Înființarea unei mărci mici în afara capitalei modei poate fi bună pentru afaceri

Shelly Horst și Dryw Scully ar putea trăi un vis american în South Philly. Cuplul din spate Room Shop Vintage, creatorii acestora scrunchies organza bodacious, a deschis un showroom într-o fostă școală profesională renovată cunoscută sub numele de clădirea Bok. Locuiesc, de asemenea, la o stradă de showroom-ul lor, ceea ce înseamnă să evite o deplasare dimineață blocată în trafic sau îmbrăcată în haine în haine într-un tren.

Mutarea de la Brooklyn la Philadelphia a fost „o astfel de ușurare în atât de multe moduri, deoarece nu trebuia să-mi protejez constant energia pe platforma de metrou”, spune Horst. Ea și soțul ei, un rezident de-a lungul vieții Philly, și-au părăsit slujbele comerciale cu amănuntul și au făcut o excursie în SUA, gospodar și colectarea epocă bucăți de-a lungul drumului. Câteva vânzări pop-up de succes de mai târziu - împreună cu vânzarea pe Instagram - și Room Shop s-au născut.

Se simte datat în acest moment pentru a sugera că un designer se află într-o poziție neobișnuită prin faptul că nu se află într-un oraș precum New York sau LA. Infrastructura săptămânii modei

contează din ce în ce mai puțin, și cu efectul democratizator al Instagramului, dacă marca ta lovește, se lovește.

„Instagram este limbajul meu de dragoste”, spune Jen Zeano Jen Zeano Designs, spune un alt brand cu sediul în afara capitalelor recunoscute ale modei.

A ei "Latina Power"tricou, creat în 2016 ca răspuns la alegerile prezidențiale, a fost distribuit pe Instagram de Gina Rodriguez din „Jane Fecioara” și Aimee Carrero, vocea prințesei Elena pe „Elena Avalorului”. Acest buzz, de-a lungul fiind selectat ca unul dintre cei 10 antreprenori latini pentru conferința #WeAllGrow, a propulsat Zeano's Afaceri.

Articole similare
Ce pot învăța mărcile mici de la falimentul Barneys New York
Chiar avem nevoie de mărci de modă mai durabile?
De ce mărcile de îmbrăcăminte pentru femei intră în îmbrăcăminte pentru bărbați - și dacă este un lucru bun

Născută în Matamoros, un oraș de frontieră mexican, a crescut chiar peste pod în orașul Brownsville din sudul Texasului. Deși călătorește frecvent aproximativ cinci ore spre nord, spre Austin, pentru magazine pop-up, nu-și poate imagina părăsirea casei sale din Valea Rio Grande. În afară de a fi unicul copil care nu vrea să fie departe de părinții ei, marca ei nu ar fi marca ei fără inspirația acestei zone de frontieră în care peste 90% dintre rezidenți sunt Latinx.

„Nu vreau să las mâncarea autentică, cultura, Posada în preajma sărbătorilor. Simt că sunt capabil să creez acest brand atât de bine de aici ", spune Zeano. „Sunt atât de conectat la cultura și rădăcinile mele de aici încât nu mă văd dorind să plec oricând”.

Linie de îmbrăcăminte inspirată de îmbrăcămintea de lucru din Portland Ginew s-a născut dintr-o nuntă, o călătorie la Marfa și un străin care oferea 200 de dolari pentru centura de bivol realizată manual a lui Erik Brodt. Brodt și soția sa Amanda Bruegl au cofondat marca care este în prezent singura colecție de denim deținută de nativii americani. Ginew provine de la numele Ojibwe al lui Brodt, iar Bruegl este Oneida și Stockbridge-Munsee.

După ce s-au căsătorit în 2010, cuplul le-a oferit membrilor curții făcute din pielea unui bivol pe care tatăl lui Brodt îl împușcase. Când s-au mutat în Texas, Brodt a început să afle mai multe despre pielărie în timp ce Bruegl frecventa școala. Atât Bruegel, cât și Brodt sunt medici cu normă întreagă, pe lângă faptul că își conduc brandul.

O dimineață cu cofeină petrecută la El Cosmico de la Marfa a catalizat cuplul în proiectarea îmbrăcămintei când Brodt a început să-și imagineze ceea ce stră-străbunicul s-ar fi purtat atunci când a trecut de la un fel de stil de viață al vânătorilor-culegător într-un stil mai agrar existenţă.

După ce s-au mutat în Portland în 2015, aceștia descriu că au fost întâmpinați instantaneu, în loc să fie nevoiți să se îndrepte spre o nouă comunitate. „Este diferit de orice loc în care am trăit sau am fost înainte”, spune Brodt.

Un prieten de la o cafenea care formează plăci de surf i-a dăruit cuplului o scândură pe care o sticlase cu un model de pătură Ginew. Există și Dehen 1920, compania veche de secol, de familie, care a sprijinit Bruegl și Brodt când au ajuns în Portland.

