A spune că Kardashienii au vrăjit publicul este o subevaluare drastică. Al lui Kim joc mobil este pe o cale de război de neoprit către acumulând 200 de milioane de dolari. Internetul a explodat când ea și Kanye West au aterizat pe coperta lunii aprilie Vogă. Kendall Jenner a devenit unul dintre cele mai tari modele ale momentului, marcând totul de la un DRAGOSTE acoperi la un loc din Spectacol Chanel Couture - și asta doar în ultimele săptămâni.
Cea mai misterioasă parte a Imperiul Kardashian (2007 C.E. -?), Totuși, sunt buticurile de îmbrăcăminte Dash pe care surorile le conduc cam pe diversele lor E! programe de televiziune. Serios: fac aceste magazine bani? Oamenii le spun prietenilor lor: „Hei, vrei să iei o cafea cu gheață Venti și să mergi la cumpărături la Dash?” Cine cumpără chiar acolo, în primul rând?
M-am hotărât să mergi în afara locației SoHo a lanțului, pe care l-am vizitat prima dată în 2010 când a fost deschis, a descoperi.
Magazinul este o afacere șocant de modestă într-un cartier plin de nave emblematice de design lucios. De la ușă atârnă un semn mic, atât de discret încât ai putea să-l ratezi cu ușurință. Salvați pentru câteva fotografii ale lui Kim pe pereți și câteva manechine îmbrăcate în bucăți de oglindă, astfel încât să arate ca niște bile de discotecă robot, nu este un spațiu foarte plin de farmec. Dash poartă mărci precum Wildfox și Hudson - nu există nicio linie de îmbrăcăminte internă - și niște tricouri și bibelouri însoțite de numele magazinului.
De asemenea, a câștigat doar un punct cu cinci stele pe Yelp, o faptă cu adevărat incredibilă. În mod clar, nimeni nu vizitează Dash pentru experiența cu amănuntul.
Deci, de ce sunt? După ce ați petrecut câteva ore în afara buticului, am discutat cu cumpărătorii într-o după-amiază sufocantă în timpul săptămânii și transpirându-mi cămașa într-o manieră foarte ne-kardashiană, sunt încântat să confirm că oamenii care fac cumpărături la Dash sunt exact cine crezi că sunt, începând cu...
Turisti
Dash este, mai presus de orice, o destinație turistică. Din cele 20 de grupuri de oameni cu care am vorbit când ieșeau din magazin, doar doi locuiau în New York. Restul provin din Anglia, Irlanda, Kansas, Louisiana, Boston, Elveția... lista continuă. Kardashienii sunt mare în Chile, am învățat, cel puțin cu fiica adolescentă a unei femei și cu prietenii ei.
Nimeni nu intră în Dash din întâmplare. Nimeni. Singurul motiv pentru a-l vizita este că apare în „Keeping Up with the Kardashians” și, mai vizibil, în „Kourtney și Kim Take Miami” și „Kourtney și Khloe Take Miami” înainte de aceasta. „Kourtney și Khloe Take the Hamptons” urmează să fie a cincea serie din franciza Kardashian și va fi documentează surorile în timp ce deschid o locație din Hamptons (pe care localnicii o urăsc în ultimii ani săptămâni).
Astfel, vizitați pentru noutatea acestuia. Vizitați pentru că sperați că Kim va fi acolo sau, cel puțin, Bruce Jenner.
Turisti neimpresionati
Un cuplu de douăzeci și ceva din Londra a spus că a decis să intre doar pentru că treceau pe acolo. Niciunul dintre ei nu a urmărit emisiunea, deși au remarcat că „toată lumea știe cine sunt [Kardashienii]”. În ceea ce privește calitatea îmbrăcămintei, au spus acest lucru:
Doamna: „A fost bine”.
Tipul: "Destul de mediu".
Expresiile lor nepotrivite potrivite au sugerat la fel de mult și au indicat, de asemenea, că vor duce o viață foarte fericită și lungă împreună.
