Алек Дадсон не мог найти лучшего времени для запуска кампании на Kickstarter. Бывшие стажеры в W и Житель Нью-Йорка только что подал в суд на Condé Nast за нарушение трудового законодательства. В нескольких кварталах от города, Harper’s Bazaar стажер подал аналогичный иск против Херста.
В Манчестере, Англия, Дадсон надеялся создать независимый печатный журнал для стажеров и с их помощью, чтобы заняться все более и более сложным вопросом культуры учеников. Чтобы выступить против неоплачиваемой работы, всем участникам будут платить за их работы. Он открыл Kickstarter кампания на финансирование его публикации 8 июля 2013 года, а месяц спустя он собрал 7 115 фунтов стерлингов, что значительно превышает запрашиваемые им 5 500 фунтов стерлингов.
Срезано по сегодняшний день. 30-летний Дадсон только что выпустил второй номер журнала с метко названным Стажер, для которой он увеличил тираж с 2000 до 3000 и работал с 41 сотрудником. Он собрал команду редакторов-фрилансеров, которая приходит на помощь, когда выходит в свет новый выпуск. Остальную часть года Дадсон работает в одиночку, выкладывая достаточно времени, чтобы зарабатывать деньги на другой работе. Он далек от того, чтобы платить себе зарплату из доходов журнала.
Стажер входит в число независимых печатных журналов запущенных на Kickstarter в последние несколько лет. Преимущества краудфандинга очевидны: успешный проект может привлечь внимание СМИ. и сразу же привлечь множество подписчиков, а также достаточно денег, чтобы обеспечить начальное производство бег. Стажер получил рецензию в Пуля после чего Порок, Нью-Йорк а также Dazed Digital вскочил на рассказ, благоприятное начало вещей.
Но печать стоит дорого, и когда деньги на Kickstarter заканчиваются, учредители сталкиваются с растущими трудностями при построении жизнеспособного бизнеса на основе носителя, который становится все труднее продавать. То есть бумага.
«Лично для меня задача состоит в том, чтобы взвесить финансовую сторону дела», - говорит Дадсон. «Очевидно, что с тиражом в 2000 экземпляров не так много денег... По крайней мере, у меня был опыт, чтобы знать, что эта должность никогда не будет для меня оплачиваемой полной занятостью. В тот момент, когда я пытаюсь платить себе как штатному сотруднику, у меня нет денег, чтобы платить вкладчикам ».
Как только стало очевидно, что Стажер Дадсон понял, что ему нужно привести бизнес-план в порядок. Он понятия не имел, с чего начать, когда дело дошло до структурирования его компании, поэтому он обратился к Blue Orchid, британской компании. сервис, который раздает бесплатные консультации по запуску и ведению бизнеса, от бухгалтерского учета до движения денежных средств прогнозы.
Покрытие расходов на печать и оплата спонсоров - главные приоритеты Дадсона на данный момент. Любые деньги от рекламодателей и продаж возвращаются в банк.
«Я вошел в это, зная, что это не счетчик денег. Эти проекты - увлеченные проекты, - говорит Дадсон. «Удовлетворение, которое я могу получить от моих авторов, которым нравится то, как это получается, от читателей, которые пишут мне по электронной почте и рассказывают мне в Instagram и Twitter, насколько им это нравится, - это настоящая расплата для меня».
Cherry Bombe, возможно, самый профессиональный и известный из всех, превысил цель финансирования в размере 30 000 долларов США в мае прошлого года собрать 42 675 долларов на издание выходящего два раза в год журнала, посвященного женщинам и их любви к еде. Карли Клосс, горячо от нее сотрудничество в области cookie с Momofuku Milk Bar, украсила обложку его первого номера. В последнем выпуске изображена сияющая Рут Райхл, последний главный редактор журнала. Гурман журнал и полубог мира еды, одетый в шикарную полосатую рубашку и сжимающий старомодное мороженое с мороженым.
Бумага толстая, рассказы неочевидные, а дизайн красивый. В индустрии, заполненной ежемесячными глянцевыми журналами с переменным весом, освещаемыми одной и той же ротацией знаменитостей, Cherry Bombe похоже на настоящую сделку. Контент варьируется от восьмистраничного профиля издателя Джулии Чайлд, Джудит Джонс, до размышлений Хлои Севиньи о ее любимом коктейле (водочный мартини с оливками, очень холодный). Короче говоря, читать это удовольствие.
Поэтому несколько удивительно, что основатели Клаудиа Ву и Керри Даймонд еще не разработали бизнес-план для своего журнала.
«Мы должны были сделать это шесть месяцев назад, у нас просто не было времени», - говорит Ву в кулуарах недавней съемки для обложки в Вест-Виллидж. «Мы говорим это в каждой проблеме:« После того, как эта проблема будет закрыта, мы составим настоящий бизнес-план ».
«Надеюсь, мы сможем сесть после этого», - добавляет она. "Пора. Мы делали это вслепую, и теперь мы должны сосредоточиться на будущем, потому что вначале это было просто: «О, давайте посмотрим, что произойдет. Давайте сделаем этот журнал ». Это было весело, но теперь я думаю, что нам нужно начать немного стратегически».
Это не значит, что они были совершенно беспомощны. Madewell спонсировал Cherry Bombe со второго выпуска - партнерство, предполагающее минимальное рекламное пространство и несколько мероприятий в магазине. Бренд также помог с Cherry BombeВечеринка по случаю запуска. В противном случае производство и издание журнала финансируются за счет подписки, продажи газетных киосков и личных банковских счетов Ву и Даймонда. Как указывает Даймонд, они бы сами поддержали журнал, если бы Kickstarter не сработал - они были слишком далеко.
