In aceasta dimineata, WWD a publicat un poveste despre modele care elimină vedete în campaniile de toamnă.
Publicația spune că casele europene au rezervat mai multe modele decât vedete pentru reclama lor recentă și că Casele americane care au tendința de a favoriza modelele față de vedete, oricum vor continua probabil în această direcție pentru toamnă bine. Singura excepție? Madonna pentru Dolce & Gabbana.
YSLStefano Pilati și Frida Giannini de la Gucci sunt de acord că modelele sunt alegerea preferată. Pilati, care filmează reclame de toamnă cu Daria Werbowy în timp ce scriu acest lucru, a spus: „Actrițele sunt fantastice, dar nu sunt modele și nu este ușor. [Actrițele] au o atitudine, dar nu vor fi niciodată atitudinea de modă. Pentru mine, fotografia de modă este cu un model; în caz contrar, este un portret. "
Giannini spune: „Cealaltă problemă cu vedetele este că sunt personaje care sunt adesea asociate cu un anumit film. Prefer o față puternică, generică, care să nu aibă legătură cu nicio lume, fie că e vorba de muzică sau de Hollywood. ” Între timp, frumusețea braziliană Raquel Zimmermann va juca în ultimele campanii ale lui Gucci.
WWDSursele au oferit alte exemple: Balenciaga va lansa zece modele în acest sezon, printre care Karen Elson și Stella Tennant; Reclamele lui Louis Vuitton, recent filmate de Steven Meiselwill, îl prezintă pe Elson, Natalia Vodianova și Christy Turlington; iar campania Roberto Cavalli va avea ca protagonist Gisele Bündchen.
Karl Lagerfeld și-a reintegrat trupa de obișnuiți Chanel și Fendi: Abbey Lee Kershaw, Freja Beha Erichsen, Iris Strubegger și Anja Rubik. Când a fost întrebat de ce a selectat doar modele, designerul a răspuns că există „nu atât de multe” vedete din care să aleagă. În plus, „supraexpunerea lor în revistele„ oameni ”face, de asemenea, că cineva ar putea fi puțin obosit de vedete și de covorul roșu. Îmi plac modelele și există pentru moment momente grozave. ”
Un alt motiv pentru care chipurile celebrităților au scăzut în reclame este că mulțimea de stele este o grămadă riscantă. Directorul celebrităților și branding-ului Agenției Marilyn din Paris, Robert Ferrel, adaugă că „trebuie să înțelegeți că acea vedetă de film ar putea avea un film de succes și apoi o perioadă secetoasă. Mai ales în acest mediu economic, mărcile caută cu siguranță să obțină mai mult din investițiile lor. ”
Pilati încheie articolul afirmând: „Eu fac moda. Ei, modelele, știu cum să-l poarte, iar fotograful știe să-i facă o poză. De aici vine visul modei. ”
Consensul industriei este „mai multe modele și mai puține celebrități” și nu am putea fi mai de acord. Acum, doar dacă Vogă au simțit la fel la copertele lor.