Fotografie: @jackieaina/Instagram
În seria noastră de lungă durată „Cum mă descurc” vorbim cu oameni care își câștigă existența în industria modei și a frumuseții despre modul în care au intrat și au găsit succes.
În ultimul deceniu, Jackie Aina a devenit un nume cunoscut în lumea frumuseții. A trecut de la a fi în rezerva armatei, a jucat cu videoclipuri de machiaj pentru a-și cultiva latura creativă în timpul liber, la a deveni unul dintre cei mai importanți influenți YouTube - un titlu pe care nu l-a anticipat niciodată.
Dar Aina este mult mai mult decât o influență de frumusețe îndrăzneață, cu umbre de ochi și mai îndrăznețe. Mai degrabă, își folosește platforma pentru a promova ambele recenzii despre produse și activism. Postează în mod regulat videoclipuri care discută despre reprezentare și diversitate, la fel ca ea foarte virală, „Nu văd culoarea”. Ea și-a câștigat chiar și Premiul NAACP YouTuber of the Year pentru eforturile sale impactante și ample pentru a ajuta oamenii de culoare să se simtă incluși în comunitatea de frumusețe și să răspundă industriei.
Deși Aina a fost cândva convinsă că discutarea subiectelor tabu îi va înăbuși cariera, de când a început-o Canalul YouTube în 2008, a obținut aproape 2,4 milioane de abonați YouTube și 920.000 de Instagram adepți. Am ajuns din urmă cu influențatorul și activistul pentru a discuta despre modul în care și-a folosit platforma pentru a inspira schimbarea și unde a dus-o în ultimul deceniu.
Ți-ai început canalul YouTube acum doar 10 ani. Cum și de ce ați decis să începeți pe platformă?
Anul viitor va face 10 ani pe YouTube! Practic, atunci trăiam în Hawaii - aveam 21 sau 22 de ani, mizerabil, căsătorit, treceam prin viață. Am fost și în armată, iar YouTube era foarte popular la acea vreme. Nu prea aveam niciun interes să îmi fac propriile videoclipuri; Mă uitam doar la o mulțime de videoclipuri. Dar am fost întotdeauna cunoscută ca fata care a avut întotdeauna toate aceste umbre de ochi colorate și pentru că am făcut toate aceste înfățișări cu adevărat îndrăznețe cu pielea mea întunecată. Cel mai bun prieten al meu a vorbit cu mine și mi-a spus: „Trebuie să pornești un canal YouTube” și i-am tot spus: „Nu, nu mă interesează”. În cele din urmă, am cedat... am simțit că îmi sufoc latura creativă. Am iubit mereu frumusețea și am fost întotdeauna pasionată de modă - a fost întotdeauna adevărata mea iubire numărul unu.
Fotografie: @jackieaina/Instagram
Cum arăta lumea influențatorului de frumusețe pe atunci?
La acea vreme, erau în principal femei albe și asiatice din comunitatea de frumusețe. Așa că am arătat aceste priveliști pe care le făceau cei mai populari vloggeri și le-am arătat practic oamenilor cum să-i facă să lucreze pentru pielea maro. Ceea ce era unic la acea vreme este, de câte ori mergeam la ghișeele de machiaj sau la cumpărături de machiaj, îmi dădeam seama că a devenit de fapt un lucru - le-aș arăta o poză sau un videoclip și aș spune: „Ai asta listat? Cum pot elimina această nouă tendință a buzelor? Ochiul fumuriu super-înnegrit era popular. Și aș duce aceste idei la ghișeele de machiaj și aș întreba: „Cum fac asta?”
Pare o temă recurentă atât online, cât și offline, că, în acel moment, nu existau o mulțime de lucruri pentru oamenii care seamănă cu mine. M-am săturat să mă simt respinsă, așa că am învățat cum să fac aceste lucruri singur în loc să mă bazez pe altcineva care să mă învețe sau să-mi arate cum funcționează cu tenul meu. Și o făceam pe YouTube, fără să-mi dau seama că umpleam golul nu numai pentru mine, ci și pentru alte persoane.
Cum ați văzut că s-a schimbat în ultimul deceniu, dacă este deloc?
Este complet dat peste cap. La acea vreme, era tabu să vorbim despre disparitățile din industria de frumusețe. Nimeni nu vorbea despre diversitate în frumusețe. Nimeni nu vorbea despre cum a existat acest tavan de sticlă la care au ajuns mulți creatori, ca mine, atunci când a venit să crească și să devină mai obișnuiți pe YouTube. Și am vorbit despre aceste lucruri pentru că îmi spuneam: „De ce este încă atât de dificil să găsesc produse care să funcționeze pentru persoanele cu pielea întunecată? Vorbeam despre lucruri despre care nu vorbea nimeni altcineva, așa că m-am gândit că probabil nu voi crește la fel de repede sau la fel de mare ca colegii și omologii mei și sunt în regulă cu asta. Nu mă gândeam la asta ca la o carieră; în acel moment, nici nu știam că oamenii câștigă bani pe reclame.
