Unde sunt toate modelele indiene?

Vechea săptămână a modei - în care se pare că fiecare marcă care vândea haine susținea o prezentare sau o prezentare, indiferent de mărimea brandului respectiv - este moartă. Cel puțin aici, la New York, deoarece ultimele sezoane ne-au adus gusturi "vezi acum, cumpără acum" amestecări calendaristice și a acum aproape rezolvat exodul parizian. Dar, cu toate aceste schimbări, a venit și un program semnificativ redus; Editorii, cumpărătorii și influențatorii nu se așteaptă în niciun caz ca o etichetă să găzduiască un spectacol pentru a „arăta” fizic ultima sa colecție.

Multe mărci, cum ar fi Sachin & Babi, au îmbrățișat noul lor format de prezentare autonom (sau lipsa acestuia, de fapt) cu aplomb. Eticheta de îmbrăcăminte pentru femei din New York, fondată de designerii soțului și soției Sachin și Babi Ahluwalia, a eliminat formatul tradițional de pistă sezonul trecut pentru a aloca mai bine resurse către chestiuni care dețin mai multă importanță atât personalului proiectanților, cât și brandului întreg.

În acest sezon, toate acestea sunt chestiuni de incluzivitate. Cu siguranță, este un cuvânt cheie de tip „hot-button” și este, de asemenea, unul pe care nici o lipsă de designeri nu le-a îmbrățișat din toată inima sau a valorificat în mod flagrant pentru a muta produsul. Dar pentru Sachin și Babi, incluziunea pe care doresc să o pună în lumină pentru primăvara anului 2019 - cea a patrimoniului indian și din Asia de Sud - este extrem de personală. Când Sachin și Babi s-au mutat în SUA din India (Sachin din Mumbai; Babi din New Delhi) pentru a participa la New York's Fashion Institute of Technology în 1994, au căutat în sus și în jos, ca fondul lor rasial să fie reprezentat pe piețele modei americane și europene. Nu a fost.

„Am avut mare noroc că ne-am găsit”, îmi spune Babi din setul brandului Primăvara 2019 sedinta foto la Brooklyn Navy Yard. „Ne-am construit carierele împreună ca un mic brand de servicii de design pentru case mari de design. Dar nu am găsit niciodată o reprezentare a noastră în societate. A contat și nu a avut. Eram foarte ocupați să ne construim afacerea, așa că aceste probleme nu erau atât de mari. Dar pe măsură ce crești ca adult, te uiți în jur și spui: „În acest haos frumos al modei, cine altcineva seamănă cu mine?” "

La FIT, Sachin a studiat designul modei, în timp ce Babi a studiat textile. După absolvire, au construit împreună o afacere cu broderii, lucrând pentru case de top precum Oscar de la Renta, Carolina Herrera și Jean-Paul Gaultier. Sachin & Babi, marca lor de confecții, a venit după 2009. În această perioadă anterioară, cuplul a avut un moment de observare a becului Ujjwala Raut, un supermodel și fostă Miss India din Mumbai, merge în Yves Saint Laurent de spectacolul Tom Ford din toamna anului 2003. Babi explică faptul că, deși modelarea era cu siguranță o carieră viabilă în India la acea vreme (ea însăși a făcut-o „doar pentru distracție” crescând), rareori modelele mergeau pe piste internaționale majore. Raut a continuat să rupă bariera, cheltuind primele lucruri pe piste pentru Dolce & Gabbana, Gucci, Givenchy, Oscar de la Renta, Valentino și concertul Sfântului Graal care este Victoria's Secret Fashion Spectacol.

Raut este adesea susținut ca primul supermodel internațional din India (și într-o anumită măsură, încă cel mai de succes). Babi spune că, după Raut, a început să observe mai multe modele indiene și din Asia de Sud, inclusiv Bhumika Arora și Pooja Mor, obținând succes în industrie. Dar când Sachin și Babi s-au dus să lanseze modele indiene pentru a-și prezenta linia de primăvară 2019, au lovit un obstacol: Unde sunt toate modelele indiene?

Babi spune că fețe cunoscute din industrie precum Arora sau Mor sunt contractate în prezent de mărci mai mari și, prin urmare, nu sunt disponibile pentru alte proiecte la scară mai mică; Mor, de exemplu, este în prezent o față a H&M. ("Fetele astea sunt imens astăzi ", spune Babi.) Deci, Sachin și Babi s-au uitat la propria lor istorie și l-au aruncat pe Raut, împușcând-o alături de un model în devenire. Kiran Kandola, un britanic originar din India. Kandola, care este recompensată de Muse Management aici, la New York și Storm Management, în Marea Britanie natală, ar putea fi la începutul carierei sale, dar a apărut deja în editoriale pentru „cool-kid glossy” Amețit și am mers spre Ashish în februarie anul trecut. „Și ea este fabulos", spune Babi, după o pauză dramatică.

