Nu am mai mult de o (1) petrecere de vacanță în fiecare an. Și totuși, în ciuda cantității mele a) neînsemnate de îmbrăcăminte festivă și b) dedicare tot mai mare pentru cumpărături în mod durabil (cumpărare mai puțin, dacă e ceva deloc), mă lasă lovit de o cutie rotundă de cumpărați până la jumătatea lunii noiembrie. De fapt, aproape niciodată nu obțin acel ceva special pentru acea singură petrecere de vacanță. Dar mă gândesc la asta pe Instagram constant, doar zeci de imagini cu cupe de șampanie debordante și fard de ochi Studio la nivel de 54.
Așa că trebuie să recunosc: fac parte din problemă. La fel ca o mare parte a sezonului de sărbători, complexul de rochii de petrecere și economia sa de rochii de petrecere sunt înrădăcinate în consumism. Dar, în adâncul sufletului, are o inimă strălucitoare de aur, care reprezintă într-un fel ceea ce înseamnă sezonul. Sau este vorba doar de cidru fiert?
Înainte de a lua acest lucru mai departe în gaura de iepure pentru băuturi confortabile, este important să delimităm exact ce se încadrează în domeniul rochiei de sărbătoare. După cum știm și amândoi, rochia de petrecere de sărbătoare nu este doar o
regulat rochie de petrecere. Nu este ceva ce poți purta la nunta colegului soțului tău de Ziua Muncii din Denver. Ceea ce face rochia de petrecere de vacanță atât de evazivă este că uneori nici măcar nu este deloc o rochie de petrecere. Uneori este doar... un sentiment.„Rochia de petrecere finală nu trebuie să fie definită de o anumită fabricație sau siluetă”, spune Moda OperandiLisa Ruffle, un cumpărător principal de designer de energie, îmbrăcăminte de stațiune și schi. „Este vorba despre piese care te fac să te simți uimitor. Este o stare de spirit ".
Ambigu, da. Dar știi ce vrea să spună ea, desigur: se strecoară ruj roșu lucios în timp ce ascultați Ella Fitzgerald, sau este Faye Dunaway la premiera de la Paris a lui "Bonnie și Clyde". Și asta pentru că, într-un sezon cufundat tradiții atât personale, cât și culturale, chiar actul de cumpărături pentru o ținută de vacanță a devenit o tradiție în sine - chiar dacă nu ajungeți să cumpărați orice.
„Oamenii vor să se simtă bine. Majoritatea oamenilor cumpără modă pentru că este un nivel emoțional - nu o cumpără pentru că este o necesitate și de data aceasta an, în special, oamenii sărbătoresc ", explică Shawn Grain Carter, profesor asociat de Management al afacerilor la modă la the Fashion Institute of Technology care, de asemenea, a petrecut ani de zile în comerțul cu amănuntul de lux, de asemenea Bloomingdale's și Macy's. „Pentru a intra în spiritul sezonului, indiferent dacă ești religios sau laic, nu contează. Acesta este sezonul dăruirii, al împărtășirii, pe care ați dori să-l dureze tot anul. "
Helena Christensen în colecția de Revelion 2019 inspirată din anii '90 a Reformei.
Foto: Amabilitatea Reformei
Nu este, totuși, și asta face parte din ol-razzle-orbire. Timp de 31 de zile din an, clienții au ocazia mult așteptată de a „opri toate opririle”, după cum spune Carter, în cadrul plin de farmec al acelei luni. Și din punct de vedere istoric, acest lucru a fost conturat de aristocrați și de prima doamnă. Carter oferă exemplul lui Mary Todd Lincoln, care, în timpul sezonului social de iarnă din 1861 și până în 1862, purta faimos o rochie de catifea purpurie proiectat de Elizabeth Keckley, o croitorie afro-americană și personalul și confidența personală a primei doamne Lincoln. Această îmbrăcăminte, expusă acum la Muzeul Național de Istorie Americană al Smithsonianului, Carter susține că a dat tonul pentru cum se îmbracă primele doamne tradiționale pentru ocazii de iarnă în deceniile următoare - și care apoi dau tonul pentru restul țară.
Că Keckley a folosit catifea pentru un astfel de pièce de résistance nu este o mică coincidență. Țesătura care contribuie astăzi la grămezi de ReformareInventarul slab al sărbătorilor datează din Egipt în 2000 î.Hr. Țesută întotdeauna din mătase, catifeaua a denotat mult timp puterea, luxul și eleganța, pur și simplu pentru că a fost costisitoare de obținut, dar totuși a produs singur. A devenit o expresie a bogăției în timpul Renașterii, familiile patriciene, cum ar fi medicii, au folosit-o pentru a-și ridica creastele familiei sau stemele. În 1985, Printesa Diana chiar a dansat cu John Travolta în ea la Casa Albă. Acea rochie bleumarin, fără umeri, concepută de couturierul său Victor Edelstein, recent vândută la licitație pentru 290.000 de dolari (aproximativ 220.000 de lire sterline) către Palatele Regale Istorice, unde este probabil să continue expoziţie.
