Săptămâna trecută, a fost colecția inspirată de lacrosă a lui Michael Bastian pentru Gant, precum și deschiderea încă o alta frizerie de odinioară din Brooklyn. Apoi, Jessica Biel a apărut pe coperta Vogă, cu aspect proaspăt și da, All American, într-o vestă și bluză din denim. Ce ne-a făcut să ne gândim... când va apărea deja această bulă americană? Dacă durata de viață tipică a unei tendințe este de trei ani, este cea mai recentă eră a denimului din cap până în picioare, a cocktailurilor inspirate de vorbărie, a mustăților ironice și a ghiozdanelor Filson aproape? Îmi place Americana din mai multe motive, în special din istoria din spatele ei, dar legea imuabilă a ciclurilor de modă ne spune că numărul acestui mod va fi în curând. Și acest deces va avea un impact asupra mai multor industrii, inclusiv modă, comerț cu amănuntul, mese și băuturi.
Red Wing Boots, cu sediul în Minnesota, de exemplu, a avut cel mai profitabil an din 2008 - adică la 105 ani de la înființarea companiei. Un alt brand vechi - L.L. Bean - a încercat, de asemenea, să încaseze cardul de patrimoniu. În septembrie 2009, compania din Maine l-a angajat pe designerul Rogues Gallery Alex Carleton pentru a conduce noua sa colecție Signature. Buticuri precum Smith și Butler din Carroll Gardens, Brooklyn, vând în majoritate mărci de patrimoniu sau piese americane vintage, dintre care multe au fost fabricate în SUA. Și de când Taavo Somer a deschis restaurantul Freemans, un loc inspirat de cabana din bușteni în 2004, pe partea de est a orașului New York, alt stil similar locuri au răsărit în toată țara, inclusiv Lodge în Williamsburg, Brooklyn, Bourbon and Branch din San Francisco și Ye Rustic Inn din Los Angeles. În ciuda faptului că proprietarii de magazine și restauratorii continuă să urmeze tendința, nici măcar adepții americani dur nu cred că acest lucru va dura pentru totdeauna. Michael Williams, editor al popularului blog
O Lean Continuă.-- care se concentrează pe moda, textilele și mobilierul fabricat în America - este de acord că bula americană va apărea într-adevăr destul de curând. „Cred că Americana este o tendință cel mai probabil la vârf sau aproape de înălțimea popularității sale”, ne-a spus Williams. „Dar, în timp ce balonul poate exploda în curând și mulți se vor întoarce la picioarele lor Rick Owens, am sentimentul meu că va persista o apreciere substanțială pentru Americana. Vor exista întotdeauna băieți [și femei] care vor costume americane sau cizme sau flanele, indiferent de moda momentului. "