Abia acum începe misiunea fondatorului Sharon Chuter, fondatorul Pull Up for Change

În ultimii ani, industria frumuseții a fost plină de discuții despre „transparență” atunci când vine vorba de ingrediente și lanțuri de aprovizionare și „incluzivitate” când vine vorba de game de nuanțe. Dar dacă mărcile ar aborda propriile practici de angajare, structura corporativă, formare internă, externă marketing, dezvoltarea de produse și talentul stabilit, cu același nivel de respect pentru transparență și incluzivitate? În ciuda omniprezenței relative a gamelor de fundații de 40 de nuanțe și a mesajelor de autonomizare auto-măritoare, industria frumuseții - ca majoritatea Americii corporative - rămâne un loc rasist și toxic, în care talentul negru este adesea neglijat, ignorat și șters. Sharon Chuter are misiunea de a schimba asta.

Pe 3 iunie, în mijlocul unei mișcări internaționale în creștere de combatere a rasismului și a zeci de postări performante pe rețelele sociale de la branduri din America corporativă, Chuter

a devenit public pe Instagram cu o simplă întrebare: Trageți în sus sau taci. Fondatorul UOMA Beauty - al cărui mandat în industrie include roluri la Revlon, L'Oréal și Beneficiu - a fost inspirat de Rihanna's vorbire emoționantă la NAACP Image Awards încurajând oamenii să-și ceară prietenii din toate rasele să „tragă în sus” pentru comunitatea neagră. Chuter și-a îndreptat atenția asupra propriei industrii, apelând la mărcile de frumusețe să nu împărtășească doar mesaje goale de solidaritate pe rețelele sociale - ci să primească sinceri cu privire la propriile lor neajunsuri, oferă transparență cu privire la diversitatea angajaților lor și prezintă obiective concrete pentru a face mai bine în viitor.

„Solicităm tuturor mărcilor care au lansat o declarație de sprijin să elibereze public în următoarele 72 de ore numărul angajaților negri pe care îi au în organizațiile lor la nivel corporativ. De asemenea, trebuie să știm numărul de negri pe care îi aveți în rolurile de conducere. Cu toții aveți declarații și politici despre a fi angajatori cu șanse egale, așa că arătați-ne dovada ", a scris ea într-o legendă Instagram. În primele 72 de ore, zeci de companii, inclusiv Ulta, L'Oréal și Glossier, au intrat într-adevăr - o dovadă atât a puterii rețelelor sociale, cât și a Chuter. De asemenea, mișcarea sa extins dincolo de frumusețe, companii precum Gap, Levi's, Apple și Microsoft prezentând statistici privind ocuparea forței de muncă și planuri de acțiune pentru schimbare. Dar toate acestea, spune Chuter, sunt doar începutul.

La câteva săptămâni după ce a cerut pentru prima dată mărcilor să se retragă, Chuter a luat ceva timp să discute cu Fashionista despre modul în care consumatorii pot continua să tragă răspunderea mărcilor, precum și să împărtășească perspectiva ei asupra a ceea ce trebuie să facă companiile dincolo de simpla angajare a mai multor oameni negri, unele vibrații incomode cu Rihanna și marile planuri pe care le are pentru viitorul mișcării. Citiți mai departe pentru cele mai importante momente ale conversației noastre.

Articole similare
Experiența din culise încă lipsește pentru modelele negre
Mai mult de 400 de mărci de frumusețe și wellness deținute și fondate de negru
170+ editori de frumusețe negri, coafuri, artiști de machiaj, influențatori și multe altele pe care ar trebui să le urmăriți deja

O mulțime de mărci au făcut declarații de „solidaritate” și au promis că „vor face mai bine” în viitor atunci când vine vorba de angajarea oamenilor de culoare. Dar cum putem ști când mărcile sunt autentice și cum putem continua să le facem responsabile?

Cred că într-adevăr trebuie doar să vedem numărul crescând. [Pull Up for Change] este un forum public, așa că atunci când eliberați astfel de numere, sunteți deschis criticilor. Angajații proprii vă provoacă și spun că sunt tâmpenii și le face publicitate. Mulți oameni spun: „De unde știm că aceste mărci nu mint?” și îmi zic „Nu o facem”. De aceea este un subiect de conversație. Dar când eliberați aceste numere, v-ați deschis la o expunere, pentru că la un moment dat, un jurnalist va deveni foarte curios. Angajații dvs. vor dori să vorbească și vor trimite informații unui jurnalist, apoi vor publica numerele reale, iar atunci este un adevărat dezastru pentru PR.

Care sunt punctele de referință sau etapele specifice pe care ar trebui să le căutăm de la aceste companii în viitor?