Dacă catifeaua a avut o soră mai mult în centrul orașului, una care a intrat în Frankie Shop, mai degrabă decât a rezervat o întâlnire personală la Fivestory, este tot ce strălucesc sau sclipesc sau orice face lamele metalice. Psihologic vorbind, acesta este lucrul care strălucește în întinderi intense de răsturnare.
Articole similare:
Lecția de istorie a modei: originea și escaladarea sezonului de cumpărături de sărbători și vinerea neagră
Psihologia din spatele obsesiei actuale a modei cu scânteia
2019 a fost anul în care sustenabilitatea a intrat în sfârșit în mainstream-ul modei
„Multor oameni le place sclipirea, mai ales dacă te uiți la climatul politic, nu doar în America, ci în întreaga lume”, adaugă Carter. „Într-o lume a haosului, oamenii caută ceva glamour festiv tradițional care să le ofere o înălțare emoțională”.
Poate explica de ce în acest sezon, oamenii de la Moda Operandi se dublează la ceea ce Ruffle numește „Strălucirea îndrăzneață influențată de anii ’80 - care este la fel de înălțată emoțional pe cât o poți obține în timp ce apar încă sofisticat. Ea verifică numele Paco rabannerochii de paillette acum omniprezente, care trebuie purtate doar cu accesorii mai puțin strălucitoare decât, cum ar fi, Sophia Webster pompe de cristal sau Roxanne Assoulin cercei cu clip.
Pentru cei care doresc să devină și mai înălțați, ne-am putea imagina într-o revoltă completă împotriva hainelor? „Există un accent imens pe piele”, spune Ruffle, remarcând un interes crescut pentru decupajele taliei și spatele deschis. Ea a considerat-o pe aceasta din urmă „rochia de ieșire”, a cărei versiune cea mai iconică era perfecționat de actrița și modelul Vikki Dougan la sfârșitul anilor cincizeci.
Un aspect deosebit de festiv de la show-ul de pistă de toamnă 2018 al lui Jacquemus la Săptămâna modei din Paris.
Foto: Kristy Sparow / Getty Images
La fel ca în toate magazinele cu amănuntul, platforme precum Moda Operandi răspund dorințelor consumatorilor, oricât de inconștiente ar fi aceste sugestii. Și aparent, fie vrem să mergem la „Flashdance”, fie pur și simplu al naibii de goi. Dar dacă comercianții cu amănuntul ratează marca, cât de critic este sezonul pentru afacerea lor?
„Acesta este un moment important pentru industrie în ceea ce privește vânzările”, spune dr. Carolyn Mair, psiholog comportamental care lucrează cu industria modei și autor al Psihologia modei. Dr. Mair discută despre e-tailerul britanic de modă rapidă Boohoo.com și sub-site-ul său Nasty Gal, care și-a crescut veniturile din comerțul electronic cu 47,8% pentru anul încheiat pe 28 februarie.
Vinerea Neagră adaugă la asta, mai ales că consumatori în vârstă de mileniu și generația Z cumpără mai intenționat cu și nu de la mărci cu care valorile lor se aliniază. Există, de asemenea, problema prețului: Carter adaugă că, odată cu tehnologia care conține un număr tot mai mare de cadouri în fiecare an, cumpărătorii bugetează din ce în ce mai puțin pentru îmbrăcăminte. Consumatorii pur și simplu nu vor să-și cheltuiască toți banii pe o singură ținută și nici nu găsesc că acesta este un mod de consum responsabil - în cea mai mare parte. Indiferent de hotărârea noastră, sărbătorile au încă o putere strălucitoare asupra multora dintre noi.
„Publicitate și marketing direcționate, comerț electronic cu clic și cumpărare, presiunea colegilor și obiceiul că cumpărăm ceva nou în fiecare sezon, toți ne conduc subconștient să cumpărăm ceva nou ", spune Dr. Mair. „Dacă vom perturba aceste influențe, s-ar putea să vedem că avem deja elementul„ perfect ”.”
Flota de astăzi de modele de închiriat și de ocazie a instalat opțiuni pentru cumpărătorii care doresc să poarte ceva nou și „prietenos pentru rețelele sociale”, cu un impact asupra mediului redus. La Moda Operandi, comportamentul consumatorului dictează, de asemenea, că cumpărătorilor nu le este frică să poarte acea piesă specială de sărbători de mai multe ori. Este vorba despre investiții în piese pe care le vei purta într-adevăr de mai multe ori, dar și piese pe care le iubești cu adevărat și delirant. Despre asta este sezonul, la urma urmei - entuziasm vesel, o ameliorare stropită de prosecco din monotonia de zi cu zi - chiar dacă tu (alias eu) nu ai decât o petrecere în calendarul meu social.
„Oamenii doresc încă să aibă fantezia sărutării sub vasc, de a fi într-un mediu care sărbătorește viața, sărbătorește dăruirea, sărbătorește umanitatea din noi toți”, spune Carter. „Asta reprezintă al patrulea trimestru. Este magia a ceea ce ar putea fi. Este magia fanteziei. Este magia și speranța ca totul să fie corect și bun în lume ".
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.