Образ из коллекции Coach's Spring 2019. Фото: Пьетро Д'Апрано / FilmMagic
Coach Inc. - владелец и оператор таких брендов доступной роскоши, как Тренер, Кейт Спейд а также Стюарт Вайцман - совершенно ясно дал понять, что если какая-то модная группа собирается стать первый великий американский конгломерат роскоши, это будет тот, кто это сделает. И хотя у компании уже есть руководство и растущее портфолио, чтобы претворить эти амбиции в реальность, изменение названия, по-видимому, также было правильным. В среду Coach Inc. объявила о своих планах переименовать себя в Tapestry Inc. с 31 октября 2017 года. (Акции компании, которые в настоящее время торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже под символом COH, в тот же день изменится на TPR.)
В заявлении Coach Inc. Генеральный директор Виктор Луис сказал, что, хотя компания изложила свое первоначальное видение роста за пределы Торговая марка Coach три года назад, только недавно группа обнаружила, что может двигаться дальше. вперед. "Сейчас мы находимся на решающем этапе нашего корпоративного переосмысления, превратившись из монобрендовой специализации. розничного продавца в настоящий дом эмоциональных, желанных брендов, использующих нашу прочную операционную основу ", - сказал Луис. «У каждого из наших брендов есть уникальное предложение, отвечающее различным модным и эмоциональным потребностям. очень привлекательный и растущий мировой рынок премиальных сумок и аксессуаров, обуви и верхняя одежда."
Недавно запущенный Tapestry.com. Фото: снимок экрана
Что касается нового названия, Луис заявил, что Tapestry выражает общие ценности своих брендов - оптимизм, инклюзивность и новаторство, а также отражает культурное разнообразие своего портфолио. «В Tapestry мы нашли имя, которое говорит о творчестве, мастерстве, подлинности и инклюзивности на общей платформе и общих ценностях», - сказал Луис. «Таким образом, мы считаем, что Tapestry может расти вместе с нашим портфолио и с нашими текущими брендами по мере их выхода на новые категории и рынки». Говоря простым языком, он сказал Нью-Йорк Таймс Было важно найти имя, которое «не было бы слишком корпоративным или вымышленным, чтобы всем было легко понять».
Луис также сослался на отличительную, основанную на наследии корпоративную идентичность, на которую ссылается Tapestry, которая, по его мнению, позволяет ее брендам «выражать [свои] индивидуальные личности и уникальный язык для потребителей ». Недавно открытая эстетика гобелена, на самом деле, вполне корпоративна, поскольку партнерские с агентством Carbone Smolan, которое ранее работало с Musée du Louvre, Credit Suisse и Музеем современного искусства, по всем аспектам ребрендинг.
С новым именем, кроме официального, Coach Inc. продвигается вперед после заметного падения акций - и последующего роста акций - после покупки Kate Spade. Будет интересно посмотреть, куда приведет ребрендинг компании в 2018 году; возможно мы услышим больше о его давно ходящие слухи о приобретении Балли и Джимми Чу в ближайшие месяцы.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.