După ce ați cucerit feed-urile Instagram, campaniile publicitare cu șase cifre și unitatea sceptică din industrie, cea mai puternică a modei influențatori se îndreaptă către o nouă frontieră: YouTube.
În ultimele luni, multe nume mari bloggeri și-au intensificat eforturile pe platforma video, direcționând resursele către producția de cumpărături, jurnale de călătorie, intime de zi cu zi vloguri, și tutoriale de frumusețe, ca răspuns la ceea ce spun experții, este începutul unei schimbări în ceea ce doresc atât brandurile, cât și publicul de la creatorii de conținut.
In decembrie, Chiara Ferragni - cine a depășit Lista fashionistei dintre cei mai influenți bloggeri personali de doi ani consecutivi - a lansat pe ea o nouă serie numită „Chiara Doing Things” canal omonim. Îl arată pe tânărul de 29 de ani, călătorind în întreaga lume, cazând în hoteluri de cinci stele, filmând articole de copertă ale revistelor și oferind excursii prin vestiarele ei spațioase - cu alte cuvinte, rămânând fidel hashtagului său de semnătură, #TheBlondeSaladNeverStops. Spre deosebire de videoclipurile de pe celălalt canal al ei,
Salata Blondă, care înclină mai mult spre conținut editorial și publicitar produs de profesioniști, cele trei episoade încărcate până acum par a fi îmbinate împreună de pe iPhone și imagini GoPro și se suprapun uneori cu conținut postat anterior pe Instagram Stories de la Ferragni, funcția foto și video dispărută care a fost lansată în August.Danielle Bernstein de Am purtat ce a început să colaboreze cu o pereche de prieteni ai săi videograf în urmă cu câteva luni pentru a începe să producă YouTube regulat conținut, dintre care cel mai reușit până acum a fost un magazin de cumpărături și un videoclip cu machiajul ei de zi cu zi rutină. În trecut, ea spune: „Am rămas mereu departe de a face un canal YouTube pentru că îmi doream cu adevărat să fie ceva curat, frumos și bine făcut și pur și simplu nu eram pregătit să devotez în ultimii ani. "După ce a observat creșterea angajamentului, aceste tipuri de videoclipuri din culise au ajuns pe Snapchat și Instagram Stories, totuși, a fost încurajată să ia salt.
Chiar și cu ajutorul unui profesionist, spune că videoclipurile durează mult până la producere - una până la două ore de filmare, plus planificare, scriere și editare, pentru videoclipuri care durează în mare parte aproximativ cinci până la opt minute. Dar oportunitățile pe care le prezintă fac ca aceasta să merite resursele suplimentare.
„Cred că sunt mult mai bine la video decât sunt în spatele unei fotografii statice”, spune ea. „Am mult mai multă personalitate de arătat că nu cred că adepții mei pot vedea întotdeauna - și evident Snapchat și Instagram Stories au permis asta mult mai mult, dar acesta este doar un alt mod de a arata asta."
Potrivit lui James Nord, fondatorul platformei de influență-marketing Fohr Card, YouTube poate fi o platformă profitabilă pentru creatorii de conținut și, în timp ce spațiul de frumusețe este deja foarte aglomerat vloggeri care au milioane de abonați și comandă dolari de top pentru recenzii de produse și destinații de plasare (fără a mai menționa cei care au marcat campanii cu mărci precum Maybelline și CoverGirl), moda este încă un domeniu potrivit pentru personalități proaspete și unul în care mărcile caută din ce în ce mai mult să își cheltuiască bugetele de marketing.
Deși campaniile video pot să nu fie încă extrem de răspândite în spațiul modei, el motivează: „Dacă te uiți la natura modului în care aceste lucruri să crească, aceeași poziție a fost acum trei sau patru ani cu influenții - erau o mică parte dintr-un campanie. Dar acum partea influențatorilor din campanii este destul de mare sau este partea principală a campaniilor acestor mărci. Deci, cred că peste un an sau doi, va fi o conversație mult diferită. Cred că acei bloggeri de modă care investesc acum timp și energie în canalele lor de pe YouTube vor fi foarte bine poziționați pentru a rămâne relevanți în viitor. "
Reesa Lake, vicepreședinte senior al parteneriatelor de marcă la Arhitecți de marcă digitală, o firmă de gestionare a talentelor pentru influențatori digitali, este de acord că oportunitățile pentru bloggeri de a se extinde dincolo de scopul lor inițial sunt în creștere. „Mă gândesc în urmă cu șase ani în urmă, când am început să reprezentăm talentul, iar mărcile și talentele au rămas mai ales pe benzile lor: brandurile de modă doreau să lucreze cu influențatori de modă, brandurile de frumusețe doreau să lucreze cu bloggeri de frumusețe mai tradiționali ", a spus ea spune. „Dar aceste linii s-au estompat cu siguranță. Cred că modul în care mărcile lucrează cu talentul sa schimbat într-adevăr și caută să ajungă la diferite audiențe prin acel tip de conținut. Totul se întoarce la povestirea: Cum creează acești influenți povești semnificative și pot să o facă pe YouTube? "
Deși lista nu este lungă, există câțiva în spațiul modei care produc videoclipuri de ani de zile și care au astfel un avans în ceea ce privește dimensiunea audienței și loialitatea. Chriselle Lim din The Chriselle Factor are peste 700.000 de abonați și videoclipurile ei de cea mai bună performanță, inclusiv „Cele 7 secrete ale mele pentru îngrijirea pielii” și „10 moduri de a arăta mai înalt” au acumulat peste un milion de vizualizări. Wendy Nguyen Între timp, Wendy's Lookbook se mândrește cu peste 650.000 de abonați și cu câteva videoclipuri virale care pot fi identificate pe numele ei; „25 de moduri de a lega o eșarfă în 4,5 minute” a fost vizualizat de peste 38 de milioane de ori. Deoarece publicul YouTube are tendința de a fi mult mai implicat cu conținutul decât adepții Instagram sau cititorii de bloguri, observă Lake, aceste cifre se pot traduce în oferte profitabile.