Pentru mine, este vorba despre revenirea peste șase luni - vreau să văd îmbunătățiri. Nu putem sta liniștiți, nu putem vedea aceste numere mergând înapoi. Vrem să vedem cum merge înainte. Chiar și un procent este uriaș, adică un număr imens, mai ales când te uiți la mari angajatori precum L'Oréal și Estée Lauder. Orice salt punctual procentual pe care îl vedem ar putea arăta ca un salt mic, dar este tangibil, sunt ființe umane. Așa că vreau să văd îmbunătățiri - nu le oferim „Oh, trebuie să fie de 10% în șase luni”. Nu, asta nu este realist. Tot ce vrem să vedem este că te descurci mai bine pentru că ai spus că te vei descurca mai bine decât în ​​urmă cu șase luni. Orice ar arăta, îl vom lua, atâta timp cât este mai bine.

Veți vedea câteva mărci în care vedeți salturi uriașe. Să luăm, de exemplu, Fresh Beauty. Fresh Beauty nu a eliberat cifrele reale. Dar au făcut o declarație și un angajament de a crește ocuparea forței de muncă cu negri cu 50%. Probabil că asta îmi spune că au o persoană de culoare dacă doresc să vadă acel nivel al unei sărituri. Lucrul bun este că multe dintre aceste companii au venit cu propriile lor obiective tangibile. Lauder a spus: „Vrem să ajungem la 15% în următorii trei ani”. Bine, să vedem că se întâmplă, dar peste șase luni, vreau să văd progresul și vreau să-i văd cum se ridică la acel număr. Pentru cei care nu s-au angajat la un număr, chiar vrem să vedem progresul.

Există, în special, mărci sau comercianți cu amănuntul pe care ți-ar plăcea cu adevărat să le auzi și care au fost tăcuți până acum?

Există ceea ce este evident, ca Fenty Beauty, care i-a cucerit pe toți în tăcerea lor. Această mișcare Pull Up a fost inspirată de discursul Rihannei, așa că pentru mine este de fapt incomodă. M-am gândit chiar să schimb numele întregii mișcări și a întregii campanii, deoarece nu era de așteptat. Urmărind acel discurs, am fost foarte, foarte inspirat: „Spune-le prietenilor tăi să tragă în sus” - Sunt bine, voi spune întregii mele industrii afurisite să renunțe, nu doar prietenilor mei. Și apoi există această liniște completă de la acel brand.

Am încercat să stau cu [Rihanna]. Am spus: „Toată lumea - orice persoană al naibii din această industrie - trageți în sus, toată lumea din America corporativă, trageți în sus.” Deci tăcerea a creat multă stângăcie. Alte mărci deținute de negri au fost primele care au ajuns în sus, cum ar fi „Să vă arătăm cum se face”. Sunt un a venit și a închis chestia aia. Regina intră, își pune fața pe afiș și spune: „Sunt aici din 1994 luptând pentru comunitate și echipa mea este încă 85% negru și eu sunt în continuare CEO. ' Așadar, Iman spunea în esență: „Trag în sus de 26 de ani și încă mai trag sus.'

Aceasta a fost ocazia [Fenty] de a veni și a arăta „Suntem marca OG care a scăpat 40 de nuanțe de fond de ten, hai să vă arăt și echipa noastră. ' A fost un moment de laudă, apoi a fost doar o tăcere completă și asta a fost dezamăgitor.

Și acum oamenii devin curioși și investighează statisticile de angajare ale companiilor (cum ar fi Fenty), nu?

Este un fel creat în acest moment în care oamenii merg acum pe LinkedIn și cercetează și îmi trimit informațiile. Nu am de gând să public aceste informații, deoarece intenția este ca mărcile să vină cu transparență. Nu are rost să o ignori, când o ignori, aceasta o înrăutățește, deoarece îi face pe toți să își folosească imaginația pentru a face problema, probabil, mai gravă decât este de fapt. Și dacă de fapt nu este bine - hei, toată lumea știe că [Rihanna] reprezintă comunitatea, toată lumea știe că nu există nicio îndoială că Rihanna este legitimă pentru poporul negru. Bine, are probleme în afaceri și poate că există un punct în care brandul iese și spune: „Hei, ne-am înșelat. Nu ne-am concentrat asupra acestui lucru și acum am învățat, știm mai bine, vom face mai bine. '

A fost o tăcere foarte ciudată pentru mine personal, dacă sunt sincer. Fac parte din Marina, sunt unul dintre cei mai agresivi fani ai Rihannei vreodată, dar la sfârșitul zilei lupt pentru oamenii mei în general și trebuie să rămân cinstit.

Există alte mărci pe care credeți că le-ar fi putut răspunde într-un mod mai semnificativ?

