Chelsea Mak, cu „Lady Clothes for Cool Girls”, este o etichetă de urmărit

Cu pandemia care deja trimite industria modei într-un pic de coadă, este un moment ciudat de acoperit branduri de modă în devenire. Dar îmi doream să scriu ceva despre Chelsea Mak de la sfârșitul anului trecut, când nu m-am așteptat niciodată că o criză globală a sănătății ar fi relevantă pentru poveste.

„Sunt încă optimist că vom putea supraviețui doar pentru că marca este construită pe atâtea relații personale și emoționale conexiuni cu oamenii ", îmi spune ea când o sun la începutul acestei săptămâni, tocmai pentru a prinde din urmă tot ce s-a întâmplat de la inițialul nostru interviu.

Am început să aud despre Mak, un alum Parsons care făcuse stagii la Band of Outsiders și alte mărci interesante din L.A. înainte de a-și începe propria linie, în toamna anului trecut. Apoi, am început să observ că mâna ei (@chelmak) este etichetată de oameni eleganți pe care îi urmăresc pe Instagram, cum ar fi Anna Grey

și Neada Deters. În noiembrie, am văzut întregul brand și am prins viață la Zebulon, un loc de muzică hip care literalmente s-a transplantat de la Williamsburg la partea de est a L.A., la o sărbătoare pentru colecția de primăvară 2020 și scurtmetrajul însoțitor, care îl are în rol principal pe Grey.

Mak a fost atentă la crearea comunității în jurul mărcii sale de la început. Și asta ar putea fi ceea ce o ține pe linia de plutire înaintând.

Mak lucra la Lumea întreagă, Marca actuală a lui Scott Sternberg, când a început să se gândească să iasă singură. Crescând, ea și-a însoțit adesea mama în excursii de lucru la Shanghai, unde mergeau pe piețele de țesături și își făceau haine la croitori locali doar pentru distracție.

„Când am vrut să-mi încep propria linie, mi s-a părut cel mai firesc mod de a începe, așa că am spus:„ Mă duc la Shanghai și voi face o colecție și voi vedea ce se întâmplă ”, explică ea. "Am fost destul de conservator cu obiectivele mele." 

Planul ei era pur și simplu să cumpere linia către buticul Nonna din Highland Park - magazinul ei preferat - sau altfel pur și simplu să facă o petrecere și să o vândă prietenilor ei. Ea a reușit pe ambele fronturi și a făcut o a doua colecție mai „descurcată” pe care a promovat-o cu o altă petrecere, la casa ei din Silverlake. Ea a angajat o trupă care să cânte (grupul de punk exclusiv feminin The Paranoyds), ​​îmbrăcându-i pe toți membrii în desenele sale.

Articole similare
O scrisoare deschisă către designerii de modă americani
Ce poartă 9 femei elegante când lucrează de acasă
Leset, cu elementele sale de bază iubite de celebritate, este o etichetă de urmărit

„Există un pic din brand care seamănă cu un debutant rebel”, spune Mak. „Am [descris-o] de parcă Normal Kamali a sărit peste miliard și ar fi mers la un spectacol punk și a doua zi dimineață trebuia să se ridice și să poarte costumul ei de putere din anii '80 și să aibă dim sum cu unchiul ei înainte de stagiul ei în orice slujbă corporativă. "(Îi place, de asemenea, să o numească„ îmbrăcăminte casual formală ".) Biografia Instagram a mărcii o spune mai succint:„ haine de damă pentru răcoritoare fetelor. " 

Mak folosește o mulțime de mătăsuri de material mort din Shanghai, unde este produsă linia. Amândoi sunt distinctivi și la prețuri avantajoase, iar ea îi taie în siluete care se simt atât de domnișoare, cât și ușoare, butonate, dar gratuite, atemporale, dar moderne. Actualizările sunt făcute din sezon în sezon, dar Mak păstrează piese semnate în jur. Un bestseller este bluza Viena, un top din tafta din mătase inspirat din anii '80, cu un guler mare cu volan - ideal pentru îmbrăcarea unei perechi de blugi. Preferatul meu personal este rochia Brea, care are un decolteu dragă și cea mai visată panglică grosgrain înclină spatele deschis.

„Este un amestec de estetică din lumea veche, amestecat cu felul în care vreau să mă îmbrac în viața mea fantastică, ceea ce cred că motivul pentru care linia a fost bine primită - deoarece accesoriile sunt de fapt măgulitoare și relaxate, așa că poți face parte din această lume super feminină cu butoane, dar chiar te simți ușor în ea ", a spus ea spune.

Un alt aspect cheie este un costum minimalist ușor de purtat, cu un blazer relaxat și un set de pantaloni cu talie înaltă pe care Mak speră că într-o zi îi va deveni vintage scor: "Îmi doresc foarte mult să creez un brand în care peste 20 de ani, o fată tânără să spună:" Doamne, am acest costum Chelsea Mak și îl voi purta moarte.'"

Mak își face propria promoție, cu ajutorul ocazional al prietenilor pentru a filma cărțile și filmele de scurt metraj care corespund fiecărei colecții. Ea nu pune la dispoziție produse de influență pe care nu a ajuns să le cunoască personal mai întâi și menține relații chiar și după ce lucrează împreună.

În plus față de vânzarea prin propriul site web, Mak și-a introdus marfa în mai mulți comercianți cu amănuntul mici, iubiți, cum ar fi Mohawk General Store, Bird, Stand Up Comedy, Totokaelo și Need Supply. Dar, din păcate, tocmai i s-au anulat câteva comenzi majore din primăvara anului 2020 în urma pandemic.

„Ar fi trebuit să fie un sezon mare pentru noi și acum nu mai are locul să prospere”, se lamentează ea. De asemenea, nu a reușit să ajungă pe piață la Paris în februarie trecut, deoarece probele ei au fost blocate în China. De asemenea, a trebuit să amâne câteva colaborări.

Din punct de vedere pozitiv, deoarece afacerea ei este încă atât de mică, Mak nu are prea multe cheltuieli generale și a reușit să aloce mai mult timp pentru a stabili relații personale cu clienții ei.

„Aș prefera să fac vânzări prin intermediul a 20 de clienți cu adevărat personali, grozavi, conectați emoțional decât 100 [care nu sunt]”, spune ea. "La sfârșitul zilei, sunt o afacere mică și, sigur, trebuie să fac vânzări, dar nu încerc să fiu o corporație imensă."

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.