Cherry Bombe, тираж которого составляет 10 000 экземпляров, в настоящее время пытается уравновесить значительный капитал бренда, потребность в дополнительных людях для использования этого потенциала роста и очень ограниченный бюджет.
«На самом деле это все еще я, Клаудия и оплачиваемый стажер, - говорит Даймонд. «Я думаю, что мы сталкиваемся с классической предпринимательской проблемой: вы не зарабатываете столько денег, чтобы нанять целую команду, но если вы не нанимаете команду, вы не собираетесь зарабатывать деньги».
Решение для роста такого количества стартапов, конечно же, - привлечь инвесторов. Но Даймонд говорит, что они с Ву опасаются отвечать кому-либо на этом этапе.
«У нас был некоторый интерес, за который мы благодарны, но как только вы берете у кого-то десять центов, я чувствую, что вы ему обязаны, поэтому я хочу, чтобы мы были очень осторожны», - говорит она.
В настоящее время следующие шаги по преобразованию Cherry Bombe По словам Даймонда, в настоящий бизнес будет входить продажа рекламы и создание спонсируемого контента. Журнал провел свою первую аншлаговую конференцию в Нью-Йорке в марте этого года и недавно запустил радиошоу. на радиосети "Наследие" Ведет Джулия Туршен, соавтор поваренной книги Гвинет Пэлтроу «Все хорошо». Эти вспомогательные проекты намекают на многогранную медиа-компанию Diamond and Wu want. Cherry Bombe становиться. Порок и Марта Стюарт вдохновляют в этом отношении, - говорит Ву. Книги, выходящие раз в два года газеты, конференции по всей стране и кулинарные изделия - все это мечта ее и Даймонда.
Cherry Bombe все еще в стадии разработки - это по-прежнему нужен правильный веб-сайт - но при поддержке активных фанатов и интереса инвесторов у него есть возможность для роста.
Некоторые публикации, рожденные на Kickstarter, пошли по более сложной траектории. Или, может быть, им просто потребовалось больше времени, чтобы найти свои болевые точки.
Парижский журнал Fashizblack, который начинался как блог в начале 2008 года, изначально задумывался как нишевый - как описывает его соучредитель Лаура Эбоа Сонгуэ, «высококлассный журнал мод, посвященный лицам африканского происхождения ". Запустив англоязычную версию сайта в 2010 году, Сонге и ее команда открыл краудфандинговая кампания летом 2011 г., чтобы подпитывать издание печатного журнала. Они успешно собрали к северу от 45 000 долларов.
Несмотря на возраст команды - Сонге была самой старшей, ей было всего 22 года - они выпустили продукт профессионального уровня, сняв Соланж Ноулз и Келли Роуленд для двух каверов. Но в конце концов проблемы с денежными потоками настигли их, и они остановили производство печати после девяти выпусков. Последний вышел в декабре 2013 года.
«Дело в том, что с деньгами на рекламу или продажами деньги приходят намного позже, и вы должны производить их заранее», - говорит Сонге. «Печать и распространение - это действительно дорого, потому что мы больше международный журнал».
По словам Сонге, перепечатка была одной из ошибок, которую они допустили. Они также занизили розничную цену журнала; в то время как большинство независимых журналов продаются по 15 или 20 евро с учетом ограниченного распространения, Fashizblack была оценена менее чем в три раза, что больше соответствовало французской мода.
«Мы не хотели этого делать, потому что не были уверены, купят ли люди его, если это будет слишком дорого», - говорит Сонге. «Зная, что мы уже разговариваем с меньшинством, мы уже были нишевыми, поэтому мы не хотели быть супер-нишевыми [из-за исключительной цены]. Оглядываясь назад, можно сказать, что мы должны были немного усилить это ».
Теперь, Fashizblack вернулся к тому, чтобы быть публикация только в Интернете пока команда обращается к инвесторам. У них есть консультации по подбору рабочих мест, и они выпустили небольшой ассортимент футболок и толстовок, которые приносят дополнительные деньги.
Конечно, в трудной борьбе за то, чтобы стать новым журналом, возникает вопрос: зачем вообще пытаться печатать? Ответ, довольно единодушный, заключается в том, что основатели по-прежнему верят в опыт покупки и хранения физического продукта.
«Ни один фотограф не делает работу так, чтобы она могла сидеть на экране. Они делают работу, чтобы удержать ее. Это тактильная природа журналов, - говорит Макс Барнетт, основатель Пилот журнал, который завершил свой Kickstarter кампания в апреле.
Барнетт зашел так далеко, что сделал свою публикацию чисто аналоговой: никаких цифровых фотографий, никакой ретуши. Как только Стажер началось в момент, когда дебаты о законности некоторых стажировок были в самом разгаре, Пилот вступает в бой в тот момент, когда бренды любят Бонго а также Aerie делают новости о прекращении использования Photoshop.
Барнетт знает свой путь к поиску наиболее экономичных способов съемки, проявления и сканирования фотографий, но просто получить изображения по-прежнему стоит несколько сотен фунтов за выпуск. Кроме того, есть стоимость тиража. Тем не менее, он с оптимизмом смотрит на рекламу, покрывающую производственные затраты.
Это не значит, что Барнетт, Даймонд, Дадсон или Сонге не обращают внимания на проблемы, с которыми они сталкиваются. Требуется здоровое сочетание решимости и реализма, чтобы воплотить в жизнь проект такого масштаба и одновременно выполнять повседневную работу.
Дадсон выразился максимально лаконично: «Я буду делать это так долго, как смогу».