Linia de eșarfe de lux a lui Susan Standen a început destul de simplu: soțului ei îi plăcea să cumpere eșarfe de epocă dintr-un loc numit Drakes din Londra, dar deveneau din ce în ce mai greu de găsit. Așa că Standen a decis să-i facă câteva dintre eșarfele sale iubite de mână pentru un cadou de Crăciun.
Acesta ar fi putut fi sfârșitul poveștii - dacă soțul lui Standen nu s-ar fi întâmplat să fie Dirk Standen, el redactor șef al Style.com. Când Dirk a început să poarte lucrările de mână ale soției sale prin oraș, oamenii au acordat atenție - major oameni, precum Tom Kalenderian de la Barneys New York și Sarah Andelman de la Colette la Paris.
"Am observat eșarfele de mătase ale lui Susan Standen când au început să apară pe gâtul editorilor de bărbați dapper din toată Europa", ne-a spus Kalenderian prin e-mail. „Am fost imediat atras de aceste eșarfe, deoarece mi-au adus amintiri despre fabuloasele tobe de eșapament pe care le-ați găsi doar în Londra, scurgând merceriile din Jermyn Street sau Burlington Arcade.”
Așa că Standen și-a transformat repede hobby-ul într-o afacere. „[Barneys] m-a contactat și m-a întrebat dacă vreau să merg să-i văd, așa că am bătut practic o colecție de eșarfe pentru bărbați”, explică ea. „Și apoi, când m-am dus la Paris, am luat aceeași colecție și m-am întâlnit cu femeia din Colette și le-a iubit. Cam așa a început. "
Eșarfele lui Standen sunt acum vândute în ambele locuri, vânzând cu amănuntul între 300 și 700 USD pe eșarfă.
În timp ce Dirk ar fi putut să atragă atenția asupra eșarfelor lui Susan inițial, pasiunea ei pentru muncă a atras magazine precum Colette. Iar calitatea lucrată manual, unică, îi diferențiază într-o lume izbucnind în mod rapid.
„La Colette ne plac„ colecțiile focus ”, atunci când designerul creează ceva nou și special și se concentrează”, mi-a spus Andelman prin e-mail. „Asta face Susan și îmi place faptul că a început prima dată pentru soțul ei Dirk. Avea sens să fie pentru mai mulți oameni ".
Standen, care a studiat țesături și textile la școală, selectează imprimeurile și țesăturile de la fabricile din Italia, cumpărând uneori stocuri întregi. (Kalenderianul lui Barneys i-a numit „mătăsuri potrivite pentru un rege.”) „Pentru mine, este mai mult să fac ceva cu adevărat frumos, ceva care să mă atragă”, spune ea. „Este o afacere mică, dar îmi place pentru că toate sunt ediții limitate și fac eșarfe numai dacă găsesc cu adevărat un model și o țesătură pe care o iubesc cu adevărat, știi? Îmi vorbește. "
Și, deși afacerea ei a crescut exponențial într-un interval scurt de timp - face asta doar de trei ani - fiecare eșarfă este încă fabricată manual. Standen a reușit să găsească femei care lucrau în activitatea de cusut cu probe pentru a o ajuta cu munca, în special cu franjurile de mână cruciale. „Pentru mine, ceea ce este important este să-l menținem foarte practic și avem nevoie de aceste afaceri în America”, insistă ea. „Nu mai facem lucruri și este o problemă”.
„Nu este atât de dificil să înveți cum să faci aceste lucruri”, adaugă ea (studenții la modă: ia notă!).
Și în timp ce Standen și-a construit afacerea pe eșarfe pentru bărbați, ea se ramifică pentru prima dată în eșarfe pentru femei. Ea a fost inspirată să ofere o linie pentru femei după ce a văzut femei elegante împerecheați eșarfele bărbaților cu propriile lor haine. Dar un lucru a rămas constant: Standen își proiectează eșarfele pentru a fi atemporale - nu pentru a atrage atenția doar pentru un sezon.
„Uneori cred că eu și majoritatea prietenilor mei am purtat aceleași tipuri de haine de mult timp”, spune Standen râzând. „Știți, nu suntem oameni în stilul străzii care rătăcesc prin imprimeuri și culori digitale nebunești. Este vorba mai mult despre refuzul de a face lucruri care sunt prea la modă - este vorba doar de a deține lucruri care sunt mai importante decât atât ".
Este cel mai mult atrasă de stilul anilor '70, făcând referire la mai multe icoane de stil clasic ale vremii, precum Debbie Harry și Faye Dunaway. Pentru Standen, este esențial să surprindă senzația vintage a iubitelor eșarfe ale soțului ei. „Chiar și până la eticheta mea mică și totul, este foarte important pentru mine că are un aspect vintage și autentic și că are un aspect clar de New York, pentru că iubesc vechiul New York”.
Primul lookbook pentru femei al lui Standen, împușcat de prietenul Alexis Dahan, se potrivește cu tonul anilor '70. Camille Rowe, model aleasă manual, pentru vibrația ei „Julie Christie”. „Partea grea a fost să găsesc modele care să aibă aspectul dorit de mine”, mărturisește ea.
„Am vrut pe cineva care să arate - bineînțeles, ea este frumoasă, dar avea aspectul unei stele de film vechi, care avea un caracter”, explică Standen. "Nu am vrut-o să fie exagerat, doar arătând ca o fată cu adevărat mișto."
Entuziasmul lui Standen este contagios. „Chiar îți poți transforma look-ul cu o eșarfă”, insistă ea în timp ce îmi dă sfaturi despre cum să lucrez unul în propriul meu dulap. Și eșarfele sale de mână, luxoase, sunt perfect în pas cu tendința actuală de cumpărare de articole atemporale, de înaltă calitate.
Consultați lookbook-ul ei aici. Eșarfele Susan Standen sunt disponibile la Barneys New York și Colette.
Fotografii: Amabilitate