Kylie Jenner pentru Puma: Foto: Puma
PumaDirectorii germani sunt mulțumiți de performanța companiei în prima jumătate a anului 2016, unde vânzările au crescut 10 la sută la cursuri de schimb constante, deși un dolar american puternic a afectat profitul brut margini. Cu toate acestea, profiturile nete au crescut cu 27,6%, până la 27,4 milioane EUR, aproximativ 30 milioane USD. Europa, Orientul Mijlociu și Africa sunt în continuare cea mai puternică regiune combinată a Puma, unde încălțămintea, îmbrăcămintea și accesoriile au crescut cu două cifre, iar vânzările au crescut cu 14%.
"Continuăm să vedem vânzări mai bune ale produselor noastre în magazine, deoarece simțim că consumatorii devin din ce în ce mai interesați de marca și produsele noastre", a declarat CEO-ul Bjørn Gulden într-un comunicat. Cei mai mari factori de creștere au fost cele două mari turnee de fotbal din anul respectiv, Campionatele Europene și Copa America și influența ambasadorilor de înaltă calitate ai mărcii: Rihanna
și Kylie Jenner. Strategia de afaceri Puma, „Viitorul este feminin”, în curs de desfășurare, pentru a atrage mai multe femei (una care implică se spune plătind lui Jenner un salariu de șapte cifre) s-a tradus până acum în creșterea vânzărilor pe tot parcursul anului 2016.„Vedem acum că inițiativele noastre de femei cu produse și marketing în jurul Rihannei și Kylie Jenner funcționează foarte bine”, a spus Gulden. A Rihannei Cincizeci de antrenori iar târâtorele s-au epuizat în câteva zile, în timp ce toboganele de blană s-au epuizat în câteva minute. Și adidașii „Fierce” ai lui Jenner s-au epuizat. Ambele linii de femei au ajutat Puma să consolideze relațiile cu comercianții cu amănuntul, cum ar fi Foot Locker, care a oferit brandului german mai mult spațiu comercial în magazinele sale.
Încălțăminte este cea mai mare afacere Puma - în primele șase luni an - dar dacă imaginile lui Jenner din sutienele și jambierele sportive ale mărcii te-au motivat să ridici niște echipamente de antrenament, nu ești singur. Categoria de îmbrăcăminte a înregistrat o creștere de 13% a vânzărilor.
În ultimul său efort de a judeca femeile, Puma a semnat un parteneriat în iunie cu New York City Ballet ca „partener oficial de îmbrăcăminte activ în afara scenei” al companiei, care va începe să fie vizibil publicului în octombrie.
Înscrieți-vă la buletinul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.