LVMH se află în cumpărături, dar mai întâi trebuie să descarce câteva mărci nedorite pentru a strânge numerarul pe care speră să-l cheltuiască. Potrivit surselor unei firme de investiții, marca DKNY a lui Donna Karan este la vânzare. LVMH a cumpărat Donna Karan International în 2001, la cinci ani după ce a făcut-o publică. Colecția Donna Karan nu se crede că se află la bloc. Sursele spun că marca de îmbrăcăminte nu mai este potrivită pentru LVMH, deoarece încearcă să se concentreze mai mult pe produsele lor de lux super high-end cu un brand internațional puternic. Donna Karan recunoaște pe site-ul ei „DKNY este pizza pentru caviarul Collection”. Se crede că, deși DKNY are o mare greutate în New York, nu are aceeași atracție de lux la nivel internațional.
Dar cât valorează? „S-ar putea să obțină câteva sute de milioane pentru asta, dar nu se află acum în vârful lanțului alimentar de modă” spune un profesionist în investiții căruia i sa cerut să revizuiască și să evalueze marca, vorbind cu condiția anonimatului. Unii cred că un retailer ar ridica eticheta. Sau Donna o poate cumpăra singură? Își putea permite prețul cerut de LVMH, chiar dacă ar vrea? Un reprezentant al DKNY nu a returnat un apel pentru comentarii la presă. O discuție suplimentară în cadrul firmelor de investiții private europene este că Moet Hennessy, de la LV, se află și el în bloc. De ce? Ei bine, compania a raportat recent o scădere de 17% a veniturilor din divizia sa de vinuri și băuturi spirtoase pentru prima jumătate a anului 2009. Și pentru că vânzarea ambelor mărci ar permite CEO-ului Bernard Arnault să strângă bani în plus și să facă o ofertă pentru o gâscă de aur ca Hermès. „Prin renunțarea la DKNY un complement probabil pentru a se potrivi portofoliului LVMH ar fi un brand cu cache-ul Hermès. Cu plafonul de piață al lui Hermès în jos (se tranzacționează la aproximativ 100 USD / acțiune, ceea ce este mult mai mic decât cel mai mare nivel de 52 de săptămâni, de 131,89 USD) acesta este un moment frumos pentru a alerga pentru marcă ”, a declarat un investitor de capital privat care investește în modă companii. Rămâneți pe măsură ce povestea se dezvoltă.
--TERI BUHL