Урок истории моды: истоки быстрой моды

Добро пожаловать в нашу новую колонку «Урок истории моды», в которой мы подробно рассмотрим происхождение и эволюцию самых влиятельных и вездесущих предприятий, значков, продуктов и прочего в модной индустрии.

Любишь или ненавидишь это, быстрая мода полностью изменил то, как потребители совершают покупки, но задумывались ли вы, как все это началось?

Концепция быстрой моды широко считается довольно новой концепцией, которая возникла из-за того, что такие бренды, как Zara, могли продавать тренды с рекордной скоростью по доступным ценам, но на самом деле «быстрая мода» - это просто термин, используемый для постоянно развивающейся производственной системы, которая набирает обороты с 1800-х годов. Читайте дальше, чтобы узнать больше о хорошем, плохо и менее известные части истории быстрой моды.

Статьи по Теме

1800-е годы

До 1800-х годов большинство людей полагалось на выращивание овец, чтобы получить шерсть, чтобы прядить пряжу, чтобы ткать ткань, чтобы…. Что ж, вы поняли. Цикл моды, наконец, набрал обороты во время промышленной революции, когда появились новые текстильные машины, фабрики и готовую одежду, или одежду, которая производится оптом в различных размерах, а не порядок. Швейная машина, впервые запатентованная в 1846 году, способствовала чрезвычайно быстрому падению цен на одежду и огромному увеличению масштабов производства одежды. [1]

Помимо домов моды, местные предприятия по пошиву одежды отвечали за производство одежды для женщин из среднего класса, в то время как женщины с более низким доходом продолжали шить одежду самостоятельно. [5] Местные предприятия по пошиву одежды обычно включали в себя команду рабочих, хотя некоторые аспекты производства были переданы на аутсорсинг «свитерам» или людям, которые работали на дому за очень низкую заработную плату. [1] Хотя эти виды операций в основном носили локальный характер, практика использования «свитеров» в 1800-е годы дают небольшое представление о том, что в конечном итоге станет основой самой современной одежды. производство.

1900-1950-е гг.

Несмотря на рост числа швейных фабрик и новинок в области шитья, большое количество одежды производство все еще производилось дома или в небольших мастерских в начале 20-го века. век. Ограничения на ткани и более функциональные стили, которые были необходимы во время Второй мировой войны, привели к увеличению стандартизированного производства всей одежды. Привыкнув к такой стандартизации, потребители среднего класса стали более восприимчивыми к ценности покупки одежды массового производства после войны. [1]

Однако важно помнить, что не все в инновациях хорошо. 25 марта 1911 г. на фабрике Triangle Shirtwaist в Нью-Йорке вспыхнул пожар, в результате которого погибли 146 рабочих-швейников, многие из которых были молодыми иммигрантами. Это также напоминает недавние примеры, такие как пожар 2012 года на фабрике Tazreen Fashion в Бангладеш погибли по меньшей мере 117 человек, доказывая, что история часто повторяется.

1960-2000-е годы:

Если вы когда-нибудь задумывались, когда модные тенденции начали развиваться с головокружительной скоростью, это были 1960-е, когда молодые люди приняли дешевую одежду, чтобы следовать этим новым тенденциям и отвергнуть модные традиции старых поколения. Вскоре модным брендам пришлось найти способы удовлетворить растущий спрос на доступную одежду, что привело к массовому открытию текстильных фабрик в развивающихся странах, что позволили американским и европейским компаниям сэкономить миллионы долларов путем передачи их труда на аутсорсинг.

Но кто стал первым настоящим розничным продавцом «быстрой моды»? Ответ не очень ясен, так как многие компании, которые сегодня известны как лидеры отрасли, в том числе Zara, H&M, TopShop и Primark, которые начинали как небольшие магазины в Европе примерно в середине двадцатого века. век. Все они сосредоточились на доступной модной одежде, в конечном итоге распространились по Европе и проникли на американский рынок где-то в 1990-х или 2000-х годах. Хотя каждый бренд подчеркивает свое скромное начало и стремительный взлет, трудно определить, кто на кого повлиял. Быстрый рост, который определяет эти бренды сегодня, идет рука об руку с мерами по сокращению затрат, а также не многие компании хотят отметить или подробно рассказать о спорном переходе к зарубежным потогонным предприятиям. труд.

