Natalie Joos și-a transformat căutarea puloverului perfect montat într-o marcă completă

Dacă ați citit acest site web încă de la începuturile sale, blog-ier, probabil că sunteți familiarizați cu acesta Natalie Joos.

Elegantul belgian a fost unul dintre bloggerii / vedetele originale în stilul străzii din New York. De asemenea, a lucrat de fapt - ca manager de studio pentru Craig McDean, apoi ca un proeminent regizor de casting și stilist. Blogul ei, Povești de dragoste, și-a prezentat propriul stil personal excelent, vintage și al prietenilor ei din lumea modei. Când a decolat, ea și-a transformat succesul în fotografie și în stil pentru toată lumea Chloé la V Magazine, devenind un participant timpuriu în economia creatorilor.

Apoi, așa cum fac mulți dintre noi, s-a săturat de New York (și de blog) și a decis să se mute la Los Angeles.

„Am fost acolo 18 ani și am simțit că am văzut totul, am întâlnit pe toată lumea, am fost la fiecare petrecere ", îmi spune ea din studioul ei de tip mansardă, unde ea și Smurful ei malinoodle țin Fort. „Am fost ca:„ Bine, am nevoie de o schimbare ”.

A ieșit spre vest în 2016 fără un plan prea mare, în afară de a scrie versiunea de carte a blogului ei. ("Tales of Endearment: Modern Vintage Lovers și dulapurile lor extraordinare"a fost publicat în toamna anului 2017.) În acest timp nestructurat, ideea pentru JoosTricot a fost nascut.

„Tocmai am avut mai mult timp să fiu creativă și, dintr-o dată, am avut această idee de a face un pulover montat”, spune ea. „Am căutat mereu unul și nu l-am putut găsi niciodată în magazine. Îmi spuneam: „De ce nu încerc să fac singur puloverul?” "

Niciodată nu a proiectat și nu a fabricat nimic (a visat să frecventeze Academia Regală de Arte Frumoase din Anvers, dar părinții ei au forțat-o să urmeze o „adevărată școală”), a fost nevoie ei de aproximativ un an și jumătate pentru a-și da seama cum să creeze ceea ce își dorea: pulovere super-montate, sculptate, inspirate de epocă, care erau suficient de subțiri pentru a se încadra într-o pereche strânsă de blugi. A început cu trei stiluri: mătase și bumbac solid în 10 culori, lurex italian solid în trei culori și câteva modele multicolore diferite. Părinții ei au ajutat la finanțarea primei colecții.

Următoarea parte, arătând linia către presă și cumpărători, a fost momentul în care acei ani care-și croiau drum prin industria modei din New York au fost de folos. Ceea ce îi lipsea în educația de proiectare a compensat-o în contact.

„Privind în urmă, sunt foarte recunoscătoare pentru cei 20 de ani în care am lucrat în modă”, spune ea. „Toată lumea mă cunoștea și era literalmente, de genul:„ Hei, mă gândesc să fac această linie. Ce crezi? Te vei uita la el? Vrei să o vezi? Acele uși s-au deschis pentru că aveam toate acele contacte în buzunar ".

JoosTricot a fost lansat în toamna anului 2017 după o previzualizare activată Vogă. Astăzi, Revolve, Fwrd, Matchesfashion și Shopbop se numără printre distribuitorii săi, pe lângă propriul comerț electronic. Oferta s-a extins, de asemenea: există gulere, guleruri, cardigane, polo, bluze, topuri scurte, pantaloni scurți, body, rochii, pantaloni și chiar și transpirații, toate realizate din amestecuri de tricot moale, elastic și disponibile într-o gamă largă de culori și imprimeuri la un preț superior contemporan. (Prețurile încep de la 215 USD.) Totul se simte proaspăt, jucăuș și ușor de purtat, indiferent de sezon. Semnătura mărcii este potrivită pentru bodycon; există, de asemenea, detalii recunoscute, inspirate de epocă, precum un guler exagerat pe tricouri și rochii polo și un lurex subtil sclipitor care evocă anii '70. Kim Kardashian, Kendall Jenner și Ariana Grande au fost reperate în marcă.

Joos este încă în modul de creștere: „Aș vrea să mă gândesc la mine ca la Benetton al puloverului montat”, spune ea. Ea are în vedere un concept de vânzare cu amănuntul, cu un perete complet de cuburi, fiecare coloană adăpostind o culoare diferită, fiecare rând cu un stil diferit de pulover - „asta e pe tabloul meu de vis”.

Când proiectează noi colecții, Joos continuă să preia informații din trecut, încorporând în același timp feedback de la comercianții cu amănuntul și gândindu-se la femeile care fac cumpărături acolo. Încă învață despre materialele de tricotat și metodele de producție; ea fabrică în prezent în China, dar s-a gândit să mute unele producții în Portugalia.

„Învăț în mod constant despre noi fabricații pe care le putem face, fire pe care le putem folosi, imprimeuri pe care le putem face, diferite cusături”, spune ea. „Cred că mai am încă trei ani înainte să pot spune:„ Bine. Acum știu cine suntem, ce facem și ce funcționează. "

Pandemia a făcut un pic mai dificil să parcurgi pașii următori. Ea intenționa să prezinte în timpul Săptămânii Modei din New York în acest septembrie, dar, odată cu varianta Delta, care a împiedicat călătoria, a devenit clar că călătoria nu ar merita investiția. Joos încă se finanțează (și face aproape totul), dar ar dori să strângă capital și să angajeze mai mulți oameni. Colaborările cu alte mărci sunt, de asemenea, la orizont. Un magazin fizic, unde și-ar putea transforma visul Benetton-esque în realitate, este puțin mai jos pe listă. Există, de asemenea, posibilitatea unei alte mișcări care să schimbe viața.

„M-am gândit și eu să mă mut în Portugalia”, spune ea. „Există o mulțime de idei”.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.