Рост продаж предметов роскоши в Китае, возможно, значительно упал за последний год, но потребители, похоже, все больше заинтересованы в совершении крупных дизайнерских покупок в Интернете. Согласно новому исследованию из L2доля китайских покупателей, которые предпочитают делать покупки предметов роскоши в Интернете, увеличилась с 22% до 36%.
Конечно, по-прежнему меньшинство, но это говорит о том, что те престижные бренды, которые сделали медленные шаги в направлении электронной коммерции в Китае, преуспеют в улучшении своей цифровой игры. В настоящее время только 21 процент модных брендов продают онлайн в Китае по сравнению с 79 процентами в США.
Но когда дело доходит до цифрового интеллекта в Китае - оценка социальных сетей, электронной коммерции и маркетинга компании. инициативы - ни один из крупных люксовых конгломератов, похоже, не разработал сильную стратегию в своем портфеле компании. У Kering, Richemont и LVMH были бренды, разбросанные по кривой оценок L2, хотя PVH опередил остальных с Tommy Hilfiger, который набрал более высокие баллы, чем любой другой американский или европейский бренд.
В целом, Labelux и LVMH достигли большей корпоративной ценности, чем Kering, что превосходит другие компании в Европе и США.
Честно говоря, создание сильного онлайн-присутствия в Китае может быть сложной задачей. L2 отмечает, что PVH «активно инвестировала» в свое цифровое присутствие после восстановления прав Томми Хилфигеру на Китай в 2011 году, но не смог добиться того же успеха для Calvin Klein из-за сложного лицензирования соглашения.
Между тем, LVMH добилась успехов в борьбе с продажами своих товаров на китайских электронных торговых площадках. например, Tmall, который, хотя и легален, не санкционирован брендом, но до сих пор не создал собственного прямого каналы.