Acest nou retailer online asociază cumpărătorii cu mărci de frumusețe care se aliniază la valorile lor

Trăim într-o perioadă în care marile corporații sunt distruse - pentru practici de muncă problematice, conducere problematică, afilieri politice problematice, problematic durabilitate practici, îl numești. Iar consumatorii se întreabă din ce în ce mai mult unde și cum își cheltuiesc dolarii.

Din fericire pentru cumpărătorii de frumusețe, se întâmplă, de asemenea, să fie un moment de boom pentru frumusețe indie mărci, dintre care multe sunt deținute de BIPOC și sunt conduse de principiile incluziunii, filantropiei și ridicării persoanelor marginalizate. Dar analizarea numeroaselor (multe) etichete emergente de pe piață - și determinarea valorilor lor - poate fi complicată și consumatoare de timp. introduce Geenie, o nouă piață de comerț electronic fondată de autorul și veteranul de marketing Chana Ginelle Ewing, care caută să împerecheze cumpărătorii cu mărci de frumusețe indie care le întruchipează valorile.

Lansarea luni cu sloganul „pune-ți banii acolo unde îți este gura”, Geenie caută să facă achiziții companii ale căror credințe se aliniază cu cele deținute de cumpărători simplă, construind în același timp o comunitate în jurul valorii afacere. Conceptul este o evoluție a proiectului anterior al companiei Ewing, GeenieBox.

Ofertele de produse ale lui Geenie provin de la „BIPOC și alți producători de cultură”, asigurându-se că cumpărătorii știu pe cine susțin atunci când fac o achiziție. La lansare, platforma începe cu adevărat mică, concentrându-se în mod special pe categoria culorii buzelor și a ofertei selecții de la doar cinci mărci: Hi Wildflower, Beauté Brownie, Kami Cosmetics, FemPower Beauty și Gold Label Produse cosmetice. Dar acesta, subliniază Ewing, este foarte mult începutul.

Componenta de construire a comunității este, de asemenea, esențială pentru misiunea lui Geenie. De la lansare, acesta va permite cumpărătorilor să se conecteze cu alți consumatori cu aceeași idee și să se angajeze în conținut, inclusiv „Întreabă-mă orice” cu mărci și resurse educaționale despre antiracism, cumpărături etice și Mai Mult.

Înainte de debutul lui Geenie, Ewing - care este atât fondator, cât și CEO al lui Geenie - a luat ceva timp să discute cu Fashionista despre motivul pentru care lumea are nevoie acum de o platformă ca a ei. Citiți mai departe pentru cele mai importante momente ale discuției noastre.

Articole similare
Misiunea fondatorului Pull Up for Change, Sharon Chuter, de a construi o industrie anti-rasistă a frumuseții tocmai începe
Mai mult de 425 de mărci de frumusețe și wellness deținute și fondate de negru
Faceți cunoștință cu PÂINE, marca australiană de îngrijire a curlului, deținută de negru, destinată să distrugă culoarul părului Sephora

Spune-mi un pic despre experiența ta profesională și despre modul în care te-a determinat să creezi Geenie.

Mă consider antreprenor cultural. Sunt obsedat de construirea unei lumi intersecționale și am știut întotdeauna că am vrut să canalizez această pasiune în munca mea într-un mod creativ. Este cu adevărat important pentru mine că toată munca mea să centreze publicul multicultural și să spună poveștile publicului intersecțional. Am început propria mea firmă de marketing digital, littbigGirl + Co. să se concentreze pe marketing pentru filme multiculturale nominalizate la Oscar și premiate cu Emmy.

Sunt și autor. Prima mea carte, „Un ABC al Egalității, "a fost lansat în toamna anului trecut și se află acum la a treia ediție. În plus față de toate acestea, am autofinanțat o companie de cutii de abonament centrată pe femeile negre numită GeenieBox, care a ajuns să fie precursorul Geenie. În dezvoltarea GeenieBox, am văzut oportunitatea de a oferi nu numai produse și mărci înălțătoare care au fost fondate de BIPOC, ci de a crea o întreagă comunitate în jurul acestei idei de achiziții bazate pe valoare. Sunt încântat să ajung în sfârșit să-l împărtășesc lumii.

Cum ați descrie pe scurt Geenie, scopul și misiunea sa?

Geenie este o piață de frumusețe curată care reflectă valorile tale. Construim o comunitate de cumpărături care să asocieze mărci independente de frumusețe cu consumatorii care doresc să cumpere pe baza valorilor lor. Prin curatarea unei selecții de mărci bazate pe valoare, de la primele mărci culturale - fondatori dintr-un spectru de medii diverse, BIPOC, LGBTQ +, dizabilități, vârstă și așa mai departe - la surse durabile și proiectate inclusiv linii. Realizăm efectul multiplicator al activismului consumatorului prin frumusețe.

Ce gol ați văzut pe piața frumuseții pe care sperați să o umpleți cu Geenie?

Misiunea noastră este de a crea o comunitate care nu numai că face cumpărăturile pentru produse de înfrumusețare să reflecte, să inspire și să se distreze, ci și să centralizeze puternic intersecționalitatea.

Pentru mărcile noastre, există câteva aspecte de durere pe care dorim să le abordăm: distribuția continuă să fie o problemă majoră pentru mărcile mici de frumusețe, în special cu bugete limitate de marketing; și trebuie să existe un loc pentru ca mărcile de la consumatori direct să se conecteze cu consumatorii și să primească feedback și informații valoroase.

