3 mărci care beneficiază de boomul tricotajului

Vina vortexul polar. Vina Randul. Vina Celine, de asemenea. Indiferent de modul în care doriți să o încadrați, tricotajele au un moment. Sigur, puloverele sunt o cerință în multe părți ale lumii pentru multe luni ale anului. Dar numărul mare de opțiuni de pe piață chiar acum, de la Pentru totdeauna 21Cablul clasic de 24,80 USD tricotează la Miu MiuImposibil de ignorat aspectul pistei din lână virgină de 2.130 USD. Iar industria lânii beneficiază de cerere. În Noua Zeelandă, care produce mai multă lână decât orice altă țară în afară de Australia, exporturile au atins 795 milioane USD în 2014 (aproximativ 591,5 milioane USD), în creștere cu 5% față de anul precedent.

Dar s-ar putea să fie mărcile cu un patrimoniu de tricotaje - cum ar fi Loro Piana, în care LVMH a cumpărat o participație de 80% pentru 2,56 miliarde de dolari în 2013 - care beneficiază cel mai mult.

Lua Margaret O'Leary, marca din San Francisco, lansată în 1990. În timp ce O'Leary, ale cărui pulovere variază de la modă relativă la mai relaxată, și-a construit în mod constant afacerea în ultimii 25 de ani, sa accelerat în ultimii ani. Numai în acest an, intenționează să deschidă trei magazine - un al doilea în New York, precum și primul ei în Boston și Chicago. „Ne-am dus la un pic”, spune O'Leary, a cărui rețea de vânzare cu amănuntul în creștere reprezintă 80% din vânzările companiei, care cresc cu 35% de la an la an. „Când a avut loc recesiunea a existat o încetinire, dar acum afacerile sunt în plină expansiune.”

O'Leary recunoaște casualizarea dulapurilor noastre ca fiind unul dintre multele motive pentru care tricotajele sunt în prezent lucrurile. „Cred că oamenii devin mai relaxați în stilul lor de viață”, spune ea. „Chiar dacă clientul meu are o slujbă corporativă grea, ea poate totuși încorpora tricotaje în garderoba ei.”

Un alt vânzător de top pentru O'Leary, născut în Irlanda, este pantalonii de trening din cașmir. „Există o cerere mare pentru ei”, spune ea. „Locuiesc în județul Marin, unde oamenii trăiesc în jambiere și există cu siguranță o trecere de la tendința sportivă”.

Designerul din Londra, Buffy Reid, a cărui etichetă de doi ani & Daughter a devenit un hit pentru mulțimea de modă, vede creșterea tricotajelor ca un indiciu al ideilor noastre în schimbare despre ceea ce este egal sau este demn de a noastră salarii. „Se pare că a existat o schimbare reală în modul în care gândim stilul”, spune ea. „A devenit mai puțin despre tendințe sau modă rapidă și mai mult despre căutarea acelor piese de investiții perfecte care funcționează cu adevărat pentru modul în care trăim. Tricotajele sunt o parte esențială a acestui lucru. La fel ca o cămașă albă uimitoare, a devenit o piesă de bază care ține împreună o ținută. ”

Reid își produce stichul coastei crewnecks cu cocon și blănuri de lână de miei pure în Scoția și Irlanda, unde tatăl ei lucrează de 50 de ani în industria tricotajelor. Cumpărătorii răspund la parteneriatul lor unic. Vânzările la & Daughter s-au dublat din 2013. „Avem un procent foarte mare de comenzi repetate, clienți care cumpără una din tricotele noastre de cașmir și apoi se întorc săptămâna următoare și cumpără același stil în toate celelalte culori. Asta este cel mai interesant. Se simte ca o dovadă a calității tricotajelor noastre. ”

În timp ce îmbrăcămintea tricotată este o categorie fierbinte, se pare că experții din industrie primesc un procent bun din recunoaștere. Designer Premiul final al lui Ryan Roche la 2014 CFDA/ Fondul Vogue Fashion premiile sunt o dovadă a acestui fapt. La fel este și faptul că comercianții cu amănuntul de specialitate precum Club Monaco și J.Crew poartă etichete independente alături de propriile pulovere. Club Monaco l-a atins pe M. Patmos, în timp ce. J. Crew a luat-o pe Demylee. Demy Lee, născut în Coreea, din New York, a început în 2007 cu pulovere 100% cașmir. „Lucrul cu marii comercianți cu amănuntul precum J.Crew a ajutat la recunoașterea mărcii”, spune ea. În ultimii câțiva ani, Lee a lucrat și la dezvoltarea unei afaceri în Japonia, vânzările crescând cu 25-30 la sută în fiecare an. „Afacerea este mult mai stabilă acum decât în ​​2007”, spune Lee. „Căutăm întotdeauna oportunități interesante pentru a ne dezvolta afacerea.”

Este posibil ca acești designeri să beneficieze de boom-ul tricotajelor, dar asta nu înseamnă că intenționează să se oprească acolo. Următorul: țesuturile cuceritoare. Anul trecut, O'Leary a lansat tricouri 100% din in, în timp ce Lee a introdus cămăși și rochii. „A fost un început minunat pentru noi”, spune Lee. „J.Crew s-a vândut complet din cămășile noastre.” Nu este o strategie proastă, spunem noi. La urma urmei, iarna se va sfârși cândva.