Фото: Уитни Баук / Fashionista
Это были долгие 12 месяцев, и прежде чем мы завершим 2018 год, мы оглянемся на все самые запоминающиеся, изменившие правила игры в моде и красоте, которые упали. Следуйте за нами, пока мы оглядываемся на год в обзоре.
Мы уверены, что не должны говорить вам об этом прямо, но 2018 год стал еще одним непростым годом для медиаиндустрии. Давайте перейдем к обсуждению отнюдь не исчерпывающим списком многих изменений, произошедших в мире СМИ - только в этом году.
Во-первых, был почти постоянный поток встряски в верхней части основных мачт. Только в Condé Nast: Элейн Велтерот ушла Подростковая мода в начале января написать книгу и служить судьей о предстоящей перезагрузке "Project Runway"; Филипп Пикарди был назначен главным сотрудником по содержанию в Подростковая мода до покидая Condé Nast полностью ради Из, после чего Линдси Пиплс Вагнер была привлечена из The Cut быть главным редактором; много времени мода сотрудников, в том числе Тонн Гудман, Филлис Посник, Джилл Демлинг
а также Ева МакСуини все либо заняли должности фрилансеров в журнале, либо вообще покинули его как ходили слухи, что сама Анна Винтур скоро уйдет в отставку. (Генеральный директор Condé Боб Зауэрберг возразил, что Винтур останется "бесконечно" только в ноябре о своей отставке); Джим Нельсон ушел из GQ проработав главным редактором в течение 15 лет, назвав Уилла Уэлча из Стиль GQ как его замена; Фред Сантарпиа подал в отставку от должности директора по цифровым технологиям в Condé Nast; Дирк Стэнден оставил свою роль в качестве главного редактора отдела фирменного контента Condé Nast 23 Stories. Получил все это?Тенденция ухода редакторов на сторону брендов продолжилась и в 2018 году: Мари Сутер, давний ветеран Condé Nast, оставила свою роль креативного директора для Подростковая мода, Очарование, Их и W к присоединиться к Glossier; Селби Драммонд левый мода для Snapchat; W Исполнительный директор по цифровым технологиям Сара Леон рассталась с изданием присоединиться к команде Пэта МакГрата. Помимо Condé Nast, Джоанна Коулз ушла с должности главного контент-директора Hearst, как сообщается, после назначение Троя Янга президентом заменить Дэвид Кэри. Увольнения происходили (иногда несколько раз в течение года) в таких изданиях, как Гламур, Ярмарка Тщеславия, GQ, НПЗ29, мода, По вкусу, со вкусом, стильно, Микрофон, Подростковая мода и более.
В Мередит поглощает Time, Inc. официально завершено в феврале этого года, где некоторые из его названий - нравиться Время, Удача а также Sports Illustrated - либо были, либо выставлены на продажу. Condé Nast перешел на продажу трех публикаций, включая W, Невесты а также Гольф Дайджест; Goop отделился от издателя по вопросам проверки фактов. Суета приобрела и перезапустили The Zoe Report и, что более спорно, Микрофон. Кроме того, есть публикации, которые полностью прекратили печатную деятельность (за исключением так называемых «специальных выпусков»), в том числе Гламура также Семнадцать; публикации, подобные В стойку а также Новобранец полностью прекратить работу.
Все это для того, чтобы сказать: в СМИ не все хорошо! Хотя всего несколько лет назад издатели провозглашали печально известный ныне «поворот в сторону видео», подкреплены фальсифицированными обещаниями и цифрами из Facebook, многие из крупнейших сбоев и увольнений за год произошли из-за чрезмерных вложений руководителей в видеоресурсы, что в конечном итоге не принесло результатов. Перед лицом сокращающегося количества рекламы - отчасти из-за приоритезации влиятельного маркетинга, особенно в пространства моды и красоты - крупные издатели были вынуждены делать больше (контент) с меньшими затратами (сотрудников и финансовых ресурсов). Погоня за все более нереалистичными целями по трафику также приводит к сглаживанию СМИ, когда многие торговые точки сообщают об одной и той же шумной истории с приманкой для кликов. Или, как писала Эми Оделл для Бизнес моды:
Издатели старых журналов просто не внедряют инновации в темпе, которого требуют меняющиеся медиа-привычки. Если бы это было так, я бы предположил, что меньшее количество веб-сайтов женских журналов будет собирать статьи TMZ в течение всего дня, пытаясь увеличить количество просмотров страниц в социальных сетях. управляемая СМИ экосистема, в которой становится все труднее получить трафик, но это не менее необходимо, если вы занимаетесь продажей рекламодателей на размер аудитории.
Итак, как выглядит будущее? Кажется, что название игры - слияние. Тенденция запущен Hearst в конце 2016 г.редакционным коллективам было поручено следить за содержанием нескольких публикаций, а не работать только над одним заголовком. Летом 2018 года Condé Nast объявил, что Condé Nast Traveler (Великобритания) и Condé Nast Traveler (США) станет одним изданием, без слова, на котором написание слова «путешественник» выиграло бы на обложках. Еще более потрясающе (хотя, возможно, и не совсем неожиданно) Condé Nast и Condé Nast International объявили о своем слиянии в ноябре.
«Стало ясно, что нашим чаяниям больше не отвечает наша историческая структура управления двумя отдельными компаниями», - говорится в объявлении. «Мы пришли к выводу, что настало время объединить наши американские и международные компании, чтобы в полной мере реализовать потенциал Condé Nast для нашей аудитории и наших деловых партнеров».
Цифровые обложкитоже, похоже, быстро набирает популярность, особенно после того, как бренды прекращают печать. Очарование, Нейлон, мода, Подростковая мода, Harper's Bazaar и Complex в течение 2018 года экспериментировали со средой, позволяя брендам играть с форматированием, отбрасывать менее традиционные кавер-звезды и решать более актуальные темы.
«Цифровые обложки часто дают издателям возможность проявить смелость и пойти на больший риск, чем с обложкой газетного киоска», - главный редактор The Fashion Spot Дженнифер Дэвидсон сказал Fashionista в начале этого года. «Нет необходимости увязать цифровую обложку с большим количеством текста, что позволяет проявить больше творчества при выборе изображений. Они также могут использовать только цифровые уловки, такие как движущиеся изображения, чтобы добавить интерес к обложке ".
Публикации также продолжали укреплять свое присутствие в IRL, с Бизнес моды, Подростковая мода а также мода все вкладывают значительные средства в свои саммиты и конференции. И, конечно же, обложки журналов все еще выставлены на продажу, явно или неявно: практически каждое издание Condé Nast сотрудничало с Google Pixel для обложек в конце 2018 года, а Louis Vuitton получил премьерное место для обложек нескольких сентябрьских номеров.
Но даже среди этих изменений, похоже, есть надежда на печать. Объявление Condé Nast International новое издание Гонконга мода, а также возрождение мода Греция. Инди-журналы продолжал лидировать в предоставлении разнообразных голосов и перспективы в киосках. Интервью сложен в мае этого года только для того, чтобы найти нового покровителя и полностью перезапустить до осени. Essence Ventures LLC приобретенный Сущность от Time, Inc., что снова делает его бизнесом, полностью принадлежащим черным.
Хотя ясно, что мир средств массовой информации все еще переживает серьезную волну изменений, последствия который может даже не ощущаться в полной мере до тех пор, пока через несколько лет все еще есть небольшой огонек в конце туннель.
Кроме того, всегда есть влиятельные лица. Конечно, Кьяра Ферраньи в ближайшие годы понадобится один или два модных писателя.
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.