Pentru consumatori, ne propunem să fim o platformă de descoperire captivantă pentru a găsi mărcile care se potrivesc esteticii dvs. și viziunea ta pentru lume. În cele din urmă, obiectivul nostru este de a rescrie narațiunea despre frumusețe, centrându-i pe cei care altfel nu au resurse (mărci) și sunt uitați (cumpărători).

Credeți că oamenii sunt mai atenți la cumpărături decât în ​​trecut, în ceea ce privește cercetarea și verificarea companiilor pentru a se asigura că se aliniază la credințele lor înainte de cumpărături?

Astăzi, mai mult ca oricând, cumpărătorii înțeleg că modul în care își cheltuiesc dolarii poate conduce la un impact economic real. Cred că era activismului consumatorului s-a accelerat: în urma unui an care a evidențiat fără îndoială disparitatea dintre America albă și neagră, cetățenii albi și non-negri POC se trezesc înțelegând că alianța necesită continuu acțiune.

Oamenii negri lucrează la acest lucru de ani de zile, iar acum oameni non-negri se alătură petrecerii - organizând liste de Deținută de negru întreprinderi și să decidă să treacă dincolo de Amazon. Oamenii sunt sătui de dezechilibrele grave care persistă și un lucru pe care îl putem face cu toții este să ne gândim cum, unde și cu cine ne cheltuim banii.

Spuneți-mi despre aspectele comunității și conținutului Geenie. De ce este important pentru dvs. să includeți acest lucru ca parte a unei platforme de comerț electronic?

Pentru noi a fost important ca cumpărătorii să poată cumpăra nu numai mărcile prezentate, ci și comunicați cu alți entuziaști conștiincioși ai frumuseții pentru a învăța și a vă dezvolta cumpărăturile intenționate călătorie.

Credem că cumpărarea valorilor tale este o practică și o practică pe tot parcursul vieții și o expresie a cine ești. Așa că am vrut să creăm o comunitate puternică în care oamenii să poată găsi resursele, sprijinul și inspirația de care au nevoie.

Cum sperați că Geenie va schimba industria de frumusețe așa cum este acum? Ce conversații, dacă există, sperați să înceapă printre fondatorii de frumusețe, mărci, directori și consumatori?

Ca o femeie neagră, ciudată, misiunea mea cu Geenie este să sculptez un spațiu puternic și semnificativ pentru intersecționalitate în industria frumuseții și nu numai. De prea multe ori, marketingul „incluziv”, adesea condus de echipe albe de marketing, a condus la o înțelegere a audiențelor unidimensională și reductivă. O schimbare către o lentilă intersecțională cere ca specialiștii în marketing să ia timp pentru a înțelege subtilitățile, bogăția și nuanțele tradiționale identitatea și sistemele de valori ale publicului neservite și pune presiune pe companii pentru a oferi produse, servicii și oportunități care alinia.

Schimbarea vine din acțiune. Așadar, folosind dolarii noștri colectivi pentru a sprijini mărcile care împuternicesc persoanele cel mai frecvent lăsate în afara industriei de frumusețe privirea miopă, mărci conduse de cei care practică antreprenoriatul orientat spre misiune, putem crea o lume care să reflecte valorile pe care le avem noi acțiune.

Cu ce ​​provocări v-ați confruntat lansarea Geenie într-o pandemie?

În ciuda faptului că femeile negre încep afaceri mai repede decât orice alt grup, în ciuda faptului că femeile negre sunt singurele grup rasial sau etnic cu mai multă proprietate de afaceri decât colegii lor de sex masculin, mai puțin de 60 de femei negre au strâns 1 milion de dolari pentru ei afaceri. Deci, există câteva provocări sistemice reale de depășit și cred că este important să recunoaștem că se confruntă cu fondatoarele de femei negre ca mine cu aceste probleme pe lângă stresul suplimentar al lansării unei afaceri în timpul unei pandemii, a recesiunii care a urmat și a momentului național de calcul rasă.

Deci, problemele macro și provocările de strângere de fonduri sunt acolo; totuși, sunt încântat și condus de această viziune și de oportunitatea incredibilă de piață. Și recunoscător că am adunat o echipă incredibilă și consilieri pentru a merge la distanță.

Cum ați ales mărcile pe care Geenie le vinde? Cum sunt verificate și ce calificări trebuie să îndeplinească pentru a fi acceptate?

La sfârșitul zilei, am început Geenie pentru a muta bani în buzunarele mai multor oameni negri și maro. Deci, centrăm mărcile deținute de negru. Acestea fiind spuse, intersecționalitatea se află în centrul a tot ceea ce facem, așa că dorim să fim siguri că mărcile de pe platforma noastră sunt reprezentative pentru o multitudine de identități și experiențe. Geenie este în primul rând cultura și înainte, așa că vom viza să evidențiem o serie de medii și povești unice.

De asemenea, suntem o platformă pentru descoperire, așa că vrem să promovăm brandurile independente. Dacă marca dvs. este mică, abia la început sau caută să-și extindă audiența și să atingă o comunitate de oameni care doresc să cumpere cu intenție, atunci vă căutăm.

Ce planuri aveți pentru viitorul lui Geenie?

Astăzi piața noastră oferă o mână de rujuri dintr-o varietate de mărci de frumusețe indie deținute de cultură. Am decis să ne concentrăm pe rujuri înainte de a adăuga alte categorii de produse din cauza naturii distractive a produsului și a gamei largi de culori și finisaje disponibile.

Vom crește în alte categorii de produse, cu feedback-ul și contribuția comunității noastre.

Acest interviu a fost editat pentru claritate.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.