Nu m-am așteptat niciodată ca Benefit să ridice și să lanseze numere. Am lucrat acolo, știu cum arată diversitatea lor - inexistentă. Așa că nu m-am așteptat niciodată să le facă. Pentru a fi sincer, nici măcar nu creează culori [machiaj] pentru negri - asta nu ar trebui să se întâmple. Au făcut o declarație în care spuneau că „Responsabilitatea este cel mai bun produs cosmetic”, dar apoi au continuat să nu răspundă, așa că a fost destul de ridicol pentru mine. A început literalmente cu comentariul despre răspundere și apoi au continuat să nu dea numere, nimic în care să poată fi tras la răspundere.

Au avut o declarație pufoasă: „Vom dona bani, ne vom uita la ocuparea forței de muncă” - nimic nu avea un scop. Dacă vorbiți despre responsabilitate, trebuie să aveți un obiectiv pentru a vă răspunde. Așa că nu a fost surprinzător pentru mine. Încrederea mea pentru America corporativă este zero.

Ce le-ați spune mărcilor care nu cred că trebuie să facă parte din această transparență?

Pentru toți ceilalți jucători mari care cred că pot rămâne tăcuți, sper să vadă că acest lucru este inevitabil, acest lucru nu va dispărea. Vedem oameni ca Gap care se ridică, Levi's, toate aceste mărci cu adevărat vechi care vin la masă și apoi orice brand care încă încearcă să fii tânăr și progresist încercând să te ascunzi, mesajul pentru ei este: Nu există unde să te ascunzi, aceste conversații nu merg nicăieri. Aceasta nu este o mișcare de o săptămână care va dispărea. Vom vorbi despre asta peste un an, peste doi ani, peste trei ani. Vom continua să fim un spin în partea oamenilor și un spin în gâtul oamenilor până când vom obține transparență și responsabilitate deplină și vom începe să facem lobby și politic.

Ce acțiuni politice sau legale credeți că trebuie să se întâmple pentru a face industria mai accesibilă și incluzivă pentru comunitatea neagră?

Avem nevoie de multe lucruri despre publicitate și marketing pentru a ne schimba, avem nevoie de declarație de proprietate. O mulțime de mărci folosesc fețele negre pentru a le comercializa consumatorilor negri și apoi nu angajează oameni negri și iată ce spun: Dacă vei pune un Cu fața neagră în fața oricărei afaceri și spuneți că este treaba cuiva, datorați publicului să dezvăluie cât de mult este afacerea acelei persoane Afaceri.

Nu știu de ce nu este standardul și legea. Ar trebui să fie complet ilegal; chiar acum nu este etic, ce se întâmplă. Se prefac că este treaba persoanei respective, dar într-adevăr, acea persoană primește doar 10 sau 20% din acea afacere. Aceasta nu este treaba acelei persoane, nu ar trebui niciodată declarată treaba acelei persoane. În cel mai bun caz, ar trebui să fie o față a companiei și cred că vom face lobby pentru ca aceste legi să fie schimbate, pentru că chiar acum, în special pentru Comunitate neagră, corporațiile îi înșeală pe negri și aruncă fețe negre în fața lucrurilor și spun „acesta este deținut de negri;” între timp, este nu. Așadar, cumpărătorii negri aleargă și își aruncă dolari către aceste mărci, între timp nu sunt angajați de aceste mărci și asta trebuie să se schimbe. Există o mulțime de muncă pentru noi de făcut și am timp pentru asta și am pasiune și o vom face.

Întrucât aceste mărci respectă probabil unele dintre promisiunile și obiectivele pe care le-au subliniat în ultimele câteva săptămâni - lucruri precum încercarea de a regândi angajarea lor practici și angajarea mai multor oameni de culoare - ce pot face și ei din punct de vedere intern în ceea ce privește pregătirea echipei lor existente, în ceea ce privește integrarea noilor angajați și așa mai departe pe? Cum trebuie să se schimbe și această structură internă?

Pentru a fi sincer, înainte de a angaja chiar și mai mulți negri, trebuie mai întâi să ai grijă de casa ta. Aveți o companie propice pentru ca o persoană de culoare să se afle? Aș susține că majoritatea companiilor nu. Acestea sunt conversațiile pe care le-am purtat cu mulți proprietari de afaceri, CEO, fondatori, ofițeri șefi ai diversității în ultima săptămână - simplu și simplu, organizația dvs. nu este concepută în prezent pentru a fi prietenoasă cu negrii, așa că oamenii negri de acolo nu prosperă, sunt supravieţuitor.

