Foto: Amabilitatea lui Kinfield
V-ați gândit vreodată să faceți o fotografie cu spray-ul dvs. de bug pentru un flatlay Instagram? Probabil ca nu. Cu excepția cazului în care, desigur, spray-ul tău de bug-uri se întâmplă Kinfield, care vine într-o sticlă plăcută estetic, pregătită pentru partajarea pe rețelele sociale. Deși ambalarea și brandul său sunt câteva dintre principalele atracții inițiale pentru fanii săi, atenția mărcii este detaliată și transparență care pare să conducă cu adevărat buzz-ul în timp ce-și croiește un spațiu pentru sine în îngrijirea personală în aer liber piaţă.
Startup-ul „curat” de îngrijire personală a fost lansat în iulie și, începând de joi, a fost oficial binecuvântat de Goop, cu care va lansa primul parteneriat major cu amănuntul (a funcționat în principal ca o afacere directă către consumator în primele sale câteva luni). Portofoliul de produse Kinfield include doar trei produse: Ora de Aur, un insecticid pe bază de citronelă; Sunday Spray, o ceață de aloe hidratantă; și
Balsam de apă, un băț solid hidratant, cu prețuri cuprinse între 18 și 22 USD. (Există, de asemenea, unele articole de merch destul de solide Această ofertă strânsă vorbește despre mentalitatea fondatorului companiei, Nichole Powell, a cărui prioritate nu este doar construirea unui brand de succes, ci unul intenționat. Cu Kinfield, nimic nu este de prisos și nimic nu se face fără a lua în considerare imaginea de ansamblu.„Sunt foarte mândru că Kinfield face parte din această mișcare mai mare a consumatorilor către responsabilizarea mărcilor creând produse care sunt făcute cu ingrediente sigure și dezvoltând de fapt acel nivel de transparență ", spune Powell Fashionista. „Cu siguranță nu suntem primii, dar ador această mișcare. Cred că într-adevăr este împuternicirea clienților să aibă sentimentul că pot cere mărcilor să fie toate aceste lucruri care se aliniază valorilor lor. Mi se pare că aceasta este direcția în care lumea se mișcă și asta îmi dă multe speranțe ". Înainte, fondatorul împărtășește mai multe despre cum a devenit compania - și despre ce ne putem aștepta de la aceasta în viitor.
Spune-mi despre propriile tale experiențe și despre cum a devenit Kinfield.
Am crescut în Minnesota într-o familie cu adevărat în aer liber și așa că toate produsele pe care le realizăm chiar acum sau la care ne gândim pentru viitor sunt lucruri pe care le-am folosit de când aveam, de exemplu, cinci ani. După școală, m-am dus și m-am mutat în California, care este, evident, și un mediu foarte în aer liber. Locuiam în San Francisco și petreceam mult timp în weekend, duceam prieteni la Yosemite și genul acesta de călătorie. M-am dus inițial acolo să lucrez în tehnologie; Am început să lucrez la Intuit, care face TurboTax, și în cele din urmă mi-am dat seama că software-ul financiar pentru întreprinderi mici nu mă scotea din pat dimineața.
Eram tânăr și mi-era foame și am vrut să-mi dau seama ce vreau să fac. Am luat un pic de mini-sabatic, am făcut șase luni de călătorie. De fapt, în acea călătorie am găsit tulpina de citronella care acum ne alimentează împotriva insectelor, deși nu o știam la timp pentru că lucram independent, călătoream și scriau și făceam fotografie și, doar să știi, mă găseam făcând toate astea. Când m-am întors în zona Bay, am știut la un moment dat că aș vrea să-mi înființez propria companie. Și în loc să încep asta imediat, m-am gândit că mă voi duce și voi învăța de la altcineva care a construit așa ceva de la capăt.
Și așa am ajuns să întâlnesc echipa la Cetățean modern, o companie de comerț electronic de modă pentru femei și a fost cu adevărat inspirată de ei. Sunt modele incredibile pentru ceea ce pot arăta liderii de afaceri, mai ales în cazul femeilor care navighează pe scena tehnologică din San Francisco.
Am ajuns să mă alătur Modern Citizen și apoi am fost însărcinat să construiesc marca. A fost mult despre găsirea și sărbătorirea comunității dvs., ceea ce cred că este ceva care îmi vorbește foarte profund la nivel personal.
Articole similare
Noua linie de frumusețe și wellness Prima, de către veterani sinceri ai companiei, vizează Rebrand CBD
Noua paradă a mărcii de lenjerie de corp vrea să aibă un impact cultural cu elementele de bază creative
Noua marcă de îngrijire a pielii, Starface, are misiunea de a face ca acneea să fie Instagrammable
Și cum a dus asta la Kinfield?
