапуск Liquid Silk Canvas Primer весной 2020 года стал первым промежуточным продуктом [бренда], объединяющим инновационные ингредиенты для ухода за кожей в макияж. Этот продукт стал магнитом для макияжа года, блокируя все, что вы на него наносите "-Дэниел Мартин, визажист и глобальный директор по художественному оформлению и образованию в Tatcha
Обратите внимание: время от времени мы используем партнерские ссылки на нашем сайте. Это никоим образом не влияет на принятие нами редакционных решений.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.