С технической точки зрения, H&M - самый продолжительный из этих ритейлеров: он открылся как Hennes в Швеции в 1947 году, расширился до Лондона в 1976 году и в конечном итоге достиг штатов в 2000 году. Согласно Нью Йорк Таймс, основатель Эрлинг Перссон черпал вдохновение для своего магазина, посещая крупные торговые точки в США после Второй мировой войны. [2]

Основатель Zara Амансио Ортега открыл свой первый магазин на севере Испании в 1975 году., якобы используя тот же принцип, что и сегодня: сделайте скорость движущей силой. Когда Зара приехала в Нью-Йорк в начале 1990-х, Нью Йорк Таймс использовал термин «быстрая мода», чтобы описать миссию магазина, заявив, что для того, чтобы одежда прошла путь от дизайнерского ума до продажи на прилавках, потребуется всего 15 дней. [4]

До прихода этих мировых гигантов розничной торговли американские потребители охотились за одеждой, которая была модных, но доступных по цене, приходилось ходить в торговый центр и делать покупки в модных подростковых магазинах, таких как Wet Seal, Express и Американский орел. Хотя их можно рассматривать как американских предшественников империи быстрой моды, эти торговые центры не смогли создать новые тенденции в одежде почти так быстро, как мы привыкли ожидать в наши дни. В неспособность поддерживать запасы в магазинах с огромным разнообразием новых товаров в течение нескольких недель привело к их быстрой кончине. Однако Америка также является домом для одного из самых быстрорастущих ритейлеров быстрой моды, Forever 21, который открылся как небольшой магазин в Лос-Анджелесе еще в 1984 году.

Хотя трудно определить истоки быстрой моды в том виде, в каком мы ее знаем сегодня, легко понять, как это явление прижилось. В конце 1990-х - начале 2000-х стало все более приемлемым (и желанным) выставлять напоказ свою любовь к недорогой моде и особенно сообразительный умение сочетать высокую и низкую моду с апломб. Когда в апреле 2000 года открылось первое заведение H&M в США, Нью Йорк Таймс написал, что розничный торговец прибыл в нужное время, поскольку потребителей только недавно стало больше скорее всего, охотится за скидками и увольняет универмаги, заявляя, что теперь «платить меньше - это шикарно». [3]

Бренды быстрой моды недавно получили высокий статус совместного подписания, поскольку ведущие дамы Кейт Миддлтон и Мишель Обама были замечены в платьях от таких розничных продавцов, как Zara и H&M. Принятие "одноразовой моды" такими известными женщинами было бы неслыханным всего несколько десятилетий назад, но это говорит о «демократизация моды» благодаря массовому производству, позволяющая большему количеству людей общаться через одежду, независимо от их социальных и социальных экономические основы.

CЕГОДНЯ

Учитывая долгий путь от прядения собственной пряжи до глобального производства, кажется удивительным, что мы теперь живем в эпоху, когда вы можете купить одежду на свой телефон буквально через мгновение после того, как он впервые прошел по посадочная полоса.

Конечно, мы также должны признать, что есть основные проблемы с нашей нынешней системой моды, например, несправедливые методы работы и катастрофическое количество отходов. В отрасли, которая исторически была ориентирована на ускорение, пришло время подумать о замедлении, по крайней мере, для того, чтобы более внимательно относиться к покупкам, которые мы совершаем. К счастью, это не означает, что мы должны вернуться к созданию собственной одежды с нуля в ближайшее время.

Источники не связаны:
[1] Бревард, Кристофер. Оксфордская история искусства:Мода. Оксфорд: Издательство Оксфордского университета, 2003.
[2] "Эрлинг Перссон, 85; Основание сети одежды ". Нью Йорк Таймс. 1 ноября 2002 г.: C13.
[3] Ла Ферла, Рут. «Дешевый шик» собирает толпы на 5-й авеню ». Нью Йорк Таймс. 11 апреля 2000 г.: B11.
[4] Скиро, Анн-Мари. «Два новых магазина на быстрой улице круизной моды». Нью Йорк Таймс. 31 декабря 1989 г.: 46.
[5] Стил, Валери (ред.). Энциклопедия одежды и моды. Нью-Йорк: Чарльз Скрибнерс и сыновья, 2004.

Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.