Acea [construire a comunității] este ceva ce facem acum cu Kinfield. Viziunea noastră este: Cum aducem mai mulți oameni acolo în moduri care, cu siguranță, ar putea implica drumeții către partea de sus a Muntelui Everest, dar într-adevăr este vorba despre cum te putem scoate acolo pentru o plimbare sau pentru a lua cina in afara? Vreau să fie această comunitate foarte incluzivă, care vorbește despre modul în care oamenii adevărați ies în aer liber. Deci, în serviciul acestui lucru, cum a devenit Kinfield, de fapt, m-am pregătit să duc un grup de prieteni în acest weekend casual în Yosemite. Aveam de gând să mergem la camping și a fost prima dată când unii mergeau. Îmi împachetez toate aceste produse, precum produse de îngrijire a pielii frumos proiectate, atent clasificate, cu surse sustenabile și apoi realizez toate produse în aer liber pe care le aduceam împreună cu exact aceleași lucruri cu care crescusem în Minnesota: spray spray, protecție solară, un aloe gel. Așa că fac bagajele pentru această călătorie și mă uit la asta de genul: „Bine, așteaptă: spălarea feței mele provine de la această marcă online uimitoare, dar atunci repelentul împotriva insectelor este acesta container verde cu aerosoli pe care nici măcar nu știu ce este în el - de ce pun asta pe corp? Am vrut foarte mult să încerc să înțeleg de ce le folosim în continuare produse.
Am început să vorbesc cu prietenii și mi-am dat seama că o mulțime de oameni au fost cu adevărat dezamăgiți de produsele pe care le foloseau și de un fel de cădere în acest spațiu de „Ei bine, nu simt că trebuie să merg la REI și să cumpăr 100% DEET când încerc doar să mă joc cu copiii mei în curtea din spate sau știi, să faci rosé în parc cu prieteni. Ce fac între ele?
În ce moment ați trecut de la identificarea acestei categorii ca o problemă pe care ați dorit să o rezolvați până la înființarea companiei?
Mai întâi mi-am pus trei întrebări: Este ceva de care are nevoie lumea? Este o afacere viabilă? Și trebuie să fiu eu persoana care să construiască asta? Tocmai mi-am dat seama că eram obsedat de această problemă, făcând brainstorming cu diferite produse și gândindu-mă la evenimente pe care le-am putea face pentru a încerca să aducem mai mulți oameni afară.
Și tocmai a ajuns la punctul în care mi-am dat seama că trebuie să o urmez. Așa că am ajuns să părăsesc Modern Citizen și primul lucru pe care l-am făcut când am început compania a fost să zbor în Indonezia pentru a ne furniza citronela.
De ce a fost punctul tău de plecare?
Știu că este un loc neobișnuit de început. Dar pentru noi, produsele mai bune trebuie să fie baza de referință și trebuie să fie realizate cu ingrediente sigure în care știți că puteți avea încredere, pe care le putem sprijini cu cercetări științifice. Aveam nevoie de cea mai bună plantă activă posibilă pe care o puteam găsi. Am găsit o tulpină de citronelă în Indonezia cu ani înainte, când călătoream acolo, și în timp ce mă uitam la ce se afla pe pe piață, mi-am dat seama că majoritatea celorlalte mărci netoxice foloseau o tulpină diferită de citronella, care este mai ușor disponibil. Dar produsele mai bune încep cu ingrediente mai bune.
Sincer, asta a fost naivitate. Nu mai făcusem produse până acum. Nu știam. Dar am avut o listă de cerințe pentru rufe: am vrut ca ingredientele să fie cultivate fără pesticide, să fie obținute într-un mod durabil care nu avea să afecteze mediul sau comunitățile care ajută la creștere aceasta. Am vrut să existe oportunități pentru femei la toate nivelurile. Oamenii credeau că sunt nebun. La propriu, ei spuneau „Nu există cale”. Dar am vrut să merg să văd câmpurile și să înțeleg de fapt de unde provine acest lucru.
Foto: Amabilitatea lui Kinfield
De unde ați început în ceea ce privește construirea companiei în sine?
