Ținta își revizuiește abordarea de dimensiuni mari cu Ava și Viv

Ținta are intră în foc din baza sa de clienți de dimensiuni mari în ultimele luni, devenind din ce în ce mai supărat de lipsa de opțiuni pentru acestea în magazine, precum și de decizia recentă a comerciantului cu amănuntul de a transporta plus dimensiuni din viitoarea sa colaborare Lilly Pulitzer exclusiv online.

Ceea ce nu știau este că Target lucra deja la prima sa linie dedicată plus-size, Ava & Viv. "Căutăm în permanență noi oportunități de afaceri și această piață crește", spune Stacia Andersen, vicepreședinte senior de merchandising al Target. „Pur și simplu nu am avut cota noastră echitabilă; am simțit că este timpul să intrăm pe această piață într-un mod cu adevărat puternic. "

Până în prezent, Target's oferte plus-size au fost puțin aleatorii, limitate la mărimi extinse de mărfuri de mărime obișnuită transportate în alte departamente. „Ceea ce se întâmpla era că pur și simplu nu avea un punct de vedere clar, așa că atunci când pășeai pe podea nu puteai construi ținute grozave”, spune Andersen.

Ca rezultat, Ava & Viv este complet conceput de o echipă internă pentru a crea un focus unic pentru clientul de dimensiuni mari. În prima colecție există 90 de piese, de la denim la îmbrăcăminte de lucru. „Am vrut doar să aibă un punct de vedere, dar să fie suficient de larg încât să poată purta mulți oameni”, explică Andersen.

De asemenea, au ales trei bloggeri de dimensiuni mari - Nicolette Mason, Gabi Gregg și Chastity Garner - pentru a se consulta pe linie și pentru a modela primul lookbook. Garner a fost o alegere deosebit de interesantă, având în vedere că ea a condus apelul la boicotarea Target pentru că nu a oferit opțiuni de dimensiuni mari. Retailerul a contactat-o ​​despre Ava & Viv nu după mult timp. „Target m-a contactat și mi-a spus:„ Nu vrem să ne reduci complet și vrem să iei în considerare ceea ce avem la dispoziție ”, spune Garner.

„Sunt întotdeauna fericit că sunt implicat în orice evoluție a îmbrăcămintei și a ofertelor de mărime mare - pentru ca acestea să ne aducă chiar și noi și primim feedback-ul nostru, cred că acesta este un pas uriaș în față și arată mult că Target vrea să-l facă bine ", a spus ea adaugă.

Toți cei trei bloggeri au fost de acord că cea mai bună parte din Ava & Viv este că aceasta satisface nevoia pentru clientul de dimensiuni mari la punctul de preț țintă, care anterior fusese un mare punct orb. „Avem atât de multe îmbrăcăminte de lucru, avem atât de multe îmbrăcăminte de club, dar există un decalaj imens pe piață când vine vorba la haine drăguțe casual, lucruri pe care le poți amesteca în garderoba ta de lucru, dar și la sfârșit de săptămână, "Mason spune. „Cred că este ceva ce clientul își dorește cu disperare și pe care îl primește [acum]”.

Și, deși colecția de primăvară fusese deja finalizată până la apariția bloggerilor, aceștia au oferit sfaturi privind potrivirea și designul pentru linia de toamnă. „Sunt foarte fericit cu culorile și cu aspectul tineresc”, spune Gregg. „Cu siguranță sunt piese pe care nu le-aș purta niciodată și le-am spus și asta - asta îmi place mult să lucrez cu ei, echipa lor fiind atât de receptivă la feedback. Văd deja îmbunătățirile pentru toamnă ".

Andersen m-a asigurat că Ava & Viv vor fi în fiecare magazin Target din propriul spațiu dedicat, cu planul de a actualiza piesele în fiecare lună. Liniile care anterior ocupau spațiul de dimensiuni mari - dimensiuni extinse ale mărcii liniei Merona și așa mai departe - vor fi acum transportate exclusiv online.

Ava & Viv începe să sosească în magazinele Target la mijlocul lunii februarie și ajunge la Target.com februarie. 22. Consultați cartea completă de mai jos: