Președintele și CEO-ul LVMH, Bernard Arnault. Foto: Pascal Le Segretain / Getty Images
Modificările recente ale monedei - cum ar fi întărirea dolarului american, scăderea monedei euro și, chiar mai mult precipitat, rubla - au făcut lucruri minunate pentru linia de jos a celui mai mare lux din Europa companii. Săptămâna trecută, Hermès a raportat că vânzările au crescut cu 22% în prima jumătate a anului (dar doar 10% la rate valutare constante). Între timp, Kering a raportat luni că vânzările au crescut cu 17% în aceeași perioadă de timp (dar doar 3,5% pe o bază comparabilă). Și LVMH a raportat marți că vânzările au crescut cu 19 la sută în prima jumătate (față de 6 la sută dacă acele monede sărace tocmai au rămas acolo unde erau), iar profiturile au crescut cu 15 la sută.
Cu toate acestea, a fost un trimestru "excelent" în cuvintele președintelui și directorului general al LVMH, Bernard Arnault, și ale al doilea trimestru (vânzările au crescut cu 23 la sută, sau 9 la sută pe o bază valutară constantă) a fost chiar mai puternic decât primul.
Moda și articolele din piele, de departe cea mai importantă divizie a companiei, au crescut cu 5 la sută pe o bază valutară constantă pentru jumătate. Louis Vuitton a fost unul dintre cei mai importanți - articolele din piele ale mărcii au cunoscut o „creștere puternică” datorită succesului sacului Monogram și a noilor linii de piele. Loro Piana a fost impulsionat de noi deschideri de magazine, iar Fendi - cunoscut, desigur, pentru blana sa - a înregistrat o creștere a vânzărilor de articole din piele și accesorii. (Bănuim că acele faimoase căruțe de blană au avut legătură cu asta.) Céline, Givenchy și Kenzo au cunoscut, de asemenea, o creștere puternică, a spus compania.
Singurele două mărci care nu se descurcă atât de bine? Acesta ar fi Marc Jacobs și Donna Karan, care „au continuat repoziționarea colecțiilor lor” în prima jumătate. Marc Jacobs, după cum vă amintiți, și-a închis linia contemporană Marc by Marc Jacobs independentă și este în curs de a introduce o gamă mai largă de puncte de preț pentru eticheta principală Marc Jacobs. Și LVMH și-a luat rămas bun de la Donna Karan și colecția ei de designer; numele ei va trăi în linia DKNY, care este acum condusă de directorii de creație ai școlii publice, Maxwell Osborne și Dao Yi Chow.
Trecând dincolo de modă, cea mai mică divizie a LVMH - ceasuri și bijuterii - a înregistrat cea mai mare creștere, în creștere cu 10% la cursuri valutare constante. (Se pare că bijuteriile au făcut toate vânzările, întrucât comercianții cu amănuntul de ceasuri multi-brand au prezentat „un comportament de cumpărare precaut”). Parfumurile și produsele cosmetice au avut performanțe solide și în creștere cu 6%, conduse de vânzările clasicelor J’adore și Miss Dior ale Dior parfumuri. Guerlain a înregistrat, de asemenea, succes cu parfumurile La Petite Robe Noire și Abeille Royale.
Deci, a fost o primă jumătate solidă, iar LVMH are multe de așteptat. Compania a declarat că, în ciuda incertitudinilor economice și valutare, se așteaptă să câștige în continuare cote de piață față de cele ale sale competitori datorită numeroaselor lansări de produse și planurilor de expansiune geografică pe care le-a aliniat în a doua jumătate a anului an.