Fanii Stella McCartney și Chloé, fii atent și ia-l pe Steven Tai pe radar, acum. Gradul de 29 de ani al Central Saint Martins ar putea avea sediul în Londra, dar face furori pe ambele maluri ale Atlanticului, fiind ales să prezinte colecția sa de primăvară la New York în emisiunea VFiles în septembrie și a câștigat premiul Chloé la Festivalul Internațional de Modă și Fotografie Hyères în 2012.
Eticheta de îmbrăcăminte pentru femei, omonimă, a tânărului designer, are o simplitate Stella-esque și o slouch de gâfâi, care corespunde sportivității pe care am văzut-o pe piste în ultimele sezoane. Dar, în ciuda tăierilor ușoare ale îmbrăcămintei sale, Tai și-a scos coada recent. În fundalul interviului nostru Skype, membrii echipei lui Tai stăteau pe o canapea aplecată peste laptopuri. Trăgeau un all-nighter în pregătirea aducerii colecției lor de toamnă 2014 la showroom-ul lor din Paris.
Așa a fost cazul când Tai se pregătea pentru emisiunea VFiles. Tai spune că nu știa prea multe despre VFiles înainte de a lucra cu ei, dar un prieten i-a sugerat să se implice. Așa că, cu două săptămâni înainte de spectacol, el s-a trezit adunând o serie de arome tăiate cu laser pastel și serigrafizate.
„Nu aveam nimic pregătit pentru că nu plănuiam pentru New York și voi sunteți primii. Așa că am spus nu la început ", spune Tai.
Dar realizând cât de bună va fi o oportunitate, Tai a fost de acord în cele din urmă. VFiles a solicitat 15 priviri, pe care Tai le-a spus mai întâi că nu le poate livra. Două săptămâni nedormite mai târziu, avea 15 ani.
Eticheta apare de obicei la Toronto Fashion Week, parțial pentru că este acasă pentru Tai. El a fost invitat la spectacol de Paola Fullerton, fondatoarea The ShOws din Canada, care invită în mod regulat designeri canadieni care lucrează în străinătate să se prezinte la Toronto. Este o infuzie de sânge nou în ceea ce Tai descrie ca un mediu de modă destul de „corporativ”.
El consideră ca influențe mărci precum Stella McCartney și Chloé - „un fel de vibrație băiețească, tomboyish” - alături de designeri japonezi precum Undercover și Junya Watanabe. Ca designer de îmbrăcăminte pentru bărbați, Tai spune că colecțiile sale vor avea întotdeauna o margine puțin mai dură.
Când a fost întrebat ce diferențiază munca sa de a altora, Tai spune că se reduce la țesături. Până în prezent, fiecare nou sezon a scos la iveală o nouă tehnică textilă. În urmă cu două sezoane, a făcut o colecție folosind țesături din silicon. Primăvara / vara a fost un amestec de serigrafie, presă profundă, tăiere cu laser și adezivi („o mulțime de prelucrare”). Este dificil și costisitor să se producă în acest mod, spune Tai. Dar prețul merită.
„Când mă uit la raportul meu de vânzări, acestea sunt lucrurile care se vând”, notează Tai. „Dacă nu o faci, nu vei mai vinde deloc. Este mai mult despre a învăța cum să faci ceva interesant cu textilele și să înveți să reduci costul acestuia. "
Încă învață cum să fie gospodari. Sfatul lui Tai privind reducerea costurilor de fabricație a siliconului: „Nu faceți silicon, cred?”
„Este un lucru rău, dar mă plictisesc cu ușurință, așa că avem toate aceste noi tehnici complet noi în fiecare sezon, ceea ce costă. Despre asta mă îngroape ".
Tai și-a lansat marca în 2012 cu câștigurile sale pentru premiul Chloé. În același an, Mercedes Benz l-a selectat pentru a arăta la Berlin. Mai mult decât banii, conexiunile personale construite de aceste oportunități au construit brandul Tai.
„Asta face o diferență între a fi persoana într-o cameră care face haine pe care nimeni nu le va avea acces sau le va ști vreodată... și comunicarea cuiva important sau cuiva relevant și obținerea sfatului [cu privire la]. Cred că acesta este cel mai mare lucru ", spune el.
Asta nu înseamnă că viața a fost o briză pentru Tai. Este încă o agitație. În multe privințe, Tai este un studiu de caz în care se utilizează subvențiile și fondurile care au devenit disponibile tinerilor designeri pentru a-și ridica brandurile.
Tai face, de asemenea, parte din Londra Programul Center for Fashion Enterprise, care este ceva de genul unui incubator pe mai multe niveluri pentru tineri designeri. Mărci precum Mary Katrantzou și Peter Pilotto au trecut prin ușile sale.
Primul nivel oferă proiectanților un curs rapid privind PR, managementul mărcii, marketing și producție, iar al doilea nivel - în care se află în prezent Tai - oferă proiectanților mai multe instrucțiuni individuale. Mai târziu, participanților li se acordă granturi și spațiu în studio.
„Lăsați literalmente să vă gândiți:„ Cum aș mai fi învățat asta? Nu există altă cale. La fel, nimeni altcineva nu ți-ar spune asta ", spune Tai.
Tai a studiat afacerile înainte de a veni în Central Saint Martins, așa că a avut deja un picior în fața altor creativi care se luptă să-și livreze ideile într-un mod pragmatic. Familia lui Tai lucrează și în producție, ceea ce reprezintă un „beneficiu imens” pe acest front.
Există și ceva de spus despre talent. Eticheta lui Tai poate fi tânără, dar este promițătoare. Își lansează în curând cartea de look din toamna anului 2014, așa că vom fi cu ochii deschiși pentru asta, precum și pentru intrarea lui Tai în mai multe uși de vânzare cu amănuntul (în prezent este vândut la Vfiles). Vă sugerăm să faceți același lucru.