Pentru noii participanți, trucul este găsirea unei nișe care să fie fidelă mărcii lor, oferind în același timp fanilor posibilitatea de a descoperi noi fațete ale personalității lor. Jenny Cipoletti din Margo și cu mine și-a lansat serios canalul în 2016 și s-a angajat să posteze cel puțin un videoclip pe săptămână pentru a profita de algoritmul platformei. Spre deosebire de mai mult conținut off-the-manșetă, videoclipurile ei au o senzație editorială, cu serii obișnuite - Deskside Diaries, The Beauty Edit, My Style și lansarea ei recentă din culise Vlogs - și imagini stilizate (multe dintre ele au produs, îmi spune ea, în studioul improvizat pe care ea și videograful Tim & Co l-au creat în sufrageria ei datorită ferestrelor din podea până în tavan).
„Cred că este atât de important ca influencer să ții degetul pe pulsul a ceea ce urmează”, spune ea despre motivul pentru care se angajează atât de mult timp în fiecare săptămână la canal. „Vrei să te gândești la viitor. Instagram are un loc special în toată inima noastră, dar ceea ce realizăm din ce în ce mai mult este că cititorii noștri vor să ne cunoască la un nivel mai personal și asta se realizează prin intermediul video."
Această adaptabilitate va fi probabil un factor decisiv în care bloggerii sunt capabili să construiască o carieră de durată, mai ales că behemoth-urile digitale controlează din ce în ce mai mult tipul de media consumat de public. „Facebook are o cantitate masivă de putere în ceea ce privește modul în care oamenii consumă conținut”, explică Nord. „Deci, dacă vor împinge videoclipul, atunci vorbiți despre sute de milioane de oameni în fiecare zi pentru care videoclipul devine o parte mai mare a vieții lor, iar fotografiile devin mai puțin o parte a vieții lor, iar citirea devine și mai puțin o parte a lor vieți. Apoi, ca influențator, trebuie să parcurgi valul acestei tendințe și să înțelegi că, OK, ar putea fi un potențial ca în cinci ani ideea de a citi o postare pe blog să fie nebună. Așa că trebuie să trec la videoclip doar pentru că lumea conținutului scris și a fotografiilor de lungă durată dispare rapid. Crește sau moare, în esență ".
Ascultarea feedback-ului cititorilor este, de asemenea, esențială, iar conținutul YouTube foarte produs poate să nu fie întotdeauna cel mai potrivit pentru fiecare public. „Ne-am dat seama rapid că cititorii preferă videoclipul brut, în timp real, pe Instagram Stories și Snapchat”, spune Arielle Charnas de la Something Navy, care a început să posteze videoclipuri „SNTube” pe canalul ei luna trecută. "Sperăm să găsim un echilibru bun și să putem oferi mai multe vloguri care să permită oamenilor să urmărească ziua din viață." Deschiderea și sinceritatea se joacă extrem de bine pe YouTube - uită-te doar la zecile de milioane de vizualizări obținute de vloggerii de frumusețe care au dezvăluit acnee cronică sau vorbit despre lupta de a trăi cu un handicap - dar pot fi o ajustare dificilă pentru un influencer care și-a construit o carieră prin realizarea de fotografii de ținute perfect compuse și proiectarea unei imagini accesibile, dar totuși aspiraționale.
Dar, spune Nord, disconfortul poate duce la un succes mai larg. „Este foarte ușor să te uiți la influențatorul de modă și să te simți ca: nu trăiești în realitate. Obțineți toate aceste lucruri gratuit, călătoriți în jurul lumii, cazați în hoteluri de cinci stele. Este ușor ca resentimentul să înceapă să construiască. Dar cred că YouTube este o șansă pentru influențatorii de modă să se umanizeze puțin și să vorbească despre trecutul lor, să vorbească despre luptele lor actuale și pur și simplu să fii mai mult o „persoană”. Există un motiv de afaceri pentru a fi mai vulnerabili, cinstiți și deschiși ".
Fotografia paginii de pornire: Victor Boyko / Getty Images pentru Fenty Puma
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.