Turiști serioși
Rebecca și Grace, doi studenți din Irlanda și Anglia cu stagii în oraș în această vară, a descris intrarea în magazinul Dash ca un „lucru turistic” și o „noutate”. Cu toate acestea, le-a plăcut îmbrăcăminte. După cum a spus Rebecca, „Hainele sunt frumoase, dar sunt atât de scumpe. Dacă aș putea cumpăra hainele, aș face, dar 200 $ pentru un tricou... "
În schimb, s-a mulțumit cu niște creioane de 4 dolari cu „DASH” tipărit pe ele pentru a-l aduce acasă unui prieten care iubește Kardashienii.
Jaded Teenagers
Am vorbit cu Cassidy și Haley, două fete adolescente care tocmai absolviseră liceul și au intrat „aproape ca o glumă” și au fost total neimpresionați. Plângerile lor: Nu există suficient produs în magazin („Au existat, ca, șase articole”) și calitate generală („Ca, tragic”). Se uită la „Keeping Up With the Kardashians”, dar nu sunt fani ai stilului vedetelor. Cu toate acestea, ei cred că Kanye West are un stil bun.
La scurt timp după aceea, au trecut alți doi adolescenți bine îmbrăcați.
Adolescentul 1: [Ton de glumă] "Dash!"
Adolescent 2: * Lols *
Mame placute surprinse
O mamă și fiica ei adolescentă din Louisiana s-au oprit pentru că, chiar dacă aceasta din urmă nu a urmărit spectacolul, îi plăceau totuși Kardashienii. Ea și-a cumpărat niște blugi și un tricou și a observat că i s-a părut că hainele erau reci, dar prea scumpe.
„Am crezut că au lucruri frumoase, haine frumoase”, a adăugat mama ei. „Nu este atât de nesimțit pe cât crezi”.
Copii sensibili care nu și-au lăsat mamele să le cumpere un tricou Dash
O altă pereche mamă / fiică din Texas a apărut cu mâinile goale. Tweenagerul a spus că este un fan al Kardashianilor, dar și-a făcut rezervările cu privire la cumpărarea a orice.
„A fost într-adevăr scumpă și nu prea multă selecție”, a spus ea.
„Am încercat să o vorbesc cu un tricou Dash, dar nu a vrut”, a spus mama ei ridicând din umeri.
Femeile dezamăgite de 20 de ceva
Surorile Erica și Dana, în vârstă de 26 și 21 de ani, se aflau în vacanță din Iowa și Missouri și au decis să o viziteze pe Dash în timp ce se aflau în cartier - parțial pentru că are aer condiționat. Motiv valid.
Din păcate, au fost atât de copleșiți, încât practic au intrat și au ieșit. Produsul nu a fost atât de grozav, au explicat ei, și este mult mai bun la locația magazinului din Miami.
"Am fost cam dezamăgit, pentru că [Kardashienii] sunt astfel de fashioniste", a spus Erica.
Alte două grupuri de femei din New York și Boston au remarcat faptul că asociații de vânzări le-au ignorat și că mai există niște mărfuri deteriorate pe podea.
„Cred că cu siguranță au avut niște piese drăguțe acolo, dar mă cam oprește imediat când serviciul nu este atât de bun”, a remarcat o femeie din New York.
Poate că acest lucru ar explica calificarea Yelp.
New Yorkezii la pauza lor de prânz, care au fost întotdeauna curioși și, în cele din urmă, au cedat spre ispită
Karla și prietena ei lucrează lângă Dash și promit că nu s-au străduit să o viziteze. Sunt înclinat să-i cred, pentru că ei făcut recunosc că au intrat pentru că îi iubesc pe Kardashians și emisiunea lor de televiziune.
Unele lucruri au fost drăguțe „dar nu a fost uimitor”, au decis ei. „„ Exagerat de preț ”este cuvântul pe care l-aș spune”, a adăugat Karla. Asta vine New Yorkezii.
Sunt fericit să raportez că nimeni nu intră în Dash fără o doză sănătoasă de conștiință de sine. O serie de tinere au explicat că sunt acolo pentru că erau interesate de ea ca un artefact cultural și de consum. Ca și în cazul succesului fugar al aplicației Kim Kardashian, este posibil să știți foarte bine că cumpărați marca specială Konsumer Kulture a acestei familii, dar o faceți oricum.
Asta e tare. Adică am fost cel care a atârnat în afara magazinului timp de două ore.