Это будущее покупок обручальных колец?

Хотя сам я этого не испытал, выбор обручального кольца представляет собой неоспоримую загадку: женщины часто проводят всю свою жизнь, представляя свое идеальное кольцо с бриллиантом, но предложения традиционно являются сюрпризом, а это означает, что получатель кольца иногда практически не участвует в покупке сказал кольцо. В результате розничная торговля обручальными кольцами исторически была ориентирована на мужчин, но ситуация начинает меняться и отклоняться в сторону современности.

Согласно Исследование The Knot, ноябрь 2017 г.только одна из трех помолвок - сюрприз; Точно так же каждая третья пара покупает кольцо вместе. Все больше людей покупают кольца в Интернете: 14 процентов по сравнению с 10 процентами в прошлом году. И если есть одна компания, которая делает покупки нетрадиционных ювелирных изделий своей "фишкой", то это Врай и Оро.

Для непосвященных бренд стал известен своими необычными методами поиска алмазов. Запущенный в январе 2017 года в Лос-Анджелесе

бренд ювелирных изделий, ориентированный непосредственно на потребителей, ориентированный на миллениалов зарекомендовала себя как поставщик алмазов, которые не добываются, а выращиваются в лаборатории Diamond Foundry, лидера в области искусственных камней из Сан-Франциско, которая приобрела Vrai & Oro в прошлом году. Эти выращенные в лаборатории алмазы имеют все те же свойства, что и добытые, но они выращиваются над землей людьми.

Несмотря на то, что у Vrai & Oro нет физических витрин, обручальные кольца составляют почти половину ее бизнеса. Во вторник компания открыла новую «студию дизайна», чтобы сделать процесс покупки обручального кольца в Интернете проще, доступнее и многое другое. личное. Впервые та же технология, которую используют такие бренды, как Nike и Фургоны Помолвочные кольца помогают покупателям создавать индивидуальные кроссовки в Интернете; Покупатели на веб-сайте Vrai & Oro могут создать кольцо с нуля и наблюдать трехмерную модель изменения дизайна на экране в режиме реального времени, когда каждый выбор делается на панели инструментов. Чтобы кольцо было изготовлено в соответствии с точными спецификациями покупателей, после того, как оно разработано в Интернете, оно преобразуется в отдельный файл САПР, который затем 3-D печать создать слепок кольца; Затем форма отливается из золота или платины, полируется и устанавливается алмаз. Весь процесс занимает менее двух недель, а вернуть кольца можно в течение 30 дней.

Статьи по Теме

Это исследование Knot также показало, что 40 процентов онлайн-покупателей кольца упомянули «желание создать индивидуальное кольцо» как основную причину перехода по маршруту электронной коммерции, поэтому этот инструмент имеет смысл. В то время как другие розничные продавцы, такие как Blue Nile и Brilliant Earth, могут похвастаться инструментами «построи свое собственное кольцо», Vrai & Oro в настоящее время является единственным, кто предлагает как фотореалистичная модель, так и возможность полностью спроектировать кольцо с нуля, в отличие от простого выбора из существующих параметры.

Основательница Ванесса Стофенмахер сказала мне по телефону, что она обнаружила, что нынешний процесс покупки обручальных колец в значительной степени «устарел» и ориентирован на мужчин, сравнивая его с покупкой подержанного автомобиля. (Подробнее о проблеме сексизма в алмазной отрасли см. прочитай это.) Она также посмотрела на то, как женщины склонны использовать (не каламбур) обручальные кольца. - тайком заходить в магазины сами по себе, создавать доски в Pinterest, глубоко погружаться в Instagram и т. Д. - и хотел найти способ вовлечь их в процесс. Она представляет себе дизайн-студию, в которой женщины или пары вместе создают кольца.

Если вы лично не можете себе представить покупку обручального кольца в Интернете, возможно, вы немного отстали от времени. «Люди очень открыты для этого сегодня - это современные потребители и миллениалы, которые привыкли делать покупки в Интернете», - говорит Стофенмахер, добавив, что настоящие сотрудники службы поддержки клиентов всегда готовы помочь покупателям в этом процессе. если нужно.

Если пары не обращаются к Vrai & Oro из-за его возможностей настройки колец, они могут из-за прозрачности цен, чего вы не найдете среди традиционных ювелиров. Как и другие бренды DTC, он обещает предложить доступные цены, исключив посредников; студия дизайна даже обновляет цены в режиме реального времени, когда вы выбираете различные варианты, чтобы вы могли видеть разбивку стоимости каждого элемента. Существует также элемент устойчивости: производство алмазов сертифицировано как 100-процентное углеродно-нейтральное, что не может быть заявлено ни одним поставщиком добытых алмазов.

Тем не менее, выращенные в лаборатории бриллианты многими воспринимаются как «меньше чем», и многие пары до сих пор не могли себе представить, чтобы купить кольцо, не увидев материалы лично. Но для тех, кто может забыть обо всем этом, Vrai & Oro могут оказаться в довольно приятном месте - и заглянуть в будущее печально известной устаревшей свадебной традиции.

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.