Am început cu adevărat cu produsele și apoi cu construirea propriu-zisă a mărcii și a backend-ului lucrurilor. Unul dintre obstacolele noastre inițiale a fost că m-am simțit foarte puternic în privința încorporării ca o corporație de beneficii; suntem o corporație de folos public și ceea ce înseamnă asta este că recunoaștem în mod legal dorința noastră de a avea și de a inspira o administrare responsabilă a mediului. Cred că acest lucru este cu adevărat important, deoarece, ca marcă și companie, nu putem realiza cu bună credință produse care sunt inspirate pentru a scoate oamenii în aer liber fără a lua în considerare și impactul pe care produsele noastre, compania noastră și echipa noastră și acțiunile noastre le vor avea asupra mediului în același timp. Am vrut ca asta să fie ceva atât de important pentru fundația noastră și etosul nostru ca companie.
Procesul inițial a fost găsirea unei echipe juridice care să mă poată ajuta să încorporez ca o corporație de beneficii și să o construiesc în. Din fericire făceam toate acestea în timp ce eram în San Francisco și mulți prieteni de-ai mei au început companii, așa că am putut primi câteva recomandări acolo, ceea ce mi-a fost de ajutor.
Dar asigurarea finanțării?
Făcusem multă muncă în legătură cu crearea unui plan de afaceri. La propriu, mă gândesc la „Cum creați un plan de afaceri?” Sincer, mulțumesc lui Dumnezeu pentru Google, pentru că simt că sunt atâtea lucruri pe care nu le știam. Fiind un fondator, trebuie să înveți să-ți verifici ego-ul la ușă foarte, foarte repede. Dacă cineva îți spune vreodată că știe exact ce fac, probabil că minte. În calitate de fondator, faci întotdeauna lucruri noi pentru tine și trebuie să te simți confortabil cu acest disconfort foarte devreme.
Apoi am ieșit și am decis să fac practic ceea ce toată lumea îți spune să nu faci, și anume că, în calitate de femeie solistă, am ieșit să strâng fonduri înainte de lansarea noastră. Știu că vedem în lumea tehnologiei mulți oameni spunând: „Am o idee și am primit 3 milioane de dolari pentru asta”, dar într-un spațiu de produse este foarte greu când le spui o idee pentru ceva de genul tău: „Crede-mă, va miroase grozav”, dar nu ai vânzări. Nu aveți încă un produs care să le arate. Dar, din fericire, am reușit să găsesc oameni care credeau în viziunea noastră de a crea această lume mai fericită și mai sănătoasă. Am putut apoi să merg și să fac runda noastră pre-semințe și asta a fost ceea ce ne-a pregătit cu adevărat pentru a putea apoi să construim site-ul, să construim marca și să facem o mulțime de marketing timpuriu, să angajăm echipa noastră.
Care sunt alte mărci care vă inspiră și pe care le vedeți ca fiind aliniate cu tipul de companie pe care sperați că poate și va fi Kinfield?
iubesc Patagonia. Cred că fac multe lucruri incredibile chiar acum. Iar Rose Marcario, CEO, este un geniu. Își pune banii și banii companiei acolo unde îi este gura și pune dorința de a salva planeta înaintea profiturilor, ceea ce cred că este cu adevărat puternic și inspirator. Patagonia și alte companii precum Cotopaxi demonstrează că într-adevăr puteți construi o afacere cu sustenabilitate ca element de bază și vedeți că comunitatea dvs. rezonează cu asta.
În ceea ce privește alte mărci similare, cred că asta Voci în aer liber a făcut pentru îmbrăcăminte activă este uimitor. Ce au făcut asta în ceea ce privește spunând: „Poți purta aceste lucruri când alergi la un maraton, dar poți purtați-l și când vă plimbați câinele, „este într-adevăr aliniat cu ceea ce facem cu produsele de îngrijire personală. Cred că incluzivitatea care Glossier a susținut, de asemenea, că oricine le poate purta ca produse, este, de asemenea, aliniat la ceea ce vrem să facem. Este vorba despre evidențierea a ceea ce te face să te simți bine, acesta este un fir comun pentru acele companii. Și asta e ceva care rezonează foarte mult și cu noi.
Considerați Kinfield o companie de frumusețe? O considerați o companie de wellness?
Ne gândim la asta ca la îngrijirea pielii și îngrijirea personală. Deci sigur, suntem o companie de frumusețe. Dar nu intrăm în produsele cosmetice color. Toate produsele merg pe pielea mea în timpul procesului nostru de cercetare și dezvoltare și am o piele foarte sensibilă. Deci da, m-aș gândi la asta ca la o companie de îngrijire a pielii.
Spuneți-mi un pic mai multe despre vânzările dvs. și despre configurația cu amănuntul. Se extinde compania dincolo de propriul model direct-către-consumator?
