Cum a devenit Dreslyn un magazin online unic pentru esteticul LA-Minimalist

Știm cu toții că consumatorii aleg să cumpere online, în comparație cu magazinele fizice, din ce în ce mai mult, dar masiv, platformele de comerț electronic cuprinzătoare, cum ar fi Amazon, Net-a-Porter, Shopbop și Revolve, nu sunt o cupă a tuturor ceai.

Mulți cumpărători (inclusiv eu) consider că acele site-uri sunt copleșitoare și - în ciuda încercărilor lor de a atenua acest lucru cu #content - preferă o experiență de e-commerce mai curată. Din fericire, mai mulți comercianți cu amănuntul de specialitate au apărut online în ultimii ani, oferind alternative mai accesibile, de nișă, adesea minimaliste, pentru căile de cumpărături obișnuite. Aveți nevoie de aprovizionare, La Garçonne, Linia și Totokaelo sunt câteva exemple de așteptare, dar toate au omologi din cărămidă și mortar. O excepție care servește haine, articole de uz casnic și produse de înfrumusețare cu un punct de vedere foarte specific este

Dreslyn.

Site-ul de comerț electronic din Downtown Los Angeles are literalmente tot ceea ce oricine speră să realizeze atmosfera răcoroasă, subevaluată, subtil artistică - de la hainele și accesoriile lor până la aspectul lor frumos și acasă - ar putea nevoie. Un obiectiv pentru mărci precum Baserange, Rachel Comey, Jesse Kamm și Raquel Allegra, The Dreslyn își propune să aducă acest stil de viață din Los Angeles, relaxat, dar încă rafinat, hipsterilor în vârstă de pretutindeni.

Originar din Los Angeles, Brooke Taylor Corcia s-a angajat în această misiune lansând The Dreslyn în 2013, după o perioadă influentă în calitate de cumpărător la site-ul de comerț electronic de lux Ssense din Montreal, unde a contribuit la extinderea retailerului îmbrăcăminte pentru femei. „Am crescut cu 400 la sută în trei ani, începând de la un punct de intrare foarte mare până la lucrul cu Givenchys și Yves Saint Laurents și doar creșterea pieței lor în acea direcție. M-am îndrăgostit de tot acest model de afaceri ", spune Corcia despre prima ei experiență în lumea comerțului electronic. Totuși, a văzut loc pentru inovație, pe baza modului în care a observat cumpărătorii descoperind piese noi. „Oamenii împărtășeau mult mai mult unul la unu și apreciază cu adevărat acea opinie a colegilor lor, cred”, spune ea. „O mare parte din afacerea cu care lucram, inclusiv Ssense, care au o afacere fenomenală pe cont propriu, dar [și] Net-a-Porters și Shopbops iar băieții mari urmăreau un fel de model de magazin universal în care se ocupă foarte mult de educarea clientului și de a vorbi cu ei de sus în jos. " 

Nu a văzut o destinație pentru femeile care au propriul lor simț distinct al stilului. „Au un punct de vedere, știu să se îmbrace și vor doar să găsească produse care să le reflecte un sentiment de cine sunt”, spune ea. "LA într-adevăr a fost o voce care nu a primit multă atenție." Athleisure poate fi deosebit de popular pe Coasta de Vest, dar există o mulțime de femei care nu se potrivesc cu acest stereotip. Corcia explică aspectul LA astfel: „Există atât de mulți oameni eleganți, cu adevărat incredibil de îmbrăcați și eleganți, care se stratifică diferit. Amestecă stiluri mai personalizate, care pe coasta de est ar urma să fie structurate până la capăt și le place ușurința. Nimeni nu poartă tocuri aici. Este foarte orientat spre apartamente. Există o perspectivă foarte diferită care nu a fost explorată cu adevărat în spațiul online. "

Corcia a observat, de asemenea, că nu există o prezență puternică în magazinele de specialitate online, așa că s-a mutat acasă din Montreal pentru a începe Dreslyn - o afacere de familie modernă - cu soțul și fratele ei. Site-ul s-a extins de atunci, dar, mai degrabă decât să devină saturat cu prea multe mărci și stiluri, a adus aceleași teme, abordare specializată a categoriilor suplimentare, inclusiv casa și frumusețea, din care Corcia spune că a cunoscut cea mai rapidă creștere. Pe partea din față, veți găsi totul, de la lumânări și suporturi de tămâie care se pot Instagram, până la covoare de baie Cold Picnic și găleți de șampanie Margiela. În ceea ce privește frumusețea, există produse cosmetice și de îngrijire a pielii demne de raft Rodin și Oribe, și oja de la J.Hannah.

Corcia observă, de asemenea, că, probabil ca urmare a acestui punct de vedere bine definit, rata de păstrare a clienților de la Dreslyn este foarte ridicată. „Există o alegere conștientă de a stabili dacă [un nou brand sau stil] se încadrează în domeniul de aplicare a ceea ce facem. Cred că clienții simt asta ", spune ea. Cumpărătorii ei tind, de asemenea, să graviteze către articole purtabile care sunt atemporale, mai degrabă decât cele care sunt în conformitate cu o tendință actuală. Ei bine, dacă nu numiți așa-numitul „roz milenar” ca o tendință. După negru, Corcia spune că cea mai bine vândută culoare a site-ului este fard - chiar vinde peste alb.

Deocamdată, nu există nicio intenție de a lua conceptul Dreslyn în lumea fizică, cel puțin nu în calitate permanentă. „Cred că poate un magazin bazat pe evenimente, cu timp limitat, ar putea fi ceva, dar [intenționăm să ne extindem] mai ales în alte categorii și doar să ne aprofundăm acoperirea și expunerea”, spune ea. Vrea ca afacerea ei să fie o resursă de stil de viață de sus în jos pentru clienții ei cool, de la sfârșitul anilor 20 până la începutul anilor 40. „Te uiți la ce se întâmplă în stilul lor de viață. Există o mulțime de oameni care au copii sau au prieteni care au copii sau cresc copii. Cred că este o categorie interesantă ", spune ea. „Îmbrăcăminte pentru bărbați, cu siguranță există o completare a femeilor cu care vorbim.”

Corcia a râs când a menționat că vrea să ducă The Dreslyn la „dominația lumii” și, în timp ce acest lucru ar putea fi contrar concentrându-se pe menținerea unui punct de vedere de nișă, acest punct de vedere nu este, deși este inspirat din LA specific locației. Dacă The Dreslyn poate deține acea estetică în mai multe categorii și continuă să țină pasul cu peisajul cu amănuntul care se schimbă rapid, creșterea nu este puțin probabilă. Dar cu un număr tot mai mare de comercianții cu amănuntul care deservesc online minimalisti, și cu mai multe companii de modă care fac un impuls pentru a se diversifica în casă și frumusețe, ar putea avea o oarecare concurență pe parcurs.

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.