Există o cultură a muncii foarte toxică pentru oamenii negri și de aceea această muncă depășește „Să angajăm mai mulți oameni”, dar de aceea cifrele sunt importante. În acest moment, multe companii ar presupune că vor angaja oameni negri chiar acum, dar în multe cazuri, chiar dacă sunt în aceste locuri de muncă, nu vor fi fericiți. Dar acum, când mai multe companii vor fi deschise pentru angajarea [angajaților negri], nu vor trebui să sufere doar în tăcere la locul de muncă. [Ei pot spune:] „Dacă nu mă tratezi corect, voi merge doar la o companie care mă va trata în mod corespunzător” și acesta este lucrul interesant la acest exercițiu.

Cred că companiile care fac ceea ce trebuie, în mod firesc, talentul negru disponibil în cadrul organizațiilor va începe să se afle în acele companii. Și celelalte companii vor trebui să înceapă cu adevărat să lucreze mult.

Care este sfatul dvs. companiilor care doresc să-și transforme într-adevăr diversitatea companiei pe termen lung? De unde pot începe?

Trebuie să ne uităm atât la prejudecățile inconștiente, cât și la cele conștiente. I-am spus multor companii: „Videoclipurile tale de antrenament sunt inutile. Sunt făcute de oameni albi care păstrează aceste conversații ușoare, deoarece vor să o facă corectă din punct de vedere politic. Dar fă un antrenament al naibii de corect.

Trebuie să începem să avem videoclipuri de antrenament mai convingătoare și neadulterate pe care oamenii le vor viziona și vor fi zguduite, pentru că aceasta este experiența Black. Cred că corporațiile își doresc întotdeauna videoclipuri drăguțe de antrenament care să nu distrugă nicio penă. Dar oamenii ar trebui să o urmărească și să înțeleagă realitatea.

Ce altceva pot face companiile pentru a se asigura că promovează un mediu de lucru anti-rasist în care angajații negri sunt sprijiniți?

Cel mai important, trebuie să aibă o abordare de toleranță zero - zero, deoarece majoritatea companiilor nu au o abordare de toleranță zero - față de rasism și orice problemă rasială și discriminare. Ce înseamnă asta? Înseamnă o singură plângere împotriva ta și ești concediat. Odată ce oamenii văd că este atât de grav, toată lumea va începe automat să-și adapteze comportamentele, pentru că acum este dincolo de doar un antrenament corporativ, îl vede în viața reală.

Aici nu vorbim doar despre ocuparea forței de muncă. Vorbim despre campaniile dvs.: Câți negri folosiți de fapt? Vorbim despre set - multe dintre aceste companii fac filmări. Întregul echipaj, sau 90%, sunt albi. Talentul negru nu este nici măcar confortabil în acel mediu.

Nu ar trebui să angajați niciun stilist care să nu poată face tot părul. De ce un coafor ar trebui să știe doar să facă părul alb? În acest moment, noi [ca industrie] încurajăm acest lucru. Majoritatea stilistilor celebri nu pot atinge părul negru. Toată lumea ar trebui să învețe să facă tot părul, nu este atât de complicat. Cel puțin, fiecare stilist ar trebui să poată face păr negru, fiecare machiaj ar trebui să poată face machiaj negru și, dacă nu poate, marca nu ar trebui să-i angajeze. Există o mulțime de responsabilitate pe care o susțin corporațiile pe care le-au cam pasiv. Dar controlează foarte mult, angajează modele, angajează fotografi, angajează artiști de machiaj, coafuri, creează produse. Ei trebuie să se uite la toate lucrurile pe care le controlează și la toate lucrurile care sunt sparte acum. Mulți dintre ei, atunci când postează oameni negri pe fluxurile lor sociale, sunt doar UGC, nici măcar oamenii pe care i-au plătit să facă asta, așa că nu pun bani înapoi în comunitatea influencer. Există o mulțime de mărci pentru a începe normalizarea experienței negre în ecosistemul lor și, dacă pot face asta, au făcut multe.

Mai este ceva de adăugat?

Lucrul pe care vreau să-l strig în continuare este: Toată lumea, nu vă obosiți. Continuați această lucrare. Nu sunt două săptămâni și am terminat - munca noastră tocmai a început. Avem multe de făcut. Alăturați-vă tuturor celor care nu fac parte din mișcarea noastră. Este foarte, foarte ușor, nu necesită multă muncă din partea consumatorilor. Votează cu dolarii tăi, fii activ cu noi. Preia paginile [rețelelor sociale] ale mărcilor și cere-le să se retragă. Protestezi cu degetele și poți face schimbări enorme doar prin a fi consecvent. Este o cauză foarte nobilă. Ne propunem să creăm cea mai mare schimbare economică pentru comunitatea neagră din secole, așa că hai să facem asta o realitate și să realizăm acest lucru.

Acest interviu a fost editat pentru claritate.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.