„Nu cred avea realizat la modă ".
Așa a început discursul principal al lui L'Wren Scott la FashionistaCum să o faci în modă: L.A. conferinta de vineri. A fost o declarație extrem de modestă pe care Scott a făcut-o, având în vedere cariera ei de invidiat în modă: mai întâi ca model, apoi ca stilist și designer de costume și, din 2006, în calitate de designer al propriei sale etichete de modă, care a fost purtată de artiști precum Nicole Kidman și Michelle Obama.
Dacă nu este suficient, în câteva săptămâni, Scott va lansa prima sa piață de masă colaborare cu Banana Republic - o mișcare care îi va expune, fără îndoială, numele și estetica multor oameni noi. „Este o mișcare înfricoșătoare pentru mine”, spune Scott, menționând că mai multe oferte similare - dar mai puțin potrivite - îi veniseră în anii precedenți. „Așteaptă și ia-ți timp”, sfătuiește ea. - Nu spune da tuturor.
Alte înțelepciuni includ cunoașterea faptului că nu există „o cale ușoară singulară”, că „trebuie să ai un impuls pur” și „să nu te plângi când nu este plin de farmec”.
Scott a început să proiecteze haine înainte ca ea să plănuiască chiar să devină designer. În copilărie, nu a putut găsi haine care să se potrivească corpului ei foarte înalt, așa că și-a făcut haine pentru păpuși și pentru ea însăși, care, privind înapoi, crede că erau mult prea sofisticate pentru vârsta ei. De asemenea, era prea sofisticată pentru Utah, unde a crescut - cel puțin conform celebrului fotograf Bruce Weber, pe care l-a modelat pentru acasă și care i-a spus că ar trebui să ocolească New York-ul și să meargă „direct la Paris."
"Mi-a fost mai frică să nu părăsesc Utah", a spus Scott publicului. „Trebuie să faci alegeri îndrăznețe și cu cât începi să fii neînfricat, cu atât mai bine.”
După o fructuoasă carieră de model editorial, lucrând cu unii dintre cei mai emblematici fotografi ai modei, Scott s-a mutat în L.A., unde s-a simțit conectată la reuniunea dintre modă și Hollywood. După stilizarea filmărilor și proiectarea costumelor pentru mai multe filme, inclusiv Închiderea ochilor, a decis să-și facă o mică colecție de nouă rochii negre mici. Apoi, s-a gândit: „Poate aș putea să le fac pentru oameni cu o înălțime de până la șase picioare și le-aș putea face și eu în culori”. Le-a prezentat la presă - iar restul a fost istorie.
Astăzi, designerul anticipează nervos lansarea următoarei sale aventuri: o linie de piață în masă cu Banana Republic. Partea înfricoșătoare? Plasându-se acolo „într-un mod nou” - adică ajungând la un public nou, care nu-și poate permite marca ei de om de lux. În plus, Scott spune că procesul de proiectare cu Banana Republic a fost semnificativ diferit de al ei. A plecat „de la studioul meu de modă din Londra cu o mică echipă la această masină masivă”, cu care spune că a lucrat foarte strâns.
O parte din lucrul cu această „mașină masivă” a inclus a vedea cum ar putea dezvolta textile și tipărituri (o parte semnată a propriilor colecții) la un preț atât de mic. „[Republica Bananelor] ar face-o atât de ieftină, dar frumoasă, a fost cam enervantă”, glumește Scott. Ea spune că a fost „insistentă” în eforturile sale de a obține totul exact așa cum și-a dorit și „atunci când i-aș provoca, ei o vor face”.
În plus față de a face hainele să arate perfect, ea, inteligent, vrea să le vândă. Scott spune că ceea ce a fost „cel mai interesant” la acest proces a fost „înțelegerea [Republicii Banane] siluete și ceea ce cumpără clienții lor pentru a „face din ea o căsătorie” a ambelor mărci semnături. În acest fel, clienților obișnuiți din Banana Republic le va plăcea, la fel ca fanii Scott care vizitează magazinul special pentru colecția sa.
Abordarea lentă, atentă, dar totuși îndrăzneață a lui Scott în cariera ei este, fără îndoială, ceva de la care să înveți. „Întotdeauna spun că nu te grăbi să ajungi la linia de sosire pentru că nu are rost”. Poate că Scott nu este la linia de sosire, dar se pare că câștigă.