Cea mai nouă revistă lucioasă din Marea Britanie este ambițioasă, foarte finanțată - și exclusiv online.
Azi, Media scurtă a anunțat lansarea în mai 2013 a Never Underdressed, un nou titlu online de modă și frumusețe. Obiectivul nostru este ridicat: „Obiectivul nostru este să creăm o experiență revistă de lux lucioasă, cu toată viteza și inteligența web ”, spune Carrie Tyler, editorul publicației Never Underdressed (și în fosta sa calitate de director digital la Elle Marea Britanie, fostul meu șef).
Titlul va conține știri și caracteristici originale de modă, conținut video și, poate, cel mai inovator, original ședințe foto de modă și frumusețe, cu o experiență de citire consistentă pe desktop, tabletă și mobil medii.
Spre deosebire de lansările recente ale revistelor digitale, cum ar fi Net-a-porter’s The Edit, Never Underdressed nu este atașat unui brand consacrat. Deci, nu există nicio bază de trafic preexistentă pe care să se bazeze - începe de la zero. Și are o echipă de redactare de 14 persoane care să
Vogă, Elle, Marie Claire, Independent și angajații ASOS, dintre care majoritatea au lucrat pe partea digitală.Sună scump? Este. Proiectul este în dezvoltare de un an, cu investiții care cel puțin o sursă industrială estimat la 2-3 milioane de lire sterline. De ce să mergi la toate necazurile și cheltuielile, având în vedere că spațiul de modă online este deja destul de aglomerat?
„Brandurile de reviste își păstrează cel mai bun conținut pentru tipărire, în timp ce site-urile lor web au un buget redus sau personal cu normă întreagă pentru a dezvolta pe deplin conținut creativ, captivant și unic”, spune Tyler. „Echipa mea cu un calibru strălucit se concentrează exclusiv pe produsul digital și suntem încântați să ne împingem conținutul dincolo de ceea ce este deja acolo.”
Editorii tradiționali de mag-uri ar fi putut să vadă site-urile web ca depozite cu prețuri reduse pentru favoriți de PR și copiere overflow în trecut, dar această atitudine a mers pe calea MySpace. Totuși, nivelul investiției și angajamentului marchează Never Underdressed ca un efort îndrăzneț.
„Dacă se face bine, ar putea fi ideea cu adevărat perturbatoare pe care am așteptat-o în publicarea digitală”, spune Sasha Wilkins de la LibertyLondonGirl.com, care a lăudat acreditările digitale ale echipei („M-am săturat de dinții din spate să văd veterani de tipar aduși la proiecte digitale de cârmă”) și accentul pus pe mobil.
„Este o provocare să lansezi un brand pe o piață plină de titluri de patrimoniu”, spune Tyler, „dar strigă pentru un brand ca Never Underdressed”.
Ceva ne spune că echipa ei este pregătită pentru provocare.
Urmăriți-o pe Emily @emrocro și vedeți mai multe la emilycronin.me.