Acum, cred că oamenii mă văd cu siguranță ca pe autoritatea diversității în ten. Și cred că asta a atras oamenii către mine, pentru că spuneam lucruri pe care nu le spunea nimeni altcineva. O mulțime de oameni au pictat acest tablou că întreaga diversitate a fost un truc de marketing. Dar, dacă e ceva, a făcut exact opusul. Mi-a rănit creșterea; nimeni nu a vrut să se uite la fata aceea care vorbea doar despre probleme negre. Acum, observăm o schimbare în industrie în care oamenii caută în mod activ diversitatea, iar oamenii chiar acum începând să am conversații care au fost atât de prezente, nu numai eu, ci și alte negre influențatori, de asemenea. Vorbim despre asta de ani de zile.
Prin intermediul canalului dvs. YouTube, nu numai că examinați produsele și învățați spectatorii cum să le folosească, ci sunteți, de asemenea, un avocat imens pentru femeile negre, în special, și aveți conversații pe care alții nu le fac având.
Acum, nu am doar femei negre care mă urmăresc. Nici măcar nu am doar femei care mă urmăresc; Am bărbați care mă urmăresc, am oameni non-binari care mă urmăresc, am oameni asiatici care mă urmăresc, am oameni albi care mă urmăresc, am oameni latini care mă urmăresc. Așa că fac tot posibilul să spun că, dacă vii la canalul meu, nu trebuie să te raportezi neapărat la ceea ce trec, dar vreau să înțelegi și vreau și tu să înveți ceva. Nu vreau să fie vorba doar de a pune pe fond de ten și ruj, sau care este cea mai nouă lansare. Vreau ca oamenii să plece simțind că au învățat ceva.
Cum folosiți platforma dvs. pentru a trimite mesajul oamenilor de toate rasele, genurile și identitățile că există spațiu pentru ei în spațiul de frumusețe?
În urmă cu aproximativ patru ani, înainte de a obține peste un milion de abonați, am crescut gradul de conștientizare cu privire la o problemă de pe YouTube conform căreia există întotdeauna un astfel de plafon de sticlă pentru creatorii cu piele mai închisă la culoare. Mai exact, în comunitatea de frumusețe, a existat această perioadă de timp în care oricine cu pielea întunecată nu se apropia de un milion, cu atât mai puțin de un milion sau peste un milion [de adepți]. Practic, întrebasem în videoclip: „De ce credeți că este? Crezi că este pentru că nu ne adresăm publicului larg? Și am făcut din ea un subiect de discuție.
M-am simțit ca - nu doar online, ci și offline - dacă cineva nu seamănă cu tine, cred că o mulțime de oameni ezită să se împrietenească cu tine sau să vibreze cu tine. Așa că am vorbit despre asta și am spus: „Vreau să fiu primul YouTuber cu piele întunecată care a atins un milion” și așa am făcut, ceea ce a fost uimitor.
Dar vorbesc întotdeauna despre lucruri de genul, Hei, doar pentru că nu purtăm aceeași nuanță de machiaj nu înseamnă că nu poți urmări recenziile mele pentru pensule. Nu este vorba de a arăta exact la fel ca cineva; este vorba de bucurarea conținutului lor. Sunt sigur că există o mulțime de oameni care nici măcar nu se machiază și care se bucură de conținutul meu, și asta e OK - tu nu trebuie să arate ca cineva care să se bucure de cine este ca persoană și să se bucure de ceea ce au pus acolo lume.
Fotografie: @jackieaina / Instagram
Cum ați reușit să vă dezvoltați publicul atât de organic de-a lungul anilor?
La început, am simțit că trebuie să fiu atât de profesionist și am simțit că trebuie să fiu în modul de predare. Pot intra în modul de predare foarte repede pentru că am început să fiu artist de machiaj și, evident, o parte din experiența mea veterană are mult de-a face cu asta. În plus, sunt cel mai bătrân dintre șapte copii, așa că sunt obișnuit să fiu cel care conduce, să atrag atenția oamenilor. Dar am aflat cam de-a lungul anilor că, ce se întâmplă dacă toate lucrurile ciudate, tâmpite și stupide pe care le spun în afara camerei, tocmai am făcut asta în videoclipurile mele? Ce s-ar întâmpla?
Oamenii îmi urmăresc videoclipurile acum și spun: „Te-ai schimbat atât de mult!” Și zic: „Nu, de fapt sunt mai mult Eu însumi decât am fost vreodată. Am decis să-mi las garda jos și să fiu chiar eu pentru prima dată timp. Și atunci am făcut primul meu serial anual, numit Tendințe pe care le abandonăm - o tradiție a unei fripturi de sfârșit de an pe toate tendințele și orice lucruri tâmpite au apărut pe dvs. Fluxuri de știri Instagram - și prima dată când am făcut un videoclip despre mine însumi, fiind doar prost și tâmpit, am mers viral. Și a mers ca, viral, viral. În cele din urmă m-am gândit că asta este ceea ce canalul meu a avut întotdeauna potențialul de a face și, de acolo, canalul meu nu a încetat niciodată să crească.
