Foto: MikMak
Fără îndoială că ați trecut prin experiența întunecată de dependență a vizionării de reclame la un moment dat în viața voastră. Atât de rele sunt bune; comunicat atât de entuziast că ești aproape vândut. Dar dacă o întrebați pe Rachel Tipograph, fostul Director Digital Global al Gap, sunt, de asemenea, cunoscute pe scară largă ca fiind un instrument de marketing pentru a prinde mătușile mari - nu pentru mileniali.
Așa că Tipograph a luat lucrurile în mâinile ei. După ce a părăsit Gap în aprilie 2014, a petrecut câteva luni călătorind în jurul lumii înainte de a se dezvolta la începutul lunii septembrie, dezvoltând o versiune a QVC bazată pe aplicații pentru tineri. Chemat MikMak, aplicația este în beta publică din februarie și va fi lansată oficial în iunie.
MikMak prezintă lucruri precum produse de înfrumusețare, gadget-uri, accesorii și articole de uz casnic cu videoclipuri scurte și informative, iar utilizatorii pot cumpăra prin aplicație sau pot continua să gliseze în jos pentru a găsi produse noi. (În special, pornirea se îndepărtează de haine și alte bunuri dependente de mărime.) În acest moment, videoclipurile variază în ton de la dulce seriozitate, ca și la unul care arată un designer de bijuterii care își împărtășește inspirația și sfaturile de stil, în mod legitim amuzant. Unele dintre gazde par modele profesionale; alte videoclipuri au toate stângaciile unui tutorial YouTube neînvățat.
Diversitatea stilurilor video este foarte intenționată. De fapt, un spectator ar putea primi un număr de videoclipuri diferite pentru un anumit produs, astfel încât, în timp ce o persoană ar putea vedea un explicator mai serios, o altă persoană ar putea primi unul de comedie. Acest lucru se datorează faptului că echipa MikMak efectuează teste în timp ce se află în versiunea beta pentru a afla ce fel de videoclipuri generează cele mai bune rate de păstrare, implicare și vânzare a utilizatorilor. Punctul dulce, spune Tipograph, se află undeva la intersecția dintre utilitate și distracție. Oamenii trebuie să înțeleagă ce face produsul, dar vor asta cu o doză de divertisment.
Și așa cum ar indica fascinația pe scară largă pentru tutorialele de casă YouTube, aceștia nu vor neapărat videoclipuri prea lucioase. În timp ce clipurile au nevoie de un anumit nivel de profesionalism - aveți nevoie de fotografii clare și bune ale produsului, de exemplu - o anumită calitate lo-fi funcționează foarte bine pe social media. În timp ce Tipograph a studiat această relație în rolul ei la Gap, voi oferi experiența mea personală anecdotic: Există ceva cu adevărat fermecător și captivant în privirea oamenilor care se împiedică de cuvintele lor sau se repetă aparat foto.
„Nimeni nu vrea să vadă un videoclip cu o valoare de producție de 500.000 de dolari introdus în Instagram”, spune Tipograph.
Este vorba despre accesibilitate? Schadenfruede? Din orice motiv psihologic profund, am defilat prin bucăți de videoclipuri MikMak când am testat prima dată aplicația și nu doar în numele cercetării jurnalistice.
Aceasta este o veste bună pentru Tipograph și pentru mână de membri ai echipei, care filmează videoclipurile în apartamentul ei din Williamsburg. Ei pot împușca aproximativ 25 într-o singură zi, deoarece ceea ce spune Tipograph este „mai mic decât prețul unei dine frumoase din New York” fiecare. Între timp, toate produsele din aplicație merg la mai puțin de 100 USD, ceea ce ajută la scăderea barierei la intrare. Este un punct de preț pe care membrii echipei MikMak îl cunosc: Eric Ornstein, vicepreședintele de merchandising al MikMak, a fost anterior un cumpărător global pentru Fab.com.
La rândul lor, investitorii par convinși de potențialul MikMak. Compania a strâns 1,5 milioane de dolari în finanțare de la Vayner RSE, UTA Ventures, șeful Google Glass Ivy Ross și Charles Seagars de la Dreamworks.