„Ne-au luat cu adevărat sub aripa lor pentru a ne asigura că există și continuăm să existe în acest spațiu”, spune Brodt. Acestea sunt câteva dintre exemplele pe care le folosește atunci când vorbește despre specialitatea orașului. "Într-adevăr, magia din Portland și magia experienței noastre aici, totul se rezumă la oameni", spune el.

De asemenea, el acordă creditei Camerei de Comerț a Oregonilor Nativi Americani (ONAC) pentru că a consolidat prezența lui Ginew în Portland și i-a conectat la o comunitate de întreprinderi native, mari și mici. ONAC este un incubator de afaceri creat pentru a sprijini oportunitățile educaționale și economice pentru nativii americani din Oregon și din sud-vestul Washingtonului.

"Există o mulțime de triburi diferite aici, lideri civici, există o mulțime de angajamente cu comunitățile tribale", spune el.

Pentru Zeano, o organizație locală care promovează dezvoltarea economică pentru micile întreprinderi din Brownsville a fost, de asemenea, un avantaj pentru compania ei, ajutând-o în faza de scalabilitate în care se află în prezent. De asemenea, s-a conectat cu un mentor la un centru de afaceri pentru femei, care a fost acolo pentru ea în timp ce navighează, devenind un nou proprietar de afaceri mici.

„Acestea sunt cele două lucruri pentru mine”, spune Zeano despre beneficiile pe care le are să trăiască în orașul ei din sudul Texasului. „Găsirea ajutorului de care avem nevoie și înconjurarea de ceea ce face ca marca noastră să fie ceea ce este”.

Incubatoarele și mentorii de afaceri sunt, desigur, disponibili în New York și LA, dar atenția individuală și comunitatea strânsă ar putea să nu se găsească în același mod. Toate cele trei mărci împărtășesc o calitate similară a stilului ridicat - aspect care ar putea merge bine oriunde - și totuși se simt indisolubil legați de orașele în care trăiesc.

Pentru Room Shop, cu sediul în Philly, este Fabric Row din Philadelphia, o zonă cu afaceri textile istorice, deținute de o familie, care oferă inspirație, generații de pricepere și deadstock material pentru piesele durabile ale cuplului. Pentru Ginew, sunt apusuri de soare din Portland („culorile sunt destul de diferite de orice am văzut până acum”, spune Brodt) și posibilitatea întâlnirea unui urs așezat în mijlocul drumului, așa cum au făcut recent fondatorii mărcii, care infuzează paletele de culori ale etichetei și modele.

Provocările logistice la care ar putea fi confruntate situându-se mai departe de capitalele modei par să fie un fel de provocări pe care orice marcă tânără le-ar putea întâmpina, indiferent dacă este vorba de așteptările nerealiste de expediere acea Amazon a creat sau a găsit producătorii potriviți.

„În prezent suntem în proces de scalare și încercăm să devenim mai mult un brand de stil de viață bine rotunjit, cu diferite tipuri de produse”, spune Zeano. "Găsirea acestor producători a fost cu siguranță o provocare doar pentru că nu suntem LA, unde puteți merge în centrul orașului și există străzi și străzi de producători."

Dar menționează, de asemenea, porturile unice de intrare disponibile pentru marca ei, fiind situată într-o regiune de frontieră. În mod similar, pentru Room Shop, Horst spune că, deși este mai ușor să găsești fabrici în LA, prețurile sunt mult mai mari.

„Putem face lucruri în continuare în Philly, în SUA, dar [ne putem permite] să le facem aici”, spune ea.

Pentru ea, un beneficiu neașteptat de a fi amplasat în afara New York-ului sau LA a fost acela de a dezvolta o identitate de marcă evidentă.

„Cred că dacă am locui în New York, cu siguranță am avea mai multă expunere”, spune ea. „A trebuit să lucrăm mai mult la asta, dar cred că într-un mod bun. Ne-a făcut foarte clar punctul de vedere, perspectiva și identitatea mărcii. "

Toate cele trei mărci prevăd că vor fi amplasate în orașele lor de origine pe termen lung. Brodt a descris un cadru în timpul unei sesiuni foto în care se vorbeau cinci limbi și toată lumea, de la asistentul stilistului la model, era indigenă. Nu a fost doar o întruchipare fizică a obiectivului lui Ginew de a spori vizibilitatea indigenilor în lumea modei, ci a fost, de asemenea, un memento de ce Portland este un oraș ideal pentru cuplu.

„Este o modalitate de a privi comunitatea noastră, de a recunoaște expertiza și talentul care este aici și de a continua pe scuzele pe care le are toată lumea o să spun ca: „Oh, ne-ar plăcea să angajăm un fotograf nativ american, dar pur și simplu nu există la nivelul de talent de care avem nevoie”, „Brodt spune. „Este ca și cum,„ De fapt, acest fotograf a făcut o grămadă de lucruri cu Nike ”.

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.