Sunt foarte fericit că am decis să mă trezesc într-o zi și să fiu doar eu și cred că oamenii subestimează cât de important este acest lucru pe YouTube.
Cât timp îți ia să ai o idee și apoi să o produci și să o publici?
Ideile mele sunt atât de spontane. Mi-aș dori să pot spune că am o întreagă echipă creativă și un mâna dreaptă. Din când în când, ai o lovitură de inspirație aleatorie de la un prieten, dar îmi dau seama de propriul meu conținut. Am o listă de idei pe care le fac săptămânal și sunt foarte bun să le execut rapid. Nu merg să angajez o echipă de producție.
Așadar, faceți tot editul și producția dvs. video?
Totul, totul.
Pe lângă toate videoclipurile tale, faci și colaborări foarte interesante. Știu că lucrați cu Too Faced pentru a extinde nuanțele din gama sa de fundații Born This Way. Îmi puteți spune mai multe despre asta?
Au ajuns la mine în primăvara anului trecut, așa că a trecut destul de mult timp. Am vorbit și am mers înainte și înapoi despre cum ar arăta acel parteneriat, pentru că este cu adevărat pentru prima dată când un influencer face o colaborare de ten.
Am crezut că va fi doar colab-ul influențatorului prin excelență, dar apoi [Too Faced] mi-a spus că au vrut să facă asta și m-am gândit: La asta m-am străduit pentru cea mai mare parte a mea Carieră.
De fapt, nu am anunțat colaborarea până în august. Apoi, fundația a durat mult timp cu producția. Trebuiau să aibă nuanțele cu un an înainte pentru a fi efectiv în gama din acest an. Așa că am finalizat totul - nuanțe și nume - în toamna anului trecut. Și, acum, îi vom vedea ieșind vara asta. Și sunt atât de entuziasmat, deoarece am învățat atât de multe din acest parteneriat și chiar nu-ți dai seama cât de multă muncă și timp este necesar pentru a produce produse până când nu ești în culise.
Articole similare
Aveți alte colaborări sau proiecte cu care vă mândriți în mod special?
Da, dar sunt puțin prea devreme în dezvoltare pentru a începe să-l tachineze încă. Dar 2018 este deja cel mai mare an al carierei mele și simt doar că tot ceea ce va urma va fi nebun. Abia aștept să am ceva tangibil de arătat... dar încă nu!
O altă realizare este că ați câștigat Premiul NAACP YouTuber of the Year. Ce a însemnat asta pentru tine?
Pentru mine, a fost o oportunitate foarte grozavă, deoarece s-a consolidat că oamenii nu vin doar pe canalul meu pentru vanitate sau pentru ruj. Nu este vorba doar despre cum arată în exterior. Pentru mine, s-a solidificat: cum se simt oamenii când mă uită la videoclipurile mele? Cum se simt oamenii când privesc conținutul meu? Cum am impact asupra vieții oamenilor? Asta contează pentru mine. Nu vreau ca oamenii să simtă că vin pe canalul meu și este o satisfacție pe termen scurt și apoi se duc și urmăresc videoclipul altcuiva. Pentru că eu cred că asta mă separă de ceilalți oameni.
A fost doar un moment foarte puternic și a fost frumos să fii recunoscut în comunitatea neagră. Când te gândești la un premiu NAACP, crezi că va merge la cineva precum Angela Rye. Și crezi că, Wow, mi-ai găsit canalul YouTube și crezi că fac ceva special? Așa că s-a simțit uimitor.
Asta trebuie să se simtă atât de bine. Care sunt unele dintre celelalte momente mândre din cariera ta de până acum?
A fost un an în care am fost recunoscut ca ambasador al schimbării Națiunilor Unite, un alt program pentru care YouTube și ONU au colaborat. A durat un an și au întrebat: „Cum putem crește gradul de conștientizare cu privire la diferențe și la problemele lumești?” Așa că au angajat creatori din întreaga lume - Mexic, Marea Britanie, Brazilia, Dubai. Și toate femeile au făcut-o și mai grozavă.
Mă simt ca niște oportunități de genul acesta și doar să fiu oprit la BeautyCon și ca cineva să-ți spună că nu au crezut niciodată că pielea lor întunecată este frumoasă, pentru mine, este diferența. Nicio realizare nu este prea mică. Și simt că totul este atât de personal. Indiferent cât de greu este sau cât de enervat sunt la troli, trebuie doar să continui, pentru că acest lucru este mai mare decât mine.
Acest interviu a fost editat pentru claritate.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.