În timp ce publicarea tipărită a avut o perioadă grea în statele și în multe părți ale lumii în ultimii ani, industria revistelor din China se pare că este în plină expansiune.
China a devenit un piață imensă pentru moda de lux, consumatorii cumpărând mai mult decât doar haine și accesorii. Conform unei piese din New York Times în weekendul trecut, tinerele chinezești cheltuiesc bucăți uriașe din veniturile lor pe versiunile chinezești ale glosurilor de modă occidentale, cum ar fi Vogă, Harper's Bazaar, Elle, etc. Sunt obsedați. Iar editurile occidentale precum Hearst fac bancă.
Etichetele de modă investesc chiar mai mulți bani în publicitate în China decât în state, iar aceste glosuri au practic mai multe pagini publicitare decât știu cu ce să facă. In conformitate cu Times, ambii Cosmopolit și Elle trebuie să publicați de două ori pe lună acolo, pentru că unul ar fi prea gros pentru a fi tipărit și Vogă a adăugat patru numere suplimentare pe an. Deci, asta este? Este China soluția pentru declinul tiparului aici în Occident?
Problema este că abilitatea acestor editori de a face bani nu prea are legătură cu calitatea sau popularitatea publicațiilor lor. Am vorbit cu Huang Hung, WWDcolumnistul China File și magnatul chinez al mass-media (ea a făcut Timp 100 în 2011), care o rezumă astfel: „În opinia mea, într-o țară de 1,4 miliarde, orice revistă cu un tiraj mai mic de un milion de exemplare nu poate fi numită populară. Cu toate acestea, revistele de modă occidentale sunt foarte dominante în sensul că nu există alternative locale. "
Potrivit Hung, revistele de modă nu sunt de fapt atât de populare în China și nu există o terță parte sistemul de audit, ceea ce înseamnă că nu există nicio modalitate de a ști dacă numerele de distribuție raportate de editori sunt exact. Ea speculează: „Dacă mă întrebați pe mine, nimeni nu distribuie cu adevărat peste 150.000 de exemplare pe piață, ceea ce nu este nimic. Cu toate acestea, jucătorii dominanți din activitatea revistelor de modă din China au împiedicat cu succes auditul terților și au dominat cu succes cel puțin 90% din piața publicității de modă. "
Deci cine este cumperi glosuri de modă în China? Ce zici de toți acești superfani Times citat? „Revistele de modă au un rol critic în industria modei [în China]”, a spus Hung. „Este mai mult un simbol de stare. Dacă vizitați pe cineva acasă, având Vogă pe măsuța de cafea este ca și cum ai avea un New Yorkez revista din New York. "
The Times piesa îl citează pe Zena Hao, „publicistă în vârstă de 24 de ani, adepta pasionată a tendințelor modei și mândră deținătoare a patru genți de mână Prada”, care spune că tipărirea este preferabilă digitalului (în ciuda popularitate copleșitoare a lui Weibo). „Revistele sunt la fel ca cărțile. Oamenii vor adevăratul lucru, nu doar o bliț pe iPad. "
In timp ce Times poate că a găsit pe cineva care preferă tipărirea decât online (cu siguranță există o mulțime de nostalgici americani care preferă pentru a revărsa și un editorial lucios cu mâinile lor), Hung spune că tinerii trec mai mult la online și Mai Mult. Ea spune doar Elle este încă popular în rândul tinerilor cititori și „s-ar putea să fie primul lucios care a stabilit statutul popular în China”, dar „cei tineri trec acum cu adevărat la internet”.
Indiferent de ceea ce sunt copiii în aceste zile, editorii de Vogă, Elle și altele asemenea probabil nu vor întâlni prea multă competiție viabilă în curând. Ce puține reviste de modă chinezești independente există, cum ar fi una numită iLook publicat de Hung (care se luptă să supraviețuiască), depinde mai degrabă de veniturile din distribuție decât de publicitate. "Odată am făcut lobby pentru auditul terților în China", a spus Hung. „Într-un mediu de piață echitabil, distribuția noastră de nișă nu va părea atât de îndepărtată de cifrele de distribuție umflate ale giganților. Agenții de publicitate nu acordă atenție distribuției mari, ci preferă un mediu sigur pentru reclama lor. "Ea susține că mediul publicitar pentru publicațiile online este" urât " bine.
Chiar Vogă a avut o perioadă dificilă de intrare în China, când alți editori au dominat piața. Presupus, când Vogă a venit și a luat o parte din veniturile din publicitate ale celorlalți, Trends Media Group, care publică Harper's Bazaar și Cosmopolit, raportat Vogă pentru o „tehnicitate de reglementare minoră”, care a forțat Vogă să-și mute întreg redacția de la Shanghai la Beijing. Nu se încurcă.
China poate fi imensă, dar nu există o mulțime de spațiu pentru conținut de modă nou și inovator pentru a face bani. După cum spune Hung: „Este un joc între editori și agenți de publicitate; cititorii sunt irelevanți ".