После своей предосенней коллекции на тему Далласа Карл Лагерфельд из Chanel снова обратился к Средней Америке в поисках вдохновения для своего творчества. осень 2014 модельный ряд, поставленный в Париже во вторник. Набор был супермаркетом ушедшей эпохи массового потребителя - типа, который можно увидеть в повторах «Супермаркета» или увековечить в последнем ремейке фильма «Степфордские жены».
(Конечно, в то время как большинство супермаркетов массового рынка рекламируют скидки, Шанель нахально рекламировала 20-50% избыток на свои товары. Сатира в лучшем виде.)
Лагерфельд был не единственным дизайнером, который в этом сезоне позаимствовал мотивы из культур среднего и рабочего класса Америки. В прошлом месяце в Нью-Йорке Показали Маркус Уэйнрайт и Дэвид Невилл из Rag & Bone запачканные жиром юбки и брюки, рюкзаки, рубашки для боулинга и вышитые комбинезоны механика. Две недели спустя на самом обсуждаемом шоу в Милане новый креативный директор Moschino Джереми Скотт показали версии взлетно-посадочной полосы
кетчупа и униформы горчичного цвета, которую носят сотрудники McDonald's. (Позже появились наряды, вдохновленные белыми трусами Ханеса, которые продаются пачками по семь штук в Walmart, а также халаты и накидки из упаковки таких популярных товаров народного потребления, как Coca-Cola и Будвайзер.)Почему внезапный интерес к средней Америке и ее покупательная способность - или ее отсутствие? Ответ может быть прост: беды рабочего и среднего классов Америки в последнее время находятся в центре внимания национальных средств массовой информации. перепись и данные опросов об исчезновении среднего класса в США, устойчивой безработице, росте расходов на здравоохранение и крахе рынка недвижимости в Детройте. В прошлом году McDonald's стал общественный козел отпущения для проблемы минимальной заработной платы в США.
Эти заголовки и изображения, очевидно, были свежими в умах дизайнеров, когда они задумывали свои осенние коллекции, но результаты - и полученные комментарии - сильно различались. Коллекция Rag & Bone, которая была описанный «Фрэнк Синатра встречается с боулингом 50-х и английскими Teddy Boys» был ностальгическим и со вкусом. Скотт сказал, что его коллекция состоит из того, чтобы взять что-то дрянное и сделать из нее то, что "вы цените". навсегда »- хотя это больше похоже на сатиру как на Шанель с ее сумками с цепочками, так и на отсутствие в Средней Америке вкус.
Для Лагерфельда набор для супермаркетов был воплощением чего-то совершенно современного. «Супермаркет - это вещь сегодняшней жизни», - сказал он. сказал WWD. «Даже женщина, которая носит дорогую одежду, идет в супермаркет», - вспоминают постоянные фотографии папарацци, на которых Кейт Миддлтон толкает тележку для покупок, - «но ей не следует туда входить. туфли на шпильке. " костюмы (и peopleofwalmart.com). Как и Скотт, Лагерфельд пытался превратить явно немодное в нечто роскошное и желанное: а что может быть сильнее этого?
Коллекции также были болезненным напоминанием о том, что, хотя высшие классы могут позволить себе присвоить артефакты культуры массового потребления, средний и низший классы в настоящее время не могут.