Da, începem niște piloți de retail. Am avut o mare oportunitate la începutul acestei veri de a lucra cu Surf Lodge în Montauk, ceea ce ne place. Și apoi ne-am lansat cu Neighborhood Goods - când mă gândesc la propriile mele modele de cumpărare pentru aceste tipuri de produse, sunt deseori produse de care am nevoie în ultimul moment. Când faceți bagajele pentru călătoria respectivă, vă dați seama că aveți nevoie de ele, așa că hotelurile și produsele de vecinătate au fost un partener uimitor pentru noi, pentru a vedea cum se traduc personal produsele.
Lansăm cu Goop, ceea ce este grozav, deoarece are binecuvântarea și lista de verificare a tuturor lucrurilor pe care Goop le caută într-o marcă și în produse. Și vrem ca și comunitatea noastră să ne anunțe, unde vor să ne vadă? Unde încearcă să cumpere aceste produse?
Foto: Amabilitatea lui Kinfield
Îmi puteți spune mai multe despre semnificația din spatele numelui mărcii?
A numi orice este inevitabil o sarcină de top. Trecusem printr-o mulțime de căutări sufletești despre tipul de echipă și comunitate pe care am vrut să o construim și am aterizat numele Kinfield, care a fost ceva cu care am venit destul de literal, deoarece reprezintă rudele tale într-un domeniu. Este vorba despre această dragoste pentru întrunirile comune în aer liber.
Este vorba despre apucarea prietenului tău. Este vorba despre excursii. Este vorba despre sărbătorirea acelor mici momente care ne amintesc că suntem oameni și ne amintesc că suntem o parte a acestei lumi mai mari din jurul nostru. Kinfield a simțit că a lovit toate aceste lucruri. Și a fost scurt, memorabil și ușor de scris și toate acele lucruri bune pe care creierul meu de marketing trebuia să le vadă.
Dar ambalajul?
Am aterizat pe calea transparentă pe care o vedeți prin toate ambalajele noastre, deoarece a simțit un pic de natură inspirat, de parcă te uiți la harta topografică și poți vedea cum râul se învârte prin asta. Am vrut ca restul ambalajelor să fie transparente, deoarece suntem transparenți cu privire la ingredientele pe care le folosim.
Am avut o mare dezbatere internă despre utilizarea sticlei versus plastic. Inițial am crezut că vom folosi sticla, deoarece plasticul are un rap foarte rău, înțelegător. Dar chestia este că livrăm aceste produse pentru că suntem o companie online și dacă sunt sticlă, va trebui să le înfășurăm mai atent și asta înseamnă să folosim o tonă de exces ambalare. Apoi ne-am gândit și la cazul de utilizare a utilizării acestor produse; le aruncă în rucsac atunci când ies în excursie. Le aruncă în fundul unui cooler; este un mediu prețios. Trebuie să faceți ambalaje care să reziste ambelor lucruri. Am ajuns să lucrăm cu o sticlă PET și ceea ce ne permite să facem este să livrăm fără exces de deșeuri. Când comandați de la noi online, primiți pachetele, primiți produsele noastre într-o pungă biodegradabilă din plasă de bumbac și nu există nimic de aruncat. În cele din urmă, am simțit că asta ne-a permis să avem o amprentă mai mică.
Cum arată viitorul pentru Kinfield?
Din perspectiva produsului, vrem să ne gândim la fiecare produs pe care îl folosiți din momentul în care ieșiți în fața ușii. Din perspectiva companiei și a tipului de comunitate pe care vrem să o facem, suntem foarte entuziasmați de unele dintre lucrurile de conținut pe care le avem. Am încercat să fim foarte atenți la ceea ce creăm, nu doar să adăugăm la zgomot. Cred că a putea să petrecem mai mult timp construind comunitatea noastră este o prioritate și să facem mai multe lucruri în parcurile urbane, să ducem oamenii în aer liber. Sunt într-adevăr încântat pentru noi să putem continua să creștem în acel spațiu.
Planificăm să creștem echipa. Apoi, de acolo, ne gândim cu adevărat la extinderea în anul viitor, atât în ceea ce privește liniile de produse pe care le dezvoltăm, cât și în ceea ce privește factorul de formă. Deci, dacă vă place acest produs de respingere a spray-ului, minunat, dar există cu siguranță și alte modalități de implementare a activelor, așa că simt și eu câteva lucruri în jurul lor.
Acest interviu a fost editat pentru claritate.
Pnotă de închiriere: Ocazional, folosim linkuri afiliate pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.