„Pur și simplu nu putem proiecta în vid și ne așteptăm ca consumatorii să se conecteze cu noi”, spune ea. „Trebuie să trăiești, să iubești și să te conectezi cu consumatorii. Atunci vei fi o marcă dragă, pentru că toată afacerea asta, „o voi face acest fată... - Nu. Moda trebuie să însemne ceva. În caz contrar, ea poate merge oriunde și face cumpărături ".

De când Sachin & Babi au ieșit din calendarul de modă convențional la începutul acestui an, marca a pus o nouă prioritate pe ceea ce numește „narațiuni”, pe care le spune printr-un lookbook digital. Pentru prima inițiativă post-pistă, eticheta s-a concentrat pe incluzivitatea vârstei și a distribuit Maye Musk, model, dietetician și mama lui Elon Musk; în septembrie anul trecut, la vârsta de 69 de ani, a fost numită una dintre cele mai noi fețe ale CoverGirl. Ulterior, pentru colecția Sachin & Babi's Resort 2018, au aruncat pictograma anilor '90 Helena Christensen, care are acum 49 de ani.

„Oamenii din afaceri mi-au spus, de fapt,„ ți-ai pierdut mințile? Maye's 70! ’Și mi-am spus:„ Ei bine, ea este chipul CoverGirl! ”” Își amintește Babi. „Dacă are 70 de ani și este fabuloasă și are o mărime de 8, 10 sau 12, ce contează? Dacă îți poate cumpăra hainele și poate arăta bine în ele, nu-i așa că este treaba noastră de croitori de a face pe toată lumea să strălucească? "

Sachin & Babi și-a construit recent brațul digital, relansarea site-ului său web luna aceasta, după aproape 10 luni în dezvoltare. În timp ce noua platformă este mai elegantă și mai ușor de utilizat, capacitatea sa cea mai esențială este o capacitate actualizată de livrare la nivel internațional, inclusiv în India, unde marca are o gamă largă de fani. („Primim multă dragoste de la Bollywood”, spune Babi.) Platforma de comerț electronic renovată permite, de asemenea, utilizatorilor să filtreze aspectul în funcție de tipul de corp, cum ar fi „Bust complet”, „Pahar de oră”, „Pere”, „Petite”, „Drept și îngust” și favoritul personal al lui Babi, „Mai degrabă înalt”. În prezent, marca este livrată până la o dimensiune 20.

„Toată lumea este construită diferit”, spune Babi, care însuși are o înălțime de 5 picioare și o înălțime de 10,5 inci și o dimensiune cuprinsă între 6 și 8. „În cele din urmă, acest produs trebuie pus pe o persoană reală. În caz contrar, ce rost are să o facem? "

Brandul a devenit, de asemenea, un pilon pe covoarele roșii de la Hollywood, adesea aparând pe o mulțime de femei care nu sunt toate, să zicem, în vârstă de 18 ani, dimensiunea 0 starlets: Chiar în acest sezon de premii, au îmbrăcat-o pe Chrissy Metz la Globurile de Aur, Laurie Metcalf la SAG Awards și Anna Chlumsky la Emmy.

La sfârșitul conversației noastre, îl întreb pe Babi despre modul în care brandul a adoptat incluzivitatea cu autenticitatea - și ce ar putea învăța alții din experiența lor. În timp ce atât Sachin, cât și Babi sunt dedicate în special creșterii vizibilității figurilor indiene și sud-asiatice în modă, De asemenea, își caută consumatorii prin prieteni de prieteni, serii intime și evenimente din magazin în Upper East Side Locație.

„Este treaba mea să pun clienții în largul lor și să am conversații profunde și semnificative cu femeile care se bucură de brand, care cred că se poate descurca mai bine”, spune Babi. „De aceea moda este distractivă. Numărul unu, trebuie să-și permită. Trebuie să o refolosească de câteva ori. Apoi va începe să se distreze cu asta. "

Articole similare

Desigur, spune Babi, este, de asemenea, „distractiv” și alte lucruri, ca femeile să se vadă reprezentate într-o industrie pe care nu numai că o iubesc, dar și în care lucrează, de asemenea. În cazul ei, Babi vede că reprezentarea modelelor indiene și din Asia de Sud a crescut târziu, începând cu Raut. Dar există mult mai mult teren de parcurs.

„Înaintând, trebuie să fii foarte fidel ADN-ului tău și simțului tău de etos. Pentru cine faci asta? Cât de bine sunt apreciate piesele tale? Cu cine lucrezi în ceea ce privește mesajele tale? ", Spune Babi. „Așa este lumea reală, o pungă mixtă, o bătaie de oameni. Asta chiar am sperat să arătăm. Diversitatea arată lumii așa cum este, nu? "

Foto